《哈利·波特》：一个全球性文化现象

　　文/《小康》 记者 牟尼

　　从2000年10月6日《哈利·波特》(1-3)在中国首发到现在，《哈利·波特》来到中国已经7年。7年间，《哈利·波特》累计发行900余万册，销售额达2亿元，创造了近2500万元的利润。《哈利·波特》前6部，每部销量平均在140万册左右，这个数字在人民文学出版社发行的书中几乎是最高的。

　　此外，《哈利·波特》系列电影的前4部都被引进中国，第4部《哈利·波特与火焰杯》创下2005年度进口大片的首周票房纪录，总票房达到了9377万元。

　　作为一个全球性的文化现象，《哈利·波特》有着相当的代表性。它一方面是商业上的成功案例，同时也是世界出版史上的奇迹。追溯这种现象的产生和发展，它不仅使人们看到，商业和资本是怎样借助于文化传播的全球化赚取了丰厚的利润，更能帮助人们形成一种观念的转换——原来，凭借写作，作家也可以成为全国首富。

　　罗琳：作家也可以成为全国首富

　　7月21日清晨，王府井新华书店和离此一百多米的王府井外文书店门口出现了一次“奇迹”：在两个书店的门口，各排起了一百多人的队伍。其中，队伍中的中学生、大学生占了多数，也不乏外国读者。他们到此的目的只有一个，在第一时间买到英国作家罗琳《哈利·波特7》(以下简称《哈7》)，尽快知道哈利·波特最后的结局。

　　在王府井新华书店门口，排在最前面的三位学生前一天晚上8点40分就来排队了。他们说，《哈6》首发的时候，自己排到了第三，这次想排第一。一位四十多岁的父亲告诉记者，“儿子本来准备回东北老家了，听说《哈7》今天早上首发，昨天晚上和朋友一直玩到了三点多，所以我就过来帮他排队购书。”几位满头银发的老人都不约而同地说，是来帮孙子、孙女购书，自己并没有看过《哈利·波特》。在北京，同样的情形也出现在西单图书大厦，中关村图书大厦，第三极书局，中图外文书店等处。

　　如果说，于丹、易中天等人签售引发的读者追捧还有“追星”的成份，那么，纯粹为买一本英文书排队则完全是被图书本身的内容所吸引。而这种现象，只在上世纪80年代的中国才出现过。时隔20年之后，图书出版的种类每年达二十多万种，印数也大幅攀升。时至今日，除了娱乐明星、作家、学者签名售书之外，已少人有为购书而排队。显然，罗琳创造了这个奇迹。《哈利·波特与死圣》21日首发当天在全美共售出830万册，创下图书首发日销量纪录，即每分钟5万多册。

　　从1997年发行的哈利·波特系列第一部《哈利·波特与魔法石》热销以来，前6部哈利·波特小说的全球总销量已超过3.25亿册，被译成64种语言。罗琳甚至在去年6月英国《图书》杂志公布的“英国健在的最伟大作家”排名中名列榜首。哈利·波特的系列电影、有声读物、主题公园、玩具、杯子、卡片等延伸产品大行其道，也都获得了可观的经济效应。

　　哈利·波特创造的商业成功堪称世纪传奇，而创作哈利·波特的英国女作家罗琳本人的生活经历亦颇富传奇性。她的本名是乔安妮·凯瑟琳·罗琳，1966年7月31日生于英国的格温特郡。罗琳的父亲是罗伊斯罗尔飞机制造厂一名退休的管理人员，母亲是一位实验室技术人员。小时候，罗琳是个戴眼镜的相貌平平的女孩，非常爱学习，有点害羞，流着鼻涕，还比较野。她从小喜欢写作和讲故事，6岁就写了一篇跟兔子有关的故事。妹妹是她讲故事的对象。

　　罗琳热爱英国文学，大学主修的是法语。毕业后，她只身前往葡萄牙，在那里和当地的一位记者坠入情网。无奈的是，这段婚姻来得快也去得快。不久，她便带着3个月大的女儿洁西卡回到了英国，栖身于爱丁堡一间没有暖气的小公寓里。找不到工作的她，只好靠着微薄的失业救挤金养活自己和女儿。

