奢侈青春症候群有品还是有病

　　8月25日，国际奢侈品展会将在北京举行。

　　近年来，奢侈品在中国一直都在慢慢洗脱着凝聚其上的众多质疑，稳步深入于北京、上海、广州……每一座人声鼎沸的大城市的肌理。它不再是只供一小撮人消费的高价玩物，而更多地被当作对生活质感的补益而讨得普通消费者的欢心。

　　尤其是对于大城市里的年轻人来说，那些盘踞在国贸、东方新天地、品牌店货架上活生生的昂贵玩意儿，大到周游世界的环球机票、草绿色的甲壳虫汽车，小到LV的小皮包、BAPE的宽松T恤——你动动脚趾都能猜得出来它们一定会贵得吓人——看得起，买不起呀！

　　可现在不是常说“impossible is noting(没有不可能)”吗？贵又怎么样？喜欢就要把它搞到手才行！在学会赚钱之前，已经懂得了怎样花钱，然后再为了花更多的钱而去努力赚钱，这就是我们的奢侈青春症候群。

　　亲爱的，请你告诉我，这究竟是奢侈的青春，还是青春的奢侈？

　　◎本版撰文/本报记者 刘迪

　　奢侈青春诊断室

　　怎样奢侈？如何青春？

　　鉴于“奢侈青春症候群”的规模日益庞大，特开设诊断室，为大家列出该病情起因之一二三四。奢侈青春，这究竟真是年轻人的病态表现，还是社会观念的正常变化，由你自己看清。

　　诊断一： 奢侈风

　　22062.8元

　　2005年的一项江浙沪三地社会调查中显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。

　　毋庸置疑，一部分中国人已经有钱了，他们可以花钱来买些自己喜欢的东西。而年轻的一代人，则更是自打出生就没有经历过穷日子，他们只会想要好东西——或者更好的东西。你说这是无端的奢侈？可以。但当事人自己却觉得这只是正常的需求罢了。

　　诊断二： 乐观派

　　63%

　　2005年，在北京一家市场监测机构对当代中国城市青年(23-26岁)的价值观念及生活形态的调查中，有63%的人认同“人生应该及时行乐”的观点，61%的人愿意多花钱购买高质量的物品。

　　他们正在经历中国最好的时期，虽然

　　诊断三： 年轻化

　　1.6亿

　　据中国品牌战略协会2005年测算，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，达到1.6亿人。其中25-35岁的年轻人占据了消费主力，中国奢侈消费群体比欧美地区年轻5岁。

　　生于上世纪70-80年代的中国年轻人有点像美国的婴儿潮一代，他们自打一睁眼就开始经历整个社会的高速提升与转型。他们有幸不是改革的包袱，不是过时的摆设，而是刚刚好成为了重塑这个国家的主力军。“勤俭节约”在他们的时代里彻底作古，而“奢侈”也早已不像上代人那样避之不及。

　　诊断四： 品牌狂

　　8999元

　　一双巴克利1992年奥运会版耐克球鞋标价8999元人民币，一件BAPE出品的黑色短袖T恤，炒价会超过4000元，而它们的成本，就只是付给东南亚工厂的5美元。

　　每一个标识设计都被要求能够极简，简单才会便于记忆；而每一个品牌都希望自己能够内涵丰富，丰富才能打动人心。这双鞋还是那双鞋，这件衫还是那件衫，它们之间能有多少不同？但当那上面多了小小的一撇一捺，你可就要多多包涵为那里面丰富的内涵与信仰买单。我们不是在卖东西，我们是在卖一种生活态度，商家真的很会说。

　　老板们，如果我们不要态度，可不可以算便宜一点……

　　症候名人堂

　　◎郭敬明

　　我们发誓，我们真的不想再提他了！但是他的小说、官司、粉丝、矫情和CK内裤，代表的其实是一大片80后孩子的世界观和生活态度——是的，你可以爱他，也可以恨他，却无法对他视而不见。

　　◎毒药

　　这个名字也有点烂俗了……可是谁让那段他的旧友写他的话，简直就是“奢侈青春”的入选标准一样：“他是有过几万英镑，但全都拿去伦敦只买衣服，后面漫长的几个月时间，就只好依靠女朋友的供养。”

　　◎迈克·杰克逊

　　显然，他已经不再年轻了，但他自己永远都不会这么觉得。他一直觉得自己是个被世界所误解并伤害的孩子，为自己建造了一个理想国躲藏，但最终，他的王国溃灭了，可即便是借贷，他还是要维持自己君王般的生活。

