“画廊第一街”等待名实

　　6月18日，国内首个以油画为主的大型艺术品集中交易平台———观音堂文化大道开街现场。程功摄

　　在国外，画廊在书画艺术品流通上占有最重要的位置。在中国，画廊的市场位置目

　　押宝集聚效应

　　虽然是周六，但文化大道的客人并不是很多。加之营运费用较高，一些画廊甚至都没有开空调。一位不愿具名的画廊经理对记者表示，在大约一个月的时间里，基本上其画廊里的每一幅画都被询过价，“这说明画廊的画是被大家认可的，但是到现在为止，还没有开张。”

　　“目前该条街上已经开始营业的大约有50家规模大小不等的画廊，还有20多家未入驻的门面，今年上半年开始陆续大规模入驻。”画廊街的开发者、北京世纪千源艺术发展有限公司的总经理李剑光解释，与当前北京艺术品创作及卖场自发聚集地如798工厂艺术区、草场地艺术东区、酒厂艺术区、宋庄艺术区等模式不同，观音堂画廊街是系统招商的结果，接受统一的管理。

　　据介绍，画廊街将不断举办画廊联动推广形式等活动，以展示集聚而产生的优势。目前画廊街的各个画廊每个月都会整体换一次展览，而这也将作为提升整条画廊街形象的一部分。

　　“这里的管理较规范，而且北京东面文化氛围也较好，这么多的画廊在一起容易建立影响，应该会吸引更多的人来。”几位画廊主在接受采访时表达了类似的观点。

　　除了传统展览等形式，部分画廊也开始走创新经营之路。管理学出身的东方元象画廊的主人苏姗姗就向记者“推销”她的经营理念：“我们想引进一切可以丰富画廊的商业活动，譬如画廊可以作为摄影的选景地，这不仅可以作为一种收入，而且可以成为一种宣传。”

　　油画价格不菲

　　记者发现，一般一幅100cm×75cm的作品价位在3万－10万元之间，而数十万，上百万元的作品也不少，几千元的作品反不多见。“从目前入驻的这些画廊来看，画廊所推出的画作质量比较高，这也是区分于其他散落在京城各地的画廊的一点。”李剑光解释。

　　50多家画廊大部分经营的都是近现代油画以及当代画家作品，而近现代的国画作品则不多见。汉印画廊的导购人员介绍：“现在人们对油画的认可度较高，比较适合人们的欣赏口味，容易被一般人所接受。”

　　以当代艺术为主题的桥舍画廊正在举行一个当代艺术九人作品展，展出作品全部来自还不被人熟知的年轻画家。“我们也在进行一种尝试，通过不断推出新的有潜力的画家，一来看看市场和人们的接受情况，二来对于画廊的品牌建设也是一种推广。”桥舍画廊艺术主持刘子璞介绍。

　　李剑光也不讳言当前市场的引导作用，“油画现在比较热，而且前景比较好，我们集中建立这样一条以油画为主的画廊街，可以区分其他像琉璃厂等画廊集中区，算是独辟蹊径吧。”

　　本报记者 胡红伟 孟斯硕

　　■旁观

　　画廊晋级应淡化功利

　　“现在很多画廊不过就是个画店。”从业多年的原汉风堂画廊工作人员王翔在评价当前画廊时表示。王翔透露，目前业界画廊普遍的经营方式为两种，其一为与若干画家签订合同，约定多长时间内交多少幅作品，以及具体的利润分成等等。“这和国外实行的和画家签约不同，这只是短期内类似供货约定的合同。”王翔强调，这种方式大多都为保障货源的通畅，实际上画廊的作用是进行代销，“另一种方式是从某收藏家手中买断或集中购买某画家的作品，之后进行包装、推广的形式，比较随机。”

　　王翔分析，画廊运作的两种方式都比较注重短期内的成本与收益，而缺乏对画家创作的长期关注，因此在和拍卖行的区分中，并未体现出对画家进行培养和推广的作用。恰恰此时拍卖公司因为市场运转速度快，成为当前艺术品行业的一级市场。他认为，当前的艺术品市场更需要冷静的心态。

　　本报记者 胡红伟