“你”时代的兵毒传播

　　本刊记者/姜弘

　　兵毒的传播印证了美国《时代》周刊2006年末推出年度风云人物时的预言：“我们不单在看，也在参与和创造，疯狂并热切地。”

　　一直以来，Google的死党们从来没有停止过对百度的嘲讽。显然，百度首页的结构太像Google了，而百度逢年过节更换首页logo的“习俗”更被认为是直接源自Google。

　　突击日：抢滩百度

　　11月7日，不是任何节日的平常一日。傍晚7时许，百度首页logo毫无征兆地变成了一个背着背包的小人儿。在一家日本唱片公司担任制作部经理的杜若飞当晚告诉记者：“开始我真没看出来那是谁，我以为是哪个英雄人物呢，点进去才发现，竟然是许三多！”此前一周，杜若飞刚刚在制作专辑的间隙见缝插针看完了《士兵突击》。杜若飞是来自新疆的小伙子，他并未出现兵毒中毒的明显症状。但他还是被其中一场戏击中了——剧中刚刚加入钢七连的马小帅在演习中目标暴露，拒绝连长高城袒护，拉响求救弹，高呼：“别以为我来七连没几天，就长不出七连的骨头！”黄色烟雾冲天而去??杜若飞说他在那一刹那终于崩溃了。

　　百度首页logo变成许三多后短短几分钟，“士兵突击贴吧”中的即时报道就跟了上来。“突迷”们被这部小范围私下传播的电视剧终于赢得大范围认可感到欢欣鼓舞，他们把这天定为自己的节日——“突击日”，大有诺曼底登陆日“D- Day”的意味深长。

　　与许多人的第一反应如出一辙，杜若飞在确认百度首页logo变成许三多之后，一度认为是百度被“突迷”黑了。许三多成了“百度月度人物”第一人，杜若飞认为尽管专题内容乏善可陈，但这也正是互联网巨大能量的一次集中爆发。百度相关负责人次日表示：“像许三多这样，身上有一种被认可、被大众喜欢的优秀品质的普通人，或许更能代表一个时代的风尚标志。”曾供职于SOHO中国推广部的舒馨亿对记者说：“许三多上百度首页的意义对于百度远比《士兵突击》要大得多，这是百度一次相当有脑子的推广。”

　　《士兵突击》的D-Day，其意义并未止于百度首页logo上背着包的许三多。就在当晚7时许百度更换log o的同时，90余位 “突迷”身穿统一的迷彩服出现在中央电视台《艺术人生》在北京西山八大处的录制现场，他们正在与《士兵突击》剧组成员一起候场，等待“《艺术人生》士兵突击特辑”的录制。录制工作直到8日凌晨1∶30左右才结束，此间，“士兵突击贴吧”变成了一个小型通讯社——“突迷”们在现场用短信向贴吧发来报道，回家后，他们纷纷自发上传《艺术人生》录制现场的报道，图文并茂，视频、音频，一应俱全。

　　这样的场景不由令人想起2006年末，美国《时代》周刊把互联网时代的“你”评选为当年的年度风云人物，在那一期的发刊词中，有这样一句话：“我们不单在看，也在参与和创造，疯狂并热切地。”

　　用这句话来形容“士兵突击贴吧”走过的一年多的历程，再贴切不过了。截至2007年11月15日凌晨1时，“ 士兵突击贴吧”共有主题29906个，帖子1642219篇，会员7050名。而在11月7日的百度月度人物的专题中，有相当一部分素材正是取材自“士兵突击贴吧”，吧里的“突迷”自豪地说：“许三多成为百度月度人物第一人，贴吧功不可没。”

