专家呼吁重视“文化的商业开发”

　　一名观众在拍摄奥运题材雕塑。专家认为，应重视奥运文化的商业开发。本报记者倪华初摄从昨日起，首届中国北京国际文化创意产业博览会五大系列数十场活动将全面亮相，未来三天公众可以免费参观展览。在昨天举行的视觉艺术产业与城市文化建设论坛上，来自中央美术学院人文学院文化遗产系主任李军强调，北京应该有自己的文化发展大战略，尤

　　昨日，视觉艺术产业与城市文化建设论坛在北京国际艺苑皇冠假日酒店举行，多位文化产业资深专家出席。其中中央美术学院教授李军认为，文化产业已经成为全球化的巨大产业链，“它其实不仅仅是一个对于文化的商业包装问题，它涉及的是一个产业链”，因此要把奥运会纳入到文化产业来看待，重视其中文化的商业开发。

　　来自法国的卢浮宫原公共政策负责人克劳德·芙尔多则强调，发展博物馆等文化事业必须要中央和地方政府合作，并对商业化、旅游产业等有积极回应，“首先促进文化艺术的发展，然后促进人们对于这些文化艺术产品的接近，然后支持我们的经济发展，尤其通过旅游业来支持经济的发展”。

　　芙尔多还指出，法国很多省级城市现在非常热切地想和巴黎进行竞争，“他们也理解文化的发展能够促进经济发展，所以他们增大了对于博物馆的投资，而且改造古城中心，组织很多文化节日来吸引跨国境的游客”，法国现在有3000多座博物馆、2000多个节日、4万多个历史建筑物，甚至已经把这些博物馆扩张到农村地区。

　　实际上，最近法国多个博物馆还主动提出在上海、北京开设分馆，要来瓜分中国的博物馆市场和旅游市场。

　　■热点话题

　　法国巴黎卢浮宫原公共政策负责人克劳德·芙尔多：

　　博物馆要面对旅游业挑战

　　旅游业的全球化对博物馆有很大影响，一些主要的博物馆都在不断全球化。于是我们面对这样一个问题：博物馆是为谁创造的？为谁而存在的？很明显，博物馆成立的时候是为国内游客创立的，服务于政治目的、教育目的，主要负责于促进知识的传播，促进审美观点的发展。但大众旅游已经成为世界上最大的产业了，文化旅游发展最迅速的部门，博物馆必须有这样的变化，采用双重的战略，一方面为国内的公众游客提供教育服务，另一方面为旅游市场提供商业服务。

　　丹麦文化中心主席艾瑞克·密施斯密特：

　　艺术商业化要重视版权保护

　　文化产品带有商业价值，你不断去创新，产业链就是原材料，这些原材料可以赚更多的钱。现在政府各部门都在促进艺术界和商界的合作与联系。私营企业对于丹麦文化艺术活动的赞助在过去20年里增加了7倍之多。艺术家和商业界进行合作发展，必须重视版权问题。保护艺术家的版权和所享受的权利，我想中国也会有很大的创新，成为和丹麦一样有创造性的国家。