　　24岁那年，罗琳在曼彻斯特前往伦敦的火车旅途中，一个瘦弱、戴着眼镜的黑发小巫师，一直在车窗外对着她微笑。他一下子闯进了她的生命，使她萌生了创作哈利·波特的念头。虽然当时她的手边没有纸和笔，但她开始天马行空地想象，终于把这个哈利·波特的男孩故事推向了世界。于是，哈利·波特诞生了——一个10岁小男孩，瘦小的个子，黑色乱蓬蓬的头发，明亮的绿色眼睛，戴着圆形眼镜，前额上有一道细长、闪电状的伤疤……

　　在开始写作哈利·波特系列童话的第一部《哈利·波特与魔法石》时，罗琳因为自家的屋子又小又冷，时常到寓所附近的一家咖啡馆里把哈里·波特的故事写在小纸片上。罗琳花了5年才写好第一集《哈利·波特与魔法石》，又花了一年才找到愿意出版本书的出版社——鲁姆伯瑞出版社。这家出版社于1997年出版了这本书，但罗琳只得到了三千英镑的稿酬，以及一句这辈子不要指望靠写书致富的忠告。

　　最终，《哈利·波特与魔法石》得益于美国资本和美国式营销的推动。学乐出版社10.5万美元买下了《哈利·波特与魔法石》的美国版权， 并进行了有力的营销。《哈利·波特与魔法石》的命运从此改观，它不但登上美国的畅销书榜，还引起了全世界的关注。目前，首版的《哈利·波特与魔法石》已成为收藏界的珍品，9000英镑换一本不是童话而是事实。

　　接着，《哈利·波特与魔法石》获得了英国国家图书奖儿童小说奖，以及斯马蒂图书金奖章奖。随后罗琳又分别于1998年与1999年创作了《哈利·波特与密室》和《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》，这些著作进一步轰动世界。2000年7月，随着第四部《哈利·波特与火杯》的问世，世界范围的哈利·波特热持续升温，创造了出版史上的神话。早在2004年，《福布斯》杂志就估计罗琳家财超过5.76亿英镑，已经迅速超过英国女王，成为全英最富有的女人。

　　在事业蒸蒸日上的同时，罗琳也收获了爱情。2001年圣诞节后节礼日(Boxing Day)，她与麻醉医师尼尔·默里在苏格兰的新居举行结婚典礼。这次的婚事的办理相当低调，仅有15人出席，而且大多为双方的亲属。有趣的是，罗林与前夫所生的8岁大的女儿，在母亲的在婚礼上充任三位伴娘中的一位。现在，罗琳夫妇已经有了一个名叫戴维的儿子，如今，她与丈夫以及一对儿女生活得很幸福。

　　毫无疑问，哈利·波特给罗琳带来了巨大的荣誉和财富。而她的故事犹如现代版的灰姑娘，在世界各地流传。

　　营销：成就《哈7》神话

　　面对哈利·波特创造的商业文化奇迹，美国文艺界一直有批评。但是，这种声音似乎只是不痛不痒的低声呓语。全世界的哈利迷和跟风者都在谈论这个可以持续很久的话题，每个人都乐意把自己的见解和别人分享，有点像狂欢，又有点像集体游戏。一时间，全世界好像都在读同一本书，看同一部电影，甚至，全球的哈利迷们有了一种特别的、默契的语言。

　　在看似是众人游戏的背后，罗琳不断制造悬念，每一次都吊足了读者的胃口。比如，自2006年下半年开始，罗琳就在说，第七本是大结局，书中的某个角色会死去，这更使得全球的哈利谜为之魂牵梦系。

　　《哈7》在全美共售出830万册，创下图书首发日销量纪录，销量远超前6部的首发日销量。能取得如此突出的成绩，除了书本身的“魔力”，还得归功于出版商的营销策略。《哈7》背后的出版过程，或许能告诉人们更多。

　　2007年1月11日，罗琳在爱丁堡的巴尔莫拉酒店套房内完成了《哈利·波特和死圣》(即《哈7》)最后一节，接下来的工作由美国《哈7》智囊团承担。律师马克·希丹菲尔德负责把书稿从英国带回美国。在飞机上，为了确保万无一失，希丹菲尔德把书稿坐在屁股底下，就连他也没有看到书稿的内容。学乐出版社发言人凯尔·古德表示，看到书稿内容的人“屈指可数”。图书编辑亚瑟·列文是其中之一，她负责这本书的文字编辑，她的同事谢丽尔·克雷恩负责审阅内容的连续性。和学乐出版社的其他人一样，克雷恩也一再强调保密问题。她说：“无论是家人还是朋友，都不能询问和新书内容有关的问题。”