　　“士兵突击”，你是谁？

　　“士兵突击贴吧”中的第一个“你”网名叫“士兵突击”，2006年4月这位叫“士兵突击”的“网友”建立这个贴吧，在贴吧里发布《士兵突击》剧组的拍摄秘闻。那时候，《士兵突击》正在云南昆明拍摄，拍摄闲暇，剧组工作人员、演员在上网时发现了这个去处，开始在贴吧里灌水。那时，贴吧显得既清净而又热闹—— 清净是因为剧还在拍摄，鲜有人知道这个贴吧。因此吧内的网友大都是剧组内部人员；热闹是因为剧组人员先后加入进来，在上面插科打诨，百无禁忌、不亦乐乎。《士兵突击》编剧兰晓龙曾经一度是这个贴吧的常客，这个懒人甚至懒得注册，其IP地址中的“249”被众人封为其网名，249于是成了兰晓龙的代号。 249与那个叫“士兵突击”的神秘人物经常在贴吧里对骂。用 “士兵突击”后来的话说，“我也就是在网上和他闹，现实里，249一说话，我就绝对啥也不说了。他太睿智了，我跟不上他的速度。”

　　这位“士兵突击”果然神秘，剧组里的人都很纳闷：“这人是谁啊，怎么剧组里芝麻大的小事都能让他明察秋毫般发到贴吧里去呢？”很快，目标被锁定在剧组内部人员身上。在一个月黑风高的夜晚，“士兵突击”在MSN上终于招架不住了，向249坦白交代了。

　　“士兵突击”正是张译，剧中班长史今的扮演者。

　　一天回了700封信

　　张译告诉记者：“我是偶然知道百度有贴吧这个功能的，然后就在2006年4月建了士兵突击贴吧。”但那时的张译根本无法预料，他这个无心插柳的偶然行为后来竟然成了互联网的一个奇迹——“士兵突击贴吧”不仅成为网上《士兵突击》最大的宣传口岸，而且创造了演员与观众在贴吧里打成一片的和谐格局。

　　但那时，亲手建立这个贴吧的张译竟然不知道自己还可以申请吧主。贴吧建立后的某天，张译忽然发现一位叫“艺冰 ”的网友出现在页面右上角，赫然成了吧主，他急了：“不行，我建的贴吧，我得做吧主。”于是，“士兵突击”和“艺冰” 开始联合担任吧主，这个贴吧的黄金时代由此开启。

　　“艺冰”是一位就读于四川某艺术院校声乐专业的大学生。几年前，她成为战友话剧团的观众，与“战友”的部分演员保持着书信往来。听说一部叫《士兵突击》的电视剧开拍了，其中有“战友”的演员参与，她就上网搜索，闯进了贴吧，并第一时间申请成为吧主。2006年7月，《士兵突击》转战成都拍摄，“艺冰”前往探班，两位吧主第一次见面，那时候，“艺冰”还蒙在鼓里，不知道张译就是那位和她联合担任吧主的“士兵突击”。

　　此后的近一年的时间里，作为吧主，张译每天起床后第一件事就是进贴吧，只要没有他的戏，就每天十几小时泡在贴吧里，删除垃圾贴，给好贴加精，回复网友留言或邮件。2006年12月，《士兵突击》在陕西首播，大批“突迷”涌进贴吧，张译开始在更多观众面前现形，许多偶然到贴吧里的观众十分错愕，这个贴吧的吧主竟然就是剧中的班长史今！

　　到2007年7月，贴吧人数与日俱增，吧里的留言越来越多、越来越长，许多人把张译当成了史今，向他倾诉生活里的遭遇，张译说自己会认真看这些留言，而且，他从不用空泛的套话敷衍别人。最繁忙时，他曾经一天回复了700封邮件或留言。如此，两位吧主终于有些招架不住了，加之意识到自己管理论坛的思维已经老化，便同时想到了辞职。经过仔细考虑，张译郑重地和康洪雷与兰晓龙进行了沟通。之后，发布了十分正式的《述职报告》与《辞职报告》。一个月后，“艺冰 ”也离开了吧主的岗位。