　　◎陈冠希

　　他有一个有钱的老爸，他有一张英俊的面孔，他还有一大把天马行空的鬼点子。既然演戏太累唱歌跑音，还不如去和日本第一街牌a bathing ape联手赶潮开店有滋有味。为什么他好像什么都没做可还是能一直红下去？因为他太有型了，他实在是奢侈＋青春的完美结合体。

　　◎帕丽斯·希尔顿

　　她的出名，都要归功于那盘香艳撩人的录像带，然后就接二连三地传来她吸毒、放荡、穷奢极欲的消息，可她仍然在马不停蹄地出自传、录唱片、拍电影、卖香水……没有依靠自己的家族，希尔顿单靠自己赚了2500万美元，就算她再穷奢极欲一点，又有什么关系？

　　品牌是神话吗？

　　年轻是缺憾吗？

　　乐观是无知吗？？

　　奢侈是罪恶吗？？？

　　奢侈，并不只因年轻

　　◎本版文并摄/本报记者 张卓

　　潮流皇后LULU：

　　我控制不住自己花钱的冲动

　　她今年19岁，她是北京的潮流皇后，她给自己的生日礼物是价值6万元的BRIKIN包。

　　LV、GUCCI、CHANEL的包包家里塞了十几个，各大牌子的顶级T恤挂满了柜子，鞋子摆着一百多双……一次采访时，记者的朋友指着对面一个靠在墙角边的慵懒女孩说：“看，那就是LULU，她的家底厚到不得了。”

　　LULU是广东中山人，父母从事金融行业，让她从小就只需要考虑“怎样花出去”就好。当时她还只是个12岁的孩子，现在的LULU很“鄙夷”当时的自己：“当时真傻冒，看杂志上有什么就买什么，一点自己的意见都没有。”

　　现在的LULU逛街除了王府饭店三层，就干脆上国外网站邮购大牌正品，一年往香港“拼”上三四趟。背着价值1万元的GUCCI小包，穿2000块一双的UNDERCOVER凉鞋，每天的衣服永远不会重样，“没办法，我停不下来，遇到自己喜欢的东西，是控制不住不去买的。”

　　她还没有正经工作过一天，全靠父母的资助。每月的基本花销在5000到1万元之间，但这实在不能算数，“随便买个包之类的，就完全没谱了。”

　　她也有为没钱花发愁的日子。有时“腐败”得实在太剽悍，会闹得她爸爸停掉她的信用卡。“因为家里经常被我搞得账单绵延不绝，”说这话时的LULU有点不好意思，但也不是特别在乎，“没钱就坐在家里待着呗，反正该买的、想买的都已经买到手了……”

　　北大才女尹珊珊：消费是为了创造更多财富

　　她今年24岁，从中戏到北大，她都是公认的才女加美女。她一直都知道她能够享有什么，将会得到什么。

　　她现在的身份有很多，北大中文系的研究生，《城市画报》、《希望》、《女友》的撰稿人，北京电视台的兼职主持人，现在更是藏身在如火如荼的央视选秀节目《梦想中国》背后，为李咏一字一句地撰写节目中的所有台词。

　　她也背GUCCI包，丢一个买一个；用300块一个的天鹅绒水杯，因为“握起来舒服”；每年都会安排出国的假期；最近正打算在北京买一套房子，因为“喜欢这个小区的欧式风格”——她花的都只是自己赚的钱。

　　“我从高二起就没有要过家里一分钱了，”尹珊珊说，“大家都羡慕我挺能赚钱，但那是因为我足够努力。在中戏上学的时候，我帮忙写剧本，曾经连续十几天每天就睡4个小时。”

　　“钱当然是重要的，我不想在买东西的时候因为钱而被困住，这样很有失我的尊严。”为了自己狮子座无比强大的自尊心，尹珊珊选择了拼命工作。她牢牢记得爸爸曾经对她说过的话，那是在初中时，爸爸给她买了一条900块的裙子，然后告诉她：“钱不是省下来的，是花出来的。如果你想买900块的裙子，就必须有买900块裙子的能力。”

　　“你不能不承认，钱能衡量一个人能力的大小。这个世界上只有两类人可以没钱，哲学家和艺术家，如果有人没钱就抱怨是所谓‘怀才不遇’，只能说是你没有能力让人遇见你。”

　　忙碌之余，尹珊珊会偶尔一头扎进国贸，把衣服一季一季地买回家——这样可以节省时间；无论去哪里都只坐出租车，只为能在车上多一点时间考虑工作；写字的本子只去燕莎挑90元一小本的买，“因为只有那样的纸才让人有写字的欲望”；出远门只坐飞机，“节省出的时间应该有更好的利用”。“我现在喝60元的咖啡，但是如果，600元的咖啡能让我写出更好的东西，我绝对不会吝惜——花钱本身就是为了创造更多的财富。”

