《罗博报告》欲启动本土贵族圈

　　◎文/本报记者 黄健

　　◎摄影/本报记者 吕家佐

　　瘦马，这个名字曾和那本叫做《男人装》的杂志一起跳脱出来，被公众认识。如今，他再次走入我们的视线，又是因为一本新杂志——

　　10月16日，一本名叫《罗博报告》的杂志在索菲特酒店总统套房举行的“罗博会客厅——私享家见面会”上直接送到了万通集团董事长冯伦、俏江南董事长张兰、信中利投资集团董事长王潮涌等人的手上。和《时尚》集团的多数杂志一样，《罗博报告》也有自己的版权合作方——美国著名的奢侈品杂志《Robb Report》；与《时尚》集团的所有杂志又很不一样——你不大可能在报摊上见它。100元一本的定价，注定它不可能走大众发行的路子。于是，《罗博报告》的新生，超出了人们对一本杂志的关注。

　　瘦马说：“这是专门给贵族看的！”那么这个阶层的轮廓和生活，真的可以由一本杂志勾画出来吗？我们本土的奢侈品文化又将怎样具象在光鲜亮丽的哑粉纸上，走向成熟？还是让我们先走近这本神秘杂志的执行出版人兼总编瘦马吧。

　　编前语：

　　11月2日中午，记者提前来到时尚大厦20层《罗博报告》编辑部，为的是先看看这本传说中多数人很难见到的杂志。不像时尚集团那些早已成熟的编辑部，从办公环境上看，他们还没来得及给这块十几个人的空间打上“罗博”的烙印。倒是满地摊得一摞一摞新鲜出炉的杂志和三四个忙着填写快递单子，忙着给每本《罗博报告》“实名制”的工作人员，让人能够很直观地感受到这是一本刚刚创刊的新杂志。

　　“罗博”的封套不是透明的玻璃纸，而是很有质感和设计感的磨砂硬纸壳。即使这样，工作人员对杂志的包装也极为小心，一些员工甚至戴着白手套，以免手印影响了封皮的美观。记者一边翻看杂志一边听见一个工作人员说：“快，快，写上王石1和王石2。”另一工作人员不明白地问：“怎么写两个？”解释说：“一个给他本人，另一个给他女儿！”这时记者才注意到在部分杂志上，还有时尚集团联合总裁“刘江赠阅”的字样。

　　翻开《罗博报告》，有一种出乎意料的安静。文字、图片、版式设计都中规中矩，一改时尚系列跳脱、抢眼的办刊风格。有关超级跑车的《天生动力狂》、报道“万年历”腕表的《买只传家宝》、介绍豪华漫游行的《匀速的风景》和高端消费精品市场的《极品之选》是这期的主打标题。杂志分设专题、专属消费区、设计馆、峰尚、高端对话等栏目，一共208页。以月刊的方式输送给富人们本月内大中华区的时尚奢侈新品。

　　“直接去18层吧，瘦马在雪茄廊等你呢！”一位工作人员跑来告诉记者。初见瘦马，典型的“媒体系男生”。个子瘦高，戴宽边时尚眼镜，身着标准的衬衫+休闲西服+牛仔裤。说话很文雅，完全不像《男人装》那样“出位”和幽默。可能因为他是学贸易出身，枕边书并不是各国时尚杂志，而是《长尾理论》和《货币战争》。

　　谈《罗博报告》和它的读者圈

　　贵族杂志随贵族诞生

　　《罗博报告》其实不是时尚集体的独创，它在美国已经有30年的历史，是美国富豪圈儿的“奢侈风向标”。2005年《名仕》曾报道：“据最新的调查报告显示，美国富豪最近的热门读物是《绝对》(Absolute)与《罗博报告》(Robb Report)两本杂志。” 两个月前，就在时尚大厦里进行的“中国奢侈品文化论坛”上，《时尚》集团联合总裁刘江透露了中文版《罗博报告》的市场策略：“像俱乐部一样，我们完全采取邀请订阅的方式，我们对每一个读者资格审查。”尽管刘江对“资格审查”的注解还有很多，但在传言中则被简化成了资产5000万。

　　青年周末(以下简称“青周”)：火了30年的《罗博报告》为什么今年引进到中国，是因为今年的富豪特别多吗？

　　瘦马：确实，中国的富人人群膨胀非常快。第一代和第二代富豪都开始出现。但是，有多少人去研究富人品位，他们有没有贵族气息，他们生活趣味怎么样，以后这些人该向什么方向发展，他们的生活品质对中国人的思想、对国家会有什么影响。如果我们对富人做一些研究报告，我认为对国家、政府有关决策部门有帮助；对普通人认识富人、学习他们的生活方式也有帮助。

