品牌剧“近亲繁殖”难保质量

　　本报上海电(李君娜)常看电视剧的观众不难发现，近期荧屏有不少“熟面孔”：《康熙秘史》再度续写“秘史”系列，《梅花档案2》借“档案”品牌卷土重来。

　　内容和风格截然不同的两部电视剧，走的却是同一市场路线：均以“前人”肩膀为基础，欲打造品牌剧神话。

　　品牌剧打破“罐头魔咒”

　　很长时间以来，电视剧被一些业内人士冠之以“罐头”产品的戏称：一部电视剧如同密封的罐头产品，做得再好，也不可能像其他产品一样，研制成功第一个就可不断进行复制。

　　近年来品牌剧的风生水起，在一定程度上打破了“罐头魔咒”。以《康熙微服私访记》为例，首部作品敲开市场大门，好几部《康熙微服私访记》紧随其后。此外，《春光灿烂猪八戒》之后，亦有“猪八戒”系列。而近日在各地荧屏播出的《康熙秘史》，也是尤小刚“秘史”品牌剧的又一部作品，之前已经有《孝庄秘史》、《皇太子秘史》、《太祖秘史》等剧投石问路、开拓市场。

　　“近亲繁殖”渐露弊端

　　与一般意义上的续集不同，品牌剧的故事情节与前一部作品并无紧密联系，有的甚至毫无关联。品牌剧的关键法宝是借助一个已经打响的市场“名牌”，并由这一“名牌”衍生出品牌资源的系列开发。

　　但当越来越多的品牌剧进驻荧屏后，问题随之产生。一位观众认为：“品牌剧吆喝得好听，但品牌下的产品未必一部胜过一部，有时候甚至感觉是挂羊头卖狗肉。”一些品牌剧的收视率因此节节下降：《大宋提刑官2》收视率不如《大宋提刑官1》；《梅花档案2》口碑不如《梅花档案1》，甚至有观众指出该剧有抄袭日剧《白色巨塔》之嫌。此外，著名的“秘史”系列，观众对之“近亲繁殖”的印象更为深刻：“几部‘秘史’用的几乎是同一拨演员，演员演完老子演儿子，或者当完嫂子当妻子，初时觉得新鲜，后来就有点可笑了。”

　　品牌剧也需“优生优育”

　　专家指出，品牌剧的确有着自己独特的市场优势，但是观众的口味和需求却在不断变化中。一部电视剧的拍摄周期，短则数月，长则一年，第一部作品在市场上成功了，未必意味着接下来的衍生品还能符合大众的欣赏口味。如果思路一直不变，观众难免觉得腻味，收视效果自然大减。

　　专家认为，观众对电视剧的喜好有自己的敏锐判断，即便是打上了品牌标签，要讨好观众，重中之重依然是内容。毕竟，“系出名门”并非就等同于质量上乘。具体到每一部电视剧，好剧本、好导演、好演员共同结合的“优生优育”显然更为重要。

　　相关链接

　　近年“近亲繁殖”部分品牌剧一览

　　“秘史”家族：《孝庄秘史》、《皇太子秘史》、《太祖秘史》、《康熙秘史》；

　　“猪八戒”家族：《春光灿烂猪八戒》、《欢天喜地猪八戒》、《福星高照猪八戒》；

　　“微服”家族：《康熙微服私访记1》、《康熙微服私访记2》、《康熙微服私访记3》、《康熙微服私访记4》；

　　“档案”家族：《梅花档案1》、《梅花档案2》

　　“提刑官”家族：《大宋提刑官1》、《大宋提刑官2》；