通讯：频道多了节目精了 中国电视花开别样红

　　中新社北京三月二十六日电 题：电视花开别样红

　　中新社记者 马海燕

　　想起当年小时候全村人挤在一户有黑白电视机的人家里看春节联欢晚会，而今身在北京某公司做中层管理、家里已经有了液晶电视却不知选择什么台收看的王先生感慨万千：

　　据了解，家住北京的观众在缴纳一年二百一十六元人民币后，可以收看到六十至八十个电视频道，还不包括正在普及的付费数字频道。全中国大部分城镇居民可以收看到四五十个频道，而一些农村地区收到二十多个卫星频道的也不在少数。

　　频道多了，种类全了

　　二十年前中央电视台第一档生活服务类节目《为您服务》、十三年前中央电视台第一档电视新闻杂志《东方时空》已经被写进了中国大学新闻学教材，而二十多年前的第一届春节联欢晚会已经成了近年来年年三十晚上追昔抚今的晚会范本。

　　的确，以中央电视台为例，今天生活服务类节目已经不是一档节目了，而有了专门的经济生活频道，全天播放与百姓生活面面相关的生活服务类节目；电视新闻杂志也不再新鲜，由《东方时空》锻炼出来的一班人马已经撑起了中央电视台新闻频道的大半边天；而春节晚会也不再是每年一度的盛会，综艺类节目也有了一个专门的综艺频道，歌会、演唱会、晚会、竞技场……五花八门。此外，还有电视剧频道、电影频道、体育频道、科教频道、少儿频道、军事频道、法制频道……打开电视老百姓怎么不挑花眼呢！

　　随之而来的还有地方台的强力跟进，每个省台除了全力打造上星频道外，还有各自的都市频道、生活频道、综艺频道、电影