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当下国内有限的几种男性时尚杂志中，《名牌》杂志因了《南方周末》出品的背景格外引人注目。《名牌》自称是一本追求深刻思想的“精英男性杂志”，目标读者是28-40岁之间、受过高等教育、事业相对成功的男性。正如“精英”一词本身不讨人喜欢却又令人向往那样，这本杂志就像一个尚未成年的男生一样，经历着成长的烦恼，到底是小资还是中产 才能算是精英呢？尽管它试图成为新一代财富阶层的生活代言人，但却略带迷糊而又无力抗拒地倒向了小资这边。
不信的话，我们来看4月号的杂志。封面专题是“中国断背名人圈”，不能免俗的《名牌》也来凑一把热闹。当各式各样的媒体一窝蜂地“断背”后，热浪已然过去，而4月号还要断背，只能让人感到杂志的迟钝。确切地说，专题的“断背名人圈”应该叫做“断背文人圈”，参与者的身份都是文人，单一的角度显然有些狭隘。不过，整本杂志的内容设置却异常丰富，时政、汽车、女人、法律、声色和艺术等无所不有，但却让人抓不住它的灵魂。它更像是一个多种杂志的大杂烩，N分之一的《南风窗》+N分之一的《三联生活周刊》+N分之一的《城市画报》……但到底什么是《名牌》呢？如果非要去摸索它的内核，那只能遗憾地说，这就是一本寻常的时尚读物，而非什么男性精英杂志。
男性精英不一定排斥时尚，但时尚毕竟只是男性精英生活的一部分。
而对《时尚先生》来说，时尚就是它生命的全部，它从没有想过去承担什么文化使命。因此，这本创刊于1993年的男性时尚杂志大哥大显得从容不迫。它一直自称这是一本给“成熟男人而非小男人”看的杂志。如果以28岁为界限定义是否成熟的话，那么正拼命于职场的他们真有时间浏览一本近250页的杂志吗？再者，它提供的主要是奢侈消费和艺术资讯，风格和女性时尚杂志并无太大分别。策划人考虑的读者群是成熟男人还是他们的另一半呢？有人说，买这本杂志的男性读者要么是年轻的纨绔子弟，要么是服装时尚行业的专业人士。他们之外的男性世界还存在一个宽广的空间，对执掌《时尚先生》的编辑来说，如何把成熟的男人吸引过来依然是严峻的问题。□王建坤
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