天下事：长三角“动漫走廊”

　　SMG《深度105》10月15日播出：天下事：长三角“动漫走廊”，以下为节目内容。

　　【主持人 李涛】大家好，欢迎收看大型电视评论节目《深度105》。今天我们给您呈现的是一期特别节目《创意长三角》。以前说知识就是力量，现在还有一句话，叫“创意就是力量”。如今，创意这个词儿不但越来越多地出现在人们的日常生活中，而且已经迅速形成了一个潜力巨大的产业。特别是在长三角地区，创意产业呈蓬勃发展之势。所谓创意产业，简而言之，就是一种崇尚个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。《创意长三角》，让我们先走近长三角“动漫走廊”。

　　(动漫艺术周实况)

　　【解说】2007年9月28日，一年一度的常州国际动漫艺术周在常州中华恐龙园开幕。从2004年至今，这个动漫艺术周已经举办到了第四届。本届艺术周吸引了国内外200多家动漫企业。

　　(采访 参展商：投资环境比较好，因为这边的政府比较支持。)

　　(采访 参展商：气氛很好，人才也比较多，我们要求不低，但是还是能找到人。)

　　(宏梦集团展台实况)

　　【解说】来自湖南的宏梦卡通集团是中国最大的动漫生产企业之一，今年3月，宏梦集团在常州国家动画产业基地设立了分公司。他们原创的动画片《奇奇颗颗历险记》描写了一只小恐龙找妈妈的历险经历，荣获"中国动漫产业最具影响力品牌"。这个故事，其实是为常州中华恐龙园量身订做的。

　　(奇奇颗颗搞笑片断数秒)

　　(采访 宏梦卡通集团副总裁 罗沐：作为动画来讲，最终的形式就是一个主题公园，就叫落地了，常州中华恐龙园是一个恐龙的地质博物馆，但是它没有太多的故事，我们正好是做一个恐龙系列的片子，《奇奇颗颗系列》全部是恐龙的，那么的话，我们就有了很多的故事。就是我们算空军，他们算陆军，我们的结合算是一个动画产业的从头到尾这么一个形式。)

　　【解说】《奇奇颗颗历险记》的成功，只是常州动漫产业发展的一个缩影。2004年，常州提出“动漫立市”的口号，目前常州国家动画产业基地已经拥有三大园区，入驻企业达到80多家，列全国第一位。2007年7月，常州市政府还决定，每年投入两千万元，对动漫企业进行专项扶持。

　　(采访 常州国家动画产业基地管委会主任 蒋献国：它是一个高投入、高科技、高附加值，而且是低消耗的这么一个好的一个创意产业。那么21世纪我们现在要发展的，就是发展这种创意创业。)

　　【主持人 李涛】您千万别小看了动漫这个行业，在美国、日本、韩国等国家，动漫业都已成为国民经济的支柱产业。就拿大家都熟悉的美国动画片《变形金刚》来说吧，当年是风靡一时，还带动了玩具产品的热卖。今年夏天，电影版《变型金刚》上映，一个多月就赚了5亿多美元票房，很多观众都是带着对动画片的怀旧情绪去电影院的。现在，我国也十分重视动漫产业的发展，而长三角地区，除了常州外，很多城市都在积极打造“动漫高地”，杭州还提出要建设“动漫之都”。

　　(2005年首届杭州中国国际动漫节实况)

　　【解说】2005年5月30日，杭州市举办了首届中国国际动漫节，并提出了打造“动漫之都”的口号。

　　(采访 杭州市动漫游戏产业发展领导小组办公室主任 陈建一：2035杭州这样的城市现在不能发展重化工业，环境对杭州制约很大，杭州也没有太大的资源禀赋，也没有矿山，也没有港口等等，那么杭州这几年经济发展靠什么？//现在我们国家讲要转变经济增长方式，对杭州来说，最好的选择就是要大力发展文化创意产业，其中包括动漫产业。)

　　【解说】和常州、杭州一样，长三角地区的城市普遍面临经济增长方式的转变，而包括动漫业在内的创意产业耗能少、污染低、附加值高，对经济发展的贡献潜力巨大。正因为如此，一些城市把发展动漫产业提到了战略高度。

　　(采访 宏梦卡通集团副总裁 罗沐：动画产业，我们国家是刚开始，但是实际上在美国，它是和汽车工业抗衡的第六大产业，在日本它是仅次于它的旅游产业的第二大产业，在韩国是第四(大产业)。

　　(青少年扮演日本漫画人物实况)

　　【解说】动漫产品的消费对象主要是青少年，对青少年的思想成长和心理形成影响巨大。而多年以来，国外的动漫产品在中国市场上占据了主导地位，因此，发展动漫产业的意义并不仅仅表现在经济领域。