　　两位前任吧主慎重选择北京的“茱萸儿”、山东的“草色蜻蜓”和江苏的“沧浪水01”为新任吧主。

　　闪亮的小绿人

　　“吧里面的网友以为我们和剧组或演员很熟，其实，我们和他们几乎没任何联系。”谈起“士兵突击贴吧”的日常管理，三位现任吧主显得有些委屈。人数的日益增多自然也惹来了许多争端，删贴与否，常常引来争议甚至谩骂，贴吧的数次风波让他们有时不免感觉心力憔悴。但他们也经常用《士兵突击》中的台词鼓励自己： “日子就是问题叠着问题。”

　　当然，对于几位吧主而言，快乐终究是大于茫然的。他们的原动力是《士兵突击》动人魂魄的魔力。“喜欢《士兵突击》的人彼此有着一种天然的信任感。”“沧浪水01”是现任吧主中年岁最大的，她与“茱萸儿”、“草色蜻蜓”配合默契，杜绝了其他贴吧里常见的江湖混战，张译对他们的工作也给予了高度评价。

　　如今，贴吧里的帖子大致分为几类：发布有关《士兵突击》的各类活动消息的、转载媒体报道的、描述观后感的、讨论军事问题的、诉说中毒症状的、恳求解毒秘方的、解析《士兵突击》的、写续集和前传的、挑穿帮镜头的、发布网友自制视频链接的，当然，还有女孩子发出的形形色色的花痴贴。对于花痴贴，三位吧主显得有些无可奈何，但他们原则上也不会删除这类帖子。

　　事实上，“士兵突击贴吧”最大的亮点在于剧组人员与网友的互动，早期的贴吧根本就是剧组人员的乐园，贴吧里的新人常常面对那时的旧贴捶胸顿足，除去导演康洪雷，剧组大部分演职人员都曾“混迹”贴吧，直到今天，贴吧的置顶贴中有一贴就是指南性的《士兵突击管理条例》，里面就有演职人员与他们网名的对照表。如今，剧组人员因工作繁忙来贴吧的时间越来越少了，但一旦他们账号上的小绿人闪亮起来，就会引起吧内的一片骚动。

　　不可复制的传奇

　　担任“士兵突击贴吧”吧主仅有几个月的“沧浪水01”对这个贴吧的传奇性颇有感触。“《士兵突击》本身就是一个传奇，而它的贴吧则是互联网上的另一个传奇。”“沧浪水01”说，贴吧里的许多故事可能需要多年以后才能拿出来说，她有一个心愿，希望能把“士兵突击贴吧”里的精彩文字出成书。对许多人而言，那将是一份沉甸甸的纪念。

　　几乎每一部影视剧都有自己的贴吧，但“士兵突击贴吧”的独特性是毋庸置疑的，这不仅缘于迅速增长的流量，更重要的是，它为喜欢《士兵突击》的人找到了一个温暖的家园，这里的人永远都会记得，2007年，他们曾经遭遇《士兵突击》，他们曾因《士兵突击》在这里相遇，他们曾度过了难忘的一年。

　　而张译则认为：“它是不可复制的。”贴吧始于无心插柳，一旦有任何动机与企图，它的传奇性也就荡然无存了。康导的下一部戏是《我的团长我的团》，由《士兵突击》原班人马出演，张译告诉记者：“这部戏的贴吧已经建好了，但我绝对不会再担任吧主了。”

　　《士兵突击》的D-Day带来的集体狂欢已经落下帷幕，对于“士兵突击贴吧”的未来，三位吧主给出了几乎同样的答案——它的衰落是注定的，因为天下没有不散的筵席。

　　“士兵突击贴吧”里的“突迷”喜欢把自己当成列兵，第5000个会员诞生的那天，贴吧变成了剧中的钢七连，大家一起欢迎第5000个列兵的到来，钢七连新兵入连仪式的场景在吧内得到了再现，钢七连的连歌不绝如缕：一声霹雳一把剑，一群猛虎钢七连；钢铁的意志钢铁汉，铁血卫国保家园。杀声吓破敌人胆，百战百胜美名传。攻必克，守必坚，踏敌尸骨唱凯旋。