上海文艺天价拿下《易中天品三国》创出版税奇迹

http://www.sina.com.cn 2006年05月23日14:21 光明网

　　22日，多家出版社在梅地亚中心竞标《易中天品三国》（第一部），最终上海文艺出版社以首印55万册、14%版税的标书中标，易中天将因此拿到约180万元的版税。该书预计在今年8月发行。

　　易中天现场否认炒作

　　采取无标底竞标的方式竞争书稿，在中国图书界还是首次。之所以采取这种方式，易中天说，一是《易中天品三国》（第一部）写完后，30多家出版社争相联系。由于很多是朋友，给哪家都不合适，所以他决定采取竞标方式；二是他主张将学术图书大众化，希望通过市场化的操作，让自己的书能到更多读者的手中。

　　在现场，有记者直截了当提问：这样做是否“过于炒作”自己？易中天反问：“请问什么是过于炒作？你的意思是，我不但炒作自己，而且还炒糊了，炒焦了。但我认为自己既没糊也没焦。何况本来也没有炒作之意。”

　　易中天还强调说，不会把书稿的价钱转嫁给消费者，因为他的读者多是学生。

　　上海文艺出版社胜出

　　昨天１２家出版社参加竞标，包括江苏凤凰出版传媒集团、长江文艺出版社、上海文艺出版社等。除长江文艺出版社因资料不全被取消资格外，其余１１家出版社在现场递交密封好的标书，然后由评标委员会现场唱标。

　　唱标内容包括各出版社对该书开出的首印数、版税以及三年内保底销售量。当上海文艺出版社的标底被公开后，现场掌声一片——首印５５万册、１４％版税、三年保底销售２０万册的标书远远超过此前其他出版社，最后，该出版社如愿胜出。

　　评标委员会的判断标准是考核版税乘以首印量的最终数字，上海文艺出版社为７７０万，排在最后的工人出版社只有７２万。

　　同行认为赢利很困难

　　据了解，去年最畅销的余华的《兄弟（上册）》首印不过２５万册，而王蒙自传首印也不过３０万册。对于竞标结果，东方出版社副社长任超认为，上海文艺出版社赢利很难。“我们给出首印３８万册是经过慎重考虑的。这样的数字我们已不存在赢利空间。”他认为，如果没有特别的营销手段，靠５５万册的首印量赢利是奇迹。在现场，其他出版社也对上海文艺出版社的“大手笔”表示惊讶。

　　但上海文艺出版社总编颊宗培明确表示要“争名夺利”。“风险肯定有，但没别人担忧的那么多。”据透露，《易中天品三国》大约在今年８月面世，他们会为这部书稿首先支付易中天约１８０万元的稿费。

　　对最后的结果，易中天只说这一数字也出乎他的预料。