　　(杭州市动漫游戏产业发展领导小组办公室主任 陈建一：从文化安全的角度，我们要弘扬民族精神，传承民族文化，在我们的电视台总不能天天播韩国的、日本的、美国的，要有我们中国自己的。)

　　【解说】2004年，国家广电总局提出，经过5至10年的发展，动漫产业至少要占我国GDP的1%，这意味着中国动漫产业的市场空间至少有1000亿元。2006年4月，国务院办公厅转发了《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，要求对动漫企业“加大投融资支持力度”，并给予税收优惠。在国家扶持的大背景下，具有人才、技术、资金等优势的长三角地区动漫产业开始蓬勃发展。

　　(采访 文化部市场司副司长 张新建：动漫产业是文化产业的重要部分，也是我们21世纪的朝阳产业，在产业结构调整过程中，国家应当重点地发展文化产业和在文化产业前沿的动漫产业。)

　　【主持人 李涛】现在，我跟您梳理一下长三角动漫产业发展的几件大事(标板)1999年8月，上海举办第一届动画漫画展览会；2004年9月，常州举办首届国际动漫艺术周；2004年7月，国内首个“国家动漫游戏产业振兴基地”在上海诞生；2004年12月，中国美术学院正式成立传媒动画学院；2005年5月，杭州举办首届中国国际动漫节；2005年8月，无锡举办首届动漫展。(回演播室)可见，长三角的动漫业真是够热的。目前，全国一共有20个国家级动漫基地，长三角就有11家；全国的动漫企业，长三角占了三分之一还要多，有1600多家。然而，在各城市大力发展动漫产业的同时，却又遇到了瓶颈。

　　(《天眼》动画片实况)

　　【解说】动画片《天眼》的主人公是一个来自外星的少年，他有一只具有魔力的天眼，可以帮助人们实现愿望。这部500集的系列动画片是杭州中南建设集团出资1亿元制作的。作为杭州动漫产业的代表作，《天眼》除了在国内播出外，还进入了20多个国家和地区的播映系统。但在《天眼》的运作过程中，以房地产为主业、实力雄厚的中南集团还是感到步履艰难。

　　(采访 浙江中南建设集团董事长 吴建荣：我又要搞原创，又要搞营销，管市场，那么相对来讲比较累了，不专业了，相对来讲专心不够。)

　　【解说】尽管播出情况不错，但盘点下来，《天眼》仅仅只是收回了成本，并没有什么赢利。目前国产动画片的制作成本大约为1万元1分钟，对于动辄几十集、上百集的动画系列片来说，投资往往高达上千万。这样的投资仅仅依靠电视播出是无法回收成本的，必须开发卡通玩具、动漫书籍甚至主题公园等等衍生产品。

　　(采访 宏梦卡通集团副总裁 罗沐：因为动画是一个很长的产业链，从原创开始，一直到它的制作，然后到衍生产品开发，包括到销售，到最后的主题公园、融资，这个是相当长的一个链，这个链的话如果都要完成，需要很多各个环节上的专家，还有很多各方面熟悉的工作人员。)

　　【解说】而这一系列复杂的产业链条，需要专业分工才能有效地完成。上海动漫产业专业委员会秘书长刘军认为，长三角地区的众多动漫园区之间并没有明确分工，相反定位雷同，同质化竞争比较严重。

　　(采访 上海动漫产业专业委员会秘书长 刘军：这些动画公司80%以上是动画制造企业，尤其集中在动画的代工企业，这就不可避免地造成公司之间的低价竞争。)

　　【解说】在不少业内人士看来，各地的动漫园区在规划运营时，往往比较注重引进动画制作企业，使得竞争集中在产业链的前端，不仅在衍生产品的开发上比较薄弱，而且同质化竞争一方面压低了动漫产品的采购价格，另一方面导致技术平台重复建设，抬升了制作成本。一个现实的状况是，虽然长三角的动漫企业众多，但2006年的产值占地区GDP的比重还不到1%，而在京津唐地区，动漫产业的比重却占到了GDP的3%左右。如何在竞争之中寻求合作，在分散中寻求联动，已成为长三角动漫业必须直面的问题。

　　(采访 杭州市动漫游戏产业发展领导小组办公室主任 陈建一：就是像动漫节，现在上海有很多，无锡也在办，常州也在办，那么杭州也在办，其实这个节办得太多了我认为也不好，办节的目的是什么，先要把它搞清楚，绝对不是把这个地方弄弄热闹。)

　　(采访 常州国家动画基地管委会主任 蒋献国：那么现在这几年时间，大家都在探讨，都在闷着头走自己的路，走了一段时间以后，可能大家会清醒一下，到底怎么样子能把动漫产业发展成一个支柱产业。)

