评论：娱乐经济主宰新世纪？

http://www.sina.com.cn 2006年05月17日14:50 温州新闻网

　　随着又一轮选秀热的到来，贴上了“娱乐经济”标签的商业梦网已越织越大。电视娱乐秀让平民大众第一次看到了娱乐节目是如何全方位地获取每一寸利润，从而成为一个超级成功的商业活动的。

　　首先是注意力。这是一个注意力经济的时代，整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为新世纪的主宰。随着信息时代的发展，有价值的东西不

是信息而是注意力。在新经济时代，信息量以指数函数的速度急剧增长，从而造成信息资源的相对过剩。因此生产信息必须具有足够的吸引力，否则信息产品很快就会淹没在信息洪流之中。因此，将有限的注意力更多、更持久地吸引到商品身上是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓所在。而成功的选透节目，在眼球之战中各种策略多管齐下，将这一精髓发挥到了极致。我们知道，不同层次、不同年龄的观众其喜好不尽相同，参加选秀选手的风格正是拥有多样化和鲜明的个性，从而避免了众口难调的商业尴尬。

　　其次是参与性。娱乐经济的核心是体验经济，是一种集中了注意力之后创造出的内在体验。在强调自我、标榜个性的新时代，铺天盖地的选美秀、大赛秀正在出现边际效用递减的现象，让无数电视观众多多少少地出现了“审美疲劳”。消费者个人效用最大化的方式不再是被动娱乐，而是主动娱乐，在一种集体的狂欢中得到自我实现的快感。众多选秀节目都抛弃了传统的比赛方式，降低参赛门槛，通过节目编排的创新在海选阶段让每一个普通孩子都可以得到参与的人生体验。到淘汰赛阶段，每一个普通观众又都可以通过发短信来支持自己喜欢的选手。进入PK环节，每一个大众评审都可以影响台上选手的去留。如此高的互动性和参与性，让无数场上场下的观众乐此不疲，赢得了瞬息万变的娱乐市场。

　　再次就是多赢性。与传统经济追求买卖双方的双赢不同，娱乐经济模式不但为其众多参与者提供影响力，更追求各方的多赢。老百姓找到了乐子，电视台赢得了收视率和利润，品牌持有者挖掘出了未来的娱乐明星，赞助商也做足了广告，电信运营商也赚得了短信分成，甚至连广告商也从中分得一羹。所有参与者都有所收益，娱乐经济这种与众不同的多赢性注定了它将更加有力地推动媒介产业经济的增长。

　　(张锐)

　　《市场报》