　　PK真心话

　　钱包里

　　会装多少钱？

　　LULU：就两三百吧，不喜欢带现金。上次去夜店玩，一个朋友喝多了往外发钱，醒来后都不知道发多少张了。这事也让我不敢带太多现金，万一哪天我也往外发呢……

　　尹珊珊： 挺少的，我喜欢刷卡。而且我爱丢钱包，已经丢了四五个了。有时钱包的价钱都比里面的钱多多了。

　　青周解读：刷卡已经成为了年轻人消费的首选方式，这让他们的财富观念失去了更多的概念与控制。

　　在什么上面花钱

　　你不会心疼？

　　LULU：衣服。我很厌恶假名牌，你可以仿制一个外形。但名品的设计和底蕴是没法模仿的。我愿意多花那些钱，向那些设计大师致敬。

　　尹珊珊：我对衣服的理念是，一件衣服可以不替我加分，但是绝对不能替我减分。除此我还在意背包、手表、戒指这些和身体特别贴近的东西，宁愿多花钱买好的。

　　青周解读：我们正置身于一个“漂亮者生存”的时代。更何况对于女人来说，每一件新衣服都是必需品。

　　关于金钱，

　　你的观念是？

　　LULU：钱花出去才是钱，有了钱为什么非要攒着？我不认为我很奢侈，我觉得我是在合理的范围内控制花销。

　　尹珊珊：我没有攒钱的概念，因为我知道自己不会没钱，即使没钱了，也有能力去赚。

　　青周解读：不要再对她们的消费观说三道四。其实你我还不都是一样，用前一半的人生练习消耗，用后一半的人生懂得积累。

　　如果没钱了，

　　怎么办？

　　LULU：发呆呗。

　　尹珊珊：我不会没钱的，我敢花就是因为我能赚。

　　青周解读：事实上，这一代人根本就没有经历过真正没有钱的生活。他们能赚，他们敢花，“贫穷”也许是唯一能让他们手足无措的方法。

　　▲尹珊珊

　　▲LULU

　　国际品牌联盟(IBF)中国区首席品牌官 梁中国专访

　　年轻的奢侈还不能进入主流

　　◎文/本报实习生 刘爽

　　本届国际奢侈品展由IBF主办，值此机会，我们特别邀请梁中国先生，谈论中国年轻人的消费潮流。他说，他们暂时还不是我们的受众，但这个“暂时”也许并不会长久。

　　◎青年周末(以下简称“青周”)：您觉得现在国内年轻人对奢侈品大量消费的动力是什么？

　　◎梁中国：在大多数人眼中，奢侈品是一种财富的象征，也是成功的象征。追求奢侈品，就好像不想当将军的士兵不是好士兵一样，这种心情是可以理解的。

　　◎青周：这是你们所希望看到的事情吗？

　　◎梁中国：从经济学角度来说，是鼓励这么做的，因为无论是透支也好，借钱也好，都是刺激消费的一种表现，这个人必然要不断挣钱还款，促使一个人创造更多财富。但对于那些还没有偿还能力的年轻人，不鼓励这么做。

　　◎青周：对于奢侈消费，社会上有各种各样的看法，有的支持，有的反对。奢侈品究竟能给消费者带来什么？

　　◎梁中国：其实，追求奢侈，能使一个人处于追求财富的激情当中。激情对于一个人来说非常重要，我们不能像阿Q一样，看着别人有好的生活，吃不着葡萄说葡萄酸。我们应该通过这种追求，使生活变得更好。

　　◎青周：在中国，奢侈品的消费者年龄层偏低，这是什么原因？

　　◎梁中国：国际化的奢侈消费主力人群应该在35-55岁之间。中国现在的奢侈品消费年轻化带有一定盲目性，有些可能是追求偶像，偶像使用的东西自己也要拥有；而且现在都是独生子女，在没有挣钱的情况下，就已经拥有很多压岁钱了；另外，从整个社会来讲，有些媒体对奢侈品、奢侈生活渲染过多，也会感染这些年轻的消费者。

　　◎青周：那么对于国际奢侈品行业来说，这样的消费群体会引起足够的重视吗？

　　◎梁中国：短期内还不行，因为中国年轻人的奢侈品消费还不能占据主流。要知道，真正高端的奢侈品，比如一辆车上千万，一块手表上百万，这是另一层面的奢侈消费。一条裙子，一双鞋，这还达不到国际上的奢侈标准。