　　【解说】通过资源共享降低成本，减少重复建设，成为长三角动漫业区域合作的起点。2005年，上海市科委和长宁区政府共同投资2000万，搭建了一个具备世界水平，立足上海，服务长三角及全国的制作技术平台。

　　(实况 上海市多媒体公共服务平台平台行政主管 虞晓华：这是目前在中国最大的渲染集群机房，里面目前包含着超过300颗CPU的计算机集群，是目前中国最大、亚洲一流的渲染集群机房。)

　　【解说】由于动画制作设备投入高昂，制作技术平台的启用，让周边地区的不少动漫企业能以较为低廉的价格共享高端设备，降低制作成本。目前，这里有近三分之一租用率来自于长三角企业。就在记者采访时，一位苏州动漫企业的技术人员正在这里制作三维动画。

　　(采访 苏州华平多媒体有限公司技术人员 我们之前到这边做过一次，感觉还好，这边设备还有服务什么的都蛮好，所以这次一接到生意又跑过来了。

　　问：感觉这边跑来跑去方便吗？从苏州跑过来到上海这边？

　　答：很方便//我过来的话大概一个多小时。

　　问：一般能够做到当天来当天回去吗？

　　答：能，我今天下午应该就能回去吧。)

　　【主持人 李涛】这硬件方面的共享，其实还只是合作的初级阶段，要想真正打造出一条长三角动漫产业走廊，只有放弃各自为政，包打天下的传统思路，进行有效的区域分工，优势互补。经济全球化时代的分工是跨国界、跨大洲的，更何况相互间只有几小时车程的长三角呢。

　　(《嫦娥奔月》片断)

　　【解说】

　　这部由上海文广新闻传媒集团与中国美术学院联手制作的动画影片《嫦娥奔月》，被认为是长三角动漫资源整合的标志性工程之一。目前还在创作过程中的《嫦娥奔月》，改编自中国古代脍炙人口的

神话故事，这部动画影片由上海方面投资，创意则来自于在杭州的中国美术学院，制作上打算联合苏州或常州的企业进行，而发行、推广和衍生产品开发环节将主要在上海完成。

　　(采访 中国美术学院传媒动画学院 副院长 林超：我们更多地会依赖于(上海)文广，因为他们对海外的接触也多，对国内市场他们也了解，另外有很好的发行队伍。)

　　【解说】

　　林超是较早提出长三角动漫资源整合的业内人士。他认为，杭州拥有中国美院、浙江大学等知名院校，创作能力较强。而以苏锡常为中心的苏南地区动画加工业很发达，上海则有强大的融资、推广和发行力量，各地完全可以优势互补，走上联合之路。

　　(中国美术学院传媒动画学院 副院长 林超：我的想法是这样，杭州能够成为一个最好的前期，那么苏州、无锡可以成为一个最好的中期，那么上海可以成为最好的一个后期，那么三个连在一起，共同去开拓市场，开拓海内外市场，我觉得这个是我们这三项来说都有竞争优势。)

　　【解说】在去年举办的“首届长三角城市公共艺术暨动漫产业”论坛上，还有不少动漫业人士提出，以上海为中心、江浙为两翼构建"长三角动漫走廊"。上海是中国动漫业的发祥地，上海美术电影制片厂是国内历史最悠久的动画制作机构。2004年，国内首个“国家动漫游戏产业振兴基地”也是在上海诞生。

　　(采访 上海电影集团副总裁 汪天云：上海有它的先决条件，它是一个开放的大都市，它有非常好的设备、设施条件、研究，它如果能够举起这个旗帜的话，可以有很多有利的条件可以发挥。)

　　(采访 常州国家动画产业基地管委会主任 蒋献国：常州现在跟上海距离很近，现在D字头的火车一个小时能够到，常州我们想成为上海的这么一个生产的一个基地，或者是上海为龙头，上海作为一个窗口，我们跟上海进行对接。)

　　【解说】尽管对具体如何整合长三角的动漫资源，各方意见尚不统一，但走向联合，谋求互利共赢已成为业界的共识。

　　(采访 中国动画学会副会长 周凤英：就一根筷子和十根筷子的问题，比如我们在和国际动漫产业竞争的过程当中，其实我们就不能单打一的，一根筷子，我们一定要是捆绑式的发展，所以人家折你折不断。)

　　【主持人 李涛】有专家提出，建设长三角“动漫走廊”，还应当设立专业协调组织，设立产业发展基金。总之，只有形成合力，才能生产出具有国际

竞争力和良好经济效益的力作来。

　　编导：赵慧侠

　　摄像：韩展