撰稿·沈嘉禄

　　世博会离我们越来越近了，我一直有点“皇帝不急急太监”的样子。我想世博会期间，每天开馆一场演出，闭馆一场演出，那么这些节目是什么样子的呢？难道又是里弄阿姨扭秧歌？或者一百架钢琴弹《黄河》、一千人合唱《茉莉花》？我很少看到这方面的报道，也没人告诉我，说上海某个剧团正在创作、彩排，高科技的道具、布置也在设计等等。

　　前不久，我参加了一个研讨会，来了很多专家教授，很严肃地问：世博会期间，上海能拿出什么样的旅游纪念品让中外游客带走？现场还展示了一批刚刚设计出来的纪念品，每一件都做上了世博会的标志。比如一个瓷盘，下面画了一朵花，上面印上世博会标志。苏州双面绣，绣一个世博会的场馆也算。一幅杭州丝织品，织出黄浦江边的景色，再加上世博会场馆若干，做成手卷的形式，也算一个。再比如一套咖啡小勺，勺底也刻了世博会标志，还有钥匙圈之类的小东西也是这个思路。这些东西都有一个特点，紧紧粘牢世博会，但遗憾的是，都不能体现世博会发展到今天的亲和力和现代性。如果我是游客，恐怕没一件能激起我的购买欲。理由很简单，摆在家里很“土”，送朋友也拿不出手。

　　为什么这些纪念品不可爱？有诸多原因，比如设计思想陈旧，科技含量太低，简单化、符号化等，我想还存在一个致命的问题：承载的伟大使命过于沉重，急于表达宏大的主题。如果再要说的话，那么还有一个原因：幽默感不强。

　　旅游观光这档事，是心情的放飞，是游戏的过程。参观世博总不像开大会那样严肃吧。那么重大会展的纪念品也可以轻松一把。外国热销的纪念品告诉我们，幽默感强的东西，群众喜闻乐见，掏钱也快。比如花生狗、机器猫、米老鼠等。

　　在会上，我只见到一件纪念品比较好玩。那是环球金融大厦的模型，群众说了，这幢摩天大楼就像一个开酒瓶的起子。日本的设计师听到了，就干脆做成起子，金属的，使用方便，坚固耐用。不用的时候就放在桌子上欣赏。这个纪念品现在卖得很火。

　　我们能将东方明珠做成挂衣服的架子吗？能将国家大剧院做成灯罩吗？能将鸟巢做成烟灰缸吗？能将中央电视台做成小板凳吗？你试试，马上有人把你揍扁！

　　没有幽默感，就设计不好旅游纪念品。经典的玩具就是好玩，充满童趣，老少咸宜。

　　再说说海宝吧。这是世博会吉祥物，最牛的纪念品。但我个人认为，它“先天不足”，手细腿粗没脖子。这也算了，最大的问题是他身上没故事，或者现有的故事不够魅力，群众也不知道。以致至今只是单调的立体符号，我急啊。连世博会官员与国外参展商签个约啊，喝个酒啊，也不待见它。老百姓见它独自在街头绿地像稻草人一样站岗，憨憨地笑。

　　前不久，在迎世博世界乒乓球群英会上，两个海宝“打起来了”，郭跃华和陈新华扮作海宝你扣我削打乒乓，让大家狂笑一阵子。这很好，但只是偶然秀一把。

　　海宝应该有故事，有血有肉有感情，有时不妨让它发发脾气，让它“活”起来。建议新民周刊读者给它编些故事，赋予它可爱的性格，还有某种嗜好。让它参与市民的日常生活，可以抱怨公车交太挤，地铁老是出故障。抱怨房价涨得过快，小区里狗屎太多。批评啃老族，表扬志愿者。它的故事可以通过电视、漫画告诉大家，它的心里话可以跟大家说说。总之，它要融入上海人的生活，成为与我们共呼吸同命运的邻家小孩，淘气点无妨，群众喜欢这样有血有肉的代言人。

　　米老鼠和唐老鸭为什么可爱，为什么数十年被一直宠着？就因为这两个小家伙有性格，体现了人类普遍的价值观和共同的弱点，最终成为美国文化的象征、价值连城的大品牌。最近《麦兜响当当》热映，票房很不错，这个没脖子没腰身小猪也先天不足，笨笨的，但观众喜欢它，因为它心地善良，有人情味。我们不是一直说上海精神吗？那么海宝应该活起来、动起来，成为城市精神的完美体现者，一个可爱的亲善大使，在世博会相关场合处处亮相，成为一个“响当当”的角色。■