买书听信广告 阅读缺乏自主

　　早报记者 陈佳责任编辑 黄维嘉

　　近年来，逛书店已经成为上海市民节日期间的休闲方式之一，今年这一趋势更加明显。据上海书业发展研究所透露，今年五一黄金周期间，上海图书市场的业绩比去年同期增长了15.8%，但阅读也出现了另一种令人担忧的趋势：市民购书盲目追随营销活动，阅读自主性越发降低。

　　从上海书业发展研究所监控的上海各大零售书店的销售数据分析，这一15.8%的提升主要归功于上海新华发行集团涨幅22.94%的拉动。上海书城及连锁门店在节日期间销售总额近1000万元，福州路上海书城销售创下了历年黄金周销售之最。书城连锁各店同期平均增幅将近30%。其中年初新近划归书城管理的上海书城长宁店销售增幅高达137.85%，显示出强劲的增长势头。同时该集团下的新华连锁于4月21日至5月7日主办了2006龙华庙会书展，参展书店11家，销售108万元，也成为零售市场中新增的一块。

　　颇受白领喜爱的大众书局在上海的四家店7天内总成交金额达到200万元，而去年这个时候正是思考乐书局非常困难时期，几乎所有的供应商都停止了供货，虽然去年同期思考乐的销售数据难以统计，但可以肯定的是，大众书局今年五一黄金周的销售对上海图书市场而言也是一个增量。上海图书公司、上海外文图书公司和一些民营书店五一期间销售平稳，与去年相比增减变化不大。

　　记者发现，从五一期间畅销的图书品种来看，读者选书趋向与书店各类营销活动的关系越发密切。如上海书城长宁店的《舞林大会Ⅰ、Ⅱ》（上海人民出版社）现场签售，有曹可凡、倪琳、豆豆十几位知名主持人与读者见面，实现销售近1000册；上海书城本部《谦君一发》（上海人民出版社）现场排队的读者超过了2000人，由于读者太多，书城现货供应不上，紧急从各门店调集货源、最终实现销售1700多册。5月4日在上海图书公司辖下的艺术书坊的“《藏瓷说艺》新书签售暨收藏鉴定会”同样吸引了很多收藏爱好者，成为上海图书公司同期排名继《老北京风俗地图1936》之后的热销书。

　　与近两年上海市场五一期间图书畅销品种相比，读者阅读的自主性有明显下降。业内人士认为，这种现象一方面与出版社越发重视书业营销活动有关，更说明读者购书时的“凑热闹”心态，逛书店更多是一种娱乐活动，带着明确阅读目的去书店的读者正在减少。