　　为了防止《哈利·波特和死圣》的内容提前泄露，学乐出版社绞尽脑汁。7月3号，《哈7》的智囊团成员，学乐出版社儿童图书部负责人利萨·豪尔顿说：“这间屋子里的人都像偏执狂，由于担心泄密，我们有好几个月不同伴侣和孩子说话。” “我们早就知道哈利·波特系列是一部当代杰作，从文学角度讲，无论是儿童文学还是成人文学，我都想不出有什么能和它相匹敌的，即便是狄更斯(1812—1870年，英国作家，以描写维多利亚女王时代的生活和境况而出名，代表作包括《双城记》以及《大卫·科波菲尔》等。)也会自叹不如。”

　　学乐出版社的谨慎并非多余。此前，哈利·波特系列曾发生过多起内容泄露事件。4年前，叉车司机唐纳德·帕菲特因从他工作的印刷厂偷盗《哈利·波特与凤凰社》书页事发，被判罚社区服务。其后，还有人因在发售前偷窃并试图出售《哈利·波特与混血王子》被判监禁。由于这些前车之鉴，学乐出版社这次守口如瓶，拒绝透露承担印刷任务的工厂所在地以及工厂数量。

　　在英国，《哈利·波特》的出版商布卢姆斯伯里在全国租用保密地点存放新书，以保证无人在正式发售前接触它们。出版社还雇佣大量保安人员，并配备警犬，24小时日夜监控这些存放地点。英国负责印刷《哈利·波特与死圣》的工厂下令，将解雇向外透露书中细节的工人。在德国，印刷厂禁止工人使用手机，甚至吃午饭时也不准他们离开工厂。

　　进入销售渠道之后，出版社也做足了保密功夫。据称，申请销售《哈7》的零售商事先都要和出版社签署一份法律文件，承诺7月20日晚上12点前不打开箱子。当排着长队翘首以待的读者拿到新书翻开第一页的瞬间，当罗琳在伦敦的自然历史博物馆为书迷亲自阅读新书内容时，对于《哈7》的宣传也达到了顶峰。

　　无论是从《哈利·波特》的结局悬念，还是内容的保密措施，全球同日同步发行，提前造势的营销策略来看，在畅销书的运作上，学乐出版社都下足了本钱和功夫。有关《哈利·波特》的每一个出版步骤都是精心策划的营销手段，为最终的销售服务。对此，长江文艺出版社副社长金丽红认为，从一本书开发出一条产业链是哈利·波特的启示录，“尽管不太容易学到真经，但至少给了我们一个光明的方向。”

　　而另一方面，每本200元人民币左右的《哈7》首发当日，在北京的销售就超过了6000册，铁一般的事实攻破了读者不读书，以及图书定价太高的作家们的抱怨。真正的事实或许是，对于自己喜爱或认为有价值的图书，读者会毫不犹豫地解囊；对于那些味同嚼蜡且毫无价值的图书，5块钱一本他们可能都嫌贵。尽管，加快出版业的改革，尽快真正实现与国际接轨，会大大促进我国出版业的建康繁荣，但是，在中国，要出现类似《哈7》的奇迹，还有很长的路要走。

　　链接资料

　　哈利·波特小说前6册在美国的销售业绩。

　　《哈利·波特与魔法石》(第一部)

　　发行日：1997年6月26日 卖出：1700万册

　　《哈利·波特与密室》(第二部)

　　发行日：1998年 卖出：1470万册

　　《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》(第三部)

　　发行日：1999年9月8日 卖出：1280万册

　　《哈利·波特与火焰杯》(第四部)

　　发行日：2000年7月8日 卖出：1230万册

　　《哈利·波特与凤凰令》(第五部)

　　发行日：2003年6月21日 卖出：1370万册

　　《哈利·波特与混血王子》(第六部)

　　发行日：2005年7月16日 卖出：1550万册

　　《哈利·波特与死圣》(第七部)

　　发行日：2007年7月21日业绩：首发当天在全美共售出830万册，即每分钟 5万多册。