　　青周：可《罗博报告》是本奢侈品杂志，你是说让全民都奢侈起来？这本《罗博报告》想告诉富人们奢侈生活是什么？名车、名表、游轮、私人飞机？

　　瘦马：普通人同样需要享受。我们希望告知大家，在创造财富的同时要学会享受生活。把富人享受生活的方式转化成普通人，幸福就出来了。

　　对于奢侈，针对《罗博报告》来说，是讲对物质的鉴赏力、对精神的感受，对古董、字画、车子、手表、旅游等的欣赏。不仅会买，还要从中得到乐趣。

　　青周：普通人好可怜，这些富人感兴趣的昂贵之物，你拒绝告知大众，你们用5000万的资产把普通人拒之门外了。

　　瘦马：这很正常，社会就在分区。

　　青周：我记得《三联生活周刊》的口号是：“一本杂志和一个阶层”。你们更大胆地想用一本杂志划分中国的一个阶层，如果手拿着一本《罗博报告》，就说明他的身价在5000万以上并乐活着，是吗？

　　瘦马：三联的定位是中产阶层。但中产阶层在中国浮动特别大，所以就显得模糊。《罗博报告》确实在读者圈子上拒绝了很多人。刚开始我们压力也很大，这种小众的杂志会不会有人理。但后来我发现，只有小众划分，市场才能清晰起来。其实《长尾理论》讲的就是非主流价值观：小众的价值逐渐凸现，热点文化逐渐丧失原有的魅力，这是工业化走向精细化的趋势。中国也一样，不久的将来会出现《雪茄》、《红酒》类的杂志。

　　青周：你不怕这本杂志卖不出去？

　　瘦马：不害怕，我走机场商务舱、俱乐部、BtoB、 BtoC。现在很多CEO都说要把《罗博报告》作为礼品送给他们的VIP，这种定位很准确。当然在中国这是一个新的挑战。

　　谈个人时尚趣味

　　我是奢侈的边缘人

　　原先学进出口贸易的瘦马，2002年被时任时尚杂志社副社长的刘江招安旗下创办《时尚健康》男士版；2004年，瘦马出马创办了托起中国男性时尚杂志的《男人装》；2007年的今天，瘦马又杀入《罗博报告》。5年来，时尚杂志圈内的两度成功令瘦马此次加盟《罗博报告》不容小窥，他到底是个什么样的人，本人的修养足够引领富豪们的奢侈风向吗？

　　青周：在你的《时尚：幕后的策动》书里有一句话说：“鉴于个人的边缘化情结，我很少与名流、明星来往。”你远离奢侈圈子，怎么把握他们的生活？

　　瘦马：哈哈，我说的不愿意并不是指工作，但在生活中我跟他们的距离很远。

　　我说我有边缘化情结，我希望自己离主流价值观远一点。《男人装》非常好地体现了这一点，从形式感、趣味设定都和主流杂志完全不一样。这和我的个人兴趣有关，一方面是保护自己，我觉得人把自己放在热点中通常无法保护自己，虽然很暖和但也可能会被烧着；当我离得很远的时候，虽然有点冷，但我却知道什么时候该加衣服。

　　青周：你自己的生活够奢侈和时尚吗？

　　瘦马：奢侈没有，时尚还好了。

　　青周：下班的时候，打高尔夫、钓鱼、去高档会所吗？

　　瘦马：从没有意识地去，平时和朋友去喝杯茶，逛逛新光百货。闲下来我会写专栏，考虑自己是不是再写一本书……哦，我每年会去美国呆一段时间或旅游或学习，还有我最近看了不少演出，像郎朗的钢琴、三宝的《蝶》，还有《妈妈咪呀！》，我还是蛮喜欢的。

　　青周：很正常的“媒体男”生活，那你怎么知道富人的生活方式？不体验？

　　瘦马：我身边有很多富人朋友，经常一起聊天。

　　青周：常跟这些富人打交道，会有失落感吗？

　　瘦马：我们的编辑都会有，一看人家又开着好几千万的车来了，自己就嘟囔一句“我自己还没车”。呵呵，我也会有。但我们从跟富人的聊天中，懂得了如何鉴赏车，可以学很多东西，这个平台很好。

　　青周：每次你对自己的挑战都很大，刚上《男人装》的时候，封面尺度一度引来争议，现在又做了一本更具阶层的杂志。

　　瘦马：是的。但是在挑战的过程中，我自己觉得收益很大，《纽约时报》在采访我时，他们说在《男人装》里面看出很多新的东西，比如中国人对隐私权的第一次展示，女孩们开始穿三点式展现自己的身体。《罗博报告》也会在中国杂志里带来更多理念上的东西。