海选不是万金油同质化是致命伤

　　2006年，中国各级电视台“选秀年”全面启动，海选成了本年度电视圈的关键词。据不完全统计，各地电视台有名有姓的选秀类节目有三四十个之多。可令人尴尬的是，即使其中一些自认成功的节目也不敢公布收视率。对海选，相当多的观众评价是:“滥了！听着就倒胃口！”一个去年还高入云端的“香饽饽”，何以一下子就臭了街呢？

　　■跟风节目泛滥

　　与以往一些成功节目被众多拷贝者做死的原因相同，大面积的跟风现象加剧了观众的审美疲劳。

　　想听唱:湖南有《超级女声》、上海有《我型我秀》、江苏有《绝对唱响》、广州有《谁是飙歌王》、济南有《我唱我秀》……想看舞:东方有《舞林大会》、星空有《星空舞状元》……想瞧打:深圳有《功夫之星》、河南有《武林风》……想瞅技能:央视有《绝对挑战》、《想挑战吗》，广西有《全民星偶像》、湖南有《谁是英雄》……

　　选美？有广西的《寻找金花》、东方的《加油！好男儿》、湖北的《花落谁家》……选主持？央视有《挑战主持人》、湖南有《闪亮新主播》……选广告代言人？重庆有《佳洁士微笑大使》、广州有《飘柔广告新星》……选演员？山东有《天使任务》、江西有《绝对想演》，重庆的《第一次心动》则干脆抛出了张国立挂帅300集大戏的诱饵，连陈凯歌、冯小刚、张纪中给雅虎搜索拍广告，也玩起网上海选形象代言人的概念。

　　当然，在经历了去年“国家台与商业台不同社会责任”的争议之后，广电总局3月发布的《关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》，使此类节目利用过度炒作助推青少年浮躁情绪与评委拿选手打镲、选手示丑等滥招相继落空，使选秀节目向不择手段走火入魔方向的滑落速度得到了遏制。

　　■信任危机四伏

　　众多选秀节目的冷却降温，表面看是大批的东施效颦者跟风毁了去年相对成功的几大选秀节目，但仔细分析一下，真正的败相早在去年已经充分显露。

　　超女或将埋葬自己——这是一位资深媒体人士早在去年的断言。他的理由很简单:06超女很难超越05超女。超越了，粉丝们将无情抛弃上届超女。超越不了，观众们则会抛弃这档节目。特别是一旦上届超女在06年的业绩和声望缩水，更多观众会对自己上一年的过度投入感到好笑。

　　如果我们再对去年选秀节目的所谓成功因素逐一进行分析就将发现，它们在今年已相继成为遭人病诟的票房毒药。比如短信投票，除了人们对其公正性产生的信任危机，更被不少观众直斥为电视台与声讯台共谋的圈钱欺诈，说其令人厌恶都不为过。再比如一度在去年让观众唏嘘不已的选手眼泪，今年再度被主持人强行挤出的时候，这张廉价的亲情牌已经让不少观众产生反感乃至反胃，这种让人感觉虚假和矫情的反效果大概是策划组始料不及的。再比如去年不少媒体津津乐道的所谓民意体现，由于过强的功利性与PK带来的心理压力，给不同粉丝拥趸们带来的不同利益指向，使得这种“庶民的胜利”并不祥和，网络上关于对手堕胎、粗口等以及传言黑幕也好、其相互谩骂攻讦也好，无不使以快乐、青春为标榜的口号蒙上了层层黑影。

　　由于缺少科学的评价标准，更由于其中过多的商业利益，人们发现，海选非但不代表公平，而透过种种暗箱操作和“剧院民主”的闹剧效果，反而体现出更多的不公平。那种挟民意的鼓噪喧嚣中传达出更深刻的信任危机。

　　■同质化导致死亡

　　经历了两年来众多选秀节目的轰炸，观众早已产生审美疲劳了，而与后劲乏力、无人喝彩形成鲜明对照的是，超女的鼻祖——FOX的真人秀《美国偶像》已到了第五季，且收视率还在不断攀升。这其中有创新节目的版权保护，更重要的还是美国流行音乐市场化中蕴含的庞大实力。看了今年决赛阶段几场比赛，深感选手们的唱功之高与明星风范。值得国内业界同仁思考的是，《美国偶像》在收视上是不赚钱的，投票电话免费，短信资费平价，商业色彩远低于其娱乐色彩。

　　当然，对整个中国电视业界来说，最严重的传染病还是跟风、克隆，创新与版权保护的问题不解决，电视节目就很难有质的提升。制作离了版权保护，那还不是谁创新谁吃亏么？国外的电视节目注重差异化，而我们的电视节目却是过多的同质化。一个节目火了，一批克隆货迅即开始批发。在很多电视人看来，效仿一个成功案例比创新一个节目风险小得多。

　　“差异化是市场竞争的基本策略，越同质化，死亡越快。”中国传媒大学胡正荣教授的这句话，即可做海选节目的旁注，也可说是为中国电视节目下的结论。RJ073