　　◎青周：你们衡量一个真正合格的奢侈消费者的标准是怎样的？

　　◎梁中国：其实只有两点，第一，是一个有品位的人；第二，当然必须要拥有一定的财富。

　　◎青周：你们对国内奢侈品市场有着怎样的预期？

　　◎梁中国：奢侈品市场肯定会越来越大，因为今天的奢侈品就是明天的普通品。我们也会根据年轻人的特点，引导他们购买益智产品、投入教育、旅游等这些能够开拓年轻人视野的健康的消费。

　　◎青周：有什么建议给年轻人？

　　◎梁中国：看待、购买奢侈品的心态不能浮躁，要从对品牌文化的角度，真正理解一个奢侈品的价值和文化背景。最好是结合到生活所需要的，不要盲目追求。

　　有关奢侈＋青春的物质标签

　　◎文/冯

　　DIESEL

　　有大师设计，标四位价签，玩广告创意，走不羁路线，它性感、妖冶，没有纯正血统，却得尽了年轻人的宠爱，它天不怕地不怕的张狂劲，实在是得尽了年轻人的喜爱。

　　New balance限量波鞋

　　NB靠着出色品质低调了100年，到了百岁寿诞的2006却掀起了年轻的原创风潮。联合全球艺术团体发行的限量波鞋，每一款都如此可爱。老牌子该有什么样的新样子，NB给我们做出了表率。

　　信用卡

　　我们相信，即便今天的钱很少，明天的钱一定会多。所以胆子大一点，步调阔一点，我们只是在花自己未来的钱，请别那么大惊小怪！

　　东方新天地

　　他们已经帮我们把品牌筛选到位，你没看见那些一个接一个的大品牌，都要排着队去他们那儿报到登记。西单？太年轻，打折？很无聊。只有新天地，它让花钱的人全都感觉物有所值。

　　Babyface

　　那里有全城最有型的男生，最养眼的美女，最让人意乱情迷的夜间故事。其实每个大城市里总会有一两个这样的地方，你没有去过，就无法想象。

　　MUJI 无印良品

　　极简设计、完美品质，一种生活态度，同时，容易导致高品质强迫症。我们爱简单、爱低调、爱自然，爱那些不会随时间老去的东西，所以我们全都爱muji。

　　苹果家族

　　它出生的那天，让所有的MP3，PC和全世界的电子用品设计部全都同时陷入了尴尬。IMAC、IBOOK、IPOD……聪明的乔布斯为我们带来了消费电子世界里的圣骑士军团。

　　7-11便利店

　　它只是一家便利店，却贩卖着连大商场里也见不到的好货色，就连“轻舞飞扬”式的爱情故事，都选择了在这里发生。它的小，恰恰聚集了生活的细致与黏稠。

　　依云矿泉水

　　“在依云面前，其它牌子的矿泉水都是自来水”，这话当然有点夸大，但谁让它是依云，来自法国的水就应该卖到几十块一瓶？也许到了喝它的时候，应该先忘掉“水”的概念了，只有“依云”，就足够了。

　　LV

　　有人热爱，有人反感，但没办法，这两个字母已经成为了一个奢侈年代的标识。我们真的爱它吗？不一定，但我们真的爱它所代言的生活。

　　你可以爱他们，也可以恨他们，

　　但你已经无法对他们视而不见。

　　因为奢侈从未如此年轻

　　◎本版撰文/本报记者 刘迪

　　“我们对这些东西的热爱从根本上来说是对它们所隐含的优越和荣誉的热爱，而绝不是一种客观的对美的欣赏。”——凡勃伦 《有闲阶级论》 1899年

　　其实从根本来说，这个世界上从没出过什么新鲜事。我们现在所经历的一切喧嚣与吵闹，都已经被先人不止一次地预演过。

　　1997年，在开始着手拯救濒危中的苹果公司时，史蒂夫乔布斯喜欢这样问他的经理们：“如果钱不再是问题，你将做些什么。”后来他开始做一些事情，从imac电脑到ipod随身听，他用了10年时间来纠正人们被IBM和微软所左右的观念：电脑除了用来计算，它同样可以用来欣赏与迷恋，它能成为长久保存的奢侈品，而不是用过就扔的电子垃圾。

　　现在，ipod已经被上亿的年轻人塞进了口袋，他们也同样痴迷于diesel的工装牛仔裤、addidas一波接一波的复刻波鞋、bape大大的猿人脑袋，还有已经成为了奢华身份证般的LV皮包。这些新生的奢侈商品，就像伊甸园里的苹果一样，勾引着年轻人们对美好生活的想象。它们不再像旧有奢侈品牌那样古典、精致、高不可攀，而变得更加可爱、时髦、性感——当然了，还是一样的昂贵。

　　但显然有很多人并不喜欢这些玩意儿，因为在他们的字典里“奢侈”从来都与“糜烂”密不可分。他们认为年轻人应该做点更富有社会意义的事情，过度沉迷于消费会导致可怕的结果，康德在一个世纪前就曾经写过：“如果这个世界上的年轻人在衣着、举止、舞蹈、音乐方面随心所欲，朝秦暮楚，紧跟最新时尚并崇拜其创造者，对于一个国家来说，这是比任何瘟疫都危险的瘟疫。”

　　于是，争议伴随着年轻人消费的井喷愈演愈烈，“啃老族”、“透支未来”、“贪图享乐”、“物质崇拜”……这个世界的急功近利，再加上媒体的推波助澜，让人们越来越急于为眼前尚且模糊不清的一切陌生变化挂上善恶明晰的标签，使人相信这一代人与上一代人之间的联系就在此刻又一次被拦腰切断，奢侈的青春成为了一道邪恶的影子。

　　但事实真的是如此吗？

　　19世纪30年代的巴黎，巴尔扎克急匆匆地冲进门来：“裁缝，我再要一打这样的手套！”他总是急于把拼命写作换来的金钱贡献给收费昂贵的私人裁缝，虽然他身材矮胖，行容粗俗，却最喜欢把自己打扮成一等一的贵族派头，好让沙龙里那些漂亮的贵妇人们心醉神迷。

　　在那个镀金的欧洲世界里，暴富的资本家和商人把大把的金币花在舞会、沙龙和衣装上面，因为他们从来没有赚到过这么多钱，世界上也从来都没有过这么多好东西——就像现在的中国一样。提勃·思托夫斯基在《富足心理学》中写道：“在实际生活中将奢侈品和必需品清楚地区分开来是不可能的，生活越富足，整个社会的生活水平越高，两者的界限就会越模糊。”

　　年轻的一代人，他们没有经历过战乱与饥荒，大多都是独生子女，他们熟练地运用网络，比过去的任何一代人都更加早熟并重视个性。他们陆续投入了工作，正逢中国财富增加最为迅猛的时刻，他们愿意并兴奋于将自己装扮得更加优雅、时髦、体面，从而与上一代人彻底区分。

　　是的，其实从根本来说，这个世界上从没出过什么新鲜事。我们现在所经历的一切喧嚣与吵闹，都已经被先人不止一次地预演过。

　　从上个世纪的90年代开始，中国正在经历它的“婴儿潮”时期，年轻人越来越成为社会消费的主要推动力。从而让我们看到了些许斯坦福大学经济学家保罗·罗马尔所宣称的转变的影子：“我们正朝一个新社会模式行进，每个人都将在30岁前达到事业的顶峰，然后退休，这种职业运动员似的生活形态将推广到每个人身上。”

　　毫无疑问的是，无论这批年轻人的生活态度是否有所偏差，他们都已经注定了要在未来的10到20年内成为中国社会中必然的主角。究竟是奢侈的青春，还是青春的奢侈？它是坏的、臭的，还是好的、香的？无论怎样，它都已经正在发生。女士们先生们，演出刚刚开始，欣赏正在进行，你可以爱他们，也可以恨他们，但你已经无法对他们视而不见。

　　奢侈青春症候群

　　自我测评：

　　请在你符合的条件旁方框内打勾，若能符合12个以上的条件，则自动颁发“奢侈青春身份证”。

　　-诸事抱以及时行乐的态度

　　-永远买我最爱的，而不是最需要的

　　-努力工作，努力消费

　　-拥有至少三件LV、Gucci及同类品牌档次的包、鞋或服装

　　-实际年龄超过18岁，心理年龄不到28岁

　　-消费不是生活，而是生命

　　-买小东西也会习惯使用信用卡

　　-逛街是最好的疗伤手段

　　-会找各种各样的借口送自己礼物

　　-最起码也要经常看香港杂志

　　-认为自己在心态上永远都不会老

　　-对于办理各种优惠积分卡有极大的热情

　　-每月至少阅读四种时尚刊物

　　-认为广告比电视剧好看多了

　　-听到“香港”,第一反应是购物，而非旅游

　　-请在30秒内说出15个以上的奢侈品牌

　　-习惯以貌取人

　　-

　　-自恋