上海青年报网络版 卢荻秋
55万册首印！14%版税！折合首印稿费高达180万元。前日，在央视开讲《汉史》、《三国》而名噪一时的平民教授易中天，将其书稿《品三国》的第一部，以无底价公开招标的形式寻得买主。此举震动国内文坛和出版界。
从来没有一名教授仅靠讲稿拍卖即获得如此高的报酬，易中天无意中成了学术圈内
一夜暴富的代表。业内人士纷纷摇头，认为一部带有学术味的书稿能够首印55万册，这几乎是不可能完成的任务，出版社想不亏本都难，更不要说赢利了。言下之意，是出版社在“炒作”。笔者相信业内人士的判断，同时对用市场运作的手法“炒作”学术传播的做法表示赞同。
当前文化市场中，文化产品存在着通俗读物、学术著作等区分，“阳春白雪”与“下里巴人”在书店柜台上并肩而立，表面上看和谐共处其乐融融，实际上却是隔膜得很，依然存在着“意识鸿沟”：精英学术如在云端里坐，不食人间烟火，拒普通百姓于千里之外；文化快餐粗鄙无行，三句话不离食、色、性，过分迎合人之生理欲求。如何让“阳春白雪”进入寻常百姓家，让“下里巴人”浸透文化的蕴涵，则是需要下大力气去解决的问题。
一般情况下，人们受得了商人、歌手一夜暴富，却不一定经得住学问家大笔赚钱的刺激；受得了盗版、剽窃糟蹋文化的猖狂行为，却不一定经得住“学术精品”经市场炒作而传播的观念冲击。说穿了，这是一个观念问题，也是一个习惯问题。因为，一直以来，人们将学术问题过分崇高化，以至于不明所以却甘愿顶礼膜拜，不能接受学术走下神坛的事实。其实，再高深的学术，也要落脚到促进社会发展上来，落脚到提升与完善人的素质上来。因此，学术走入民间，本来就是理所当然的。关键在于怎么走？这个问题一直没有解决好，主要原因是观念更新不够。
藏在深阁的学术研究是个人的，而要将“个人学术”转化为“社会学术”，必须打开学术之窗、推开学术之门，换上现代人的行头，露出大众化的笑脸，才能真正走入社会，融入大众。从这个意义上讲，易中天的“一夜暴富”无疑具有强烈的示范和引导意义，它从一个侧面反映了大众对于学术的强烈需求。 （编辑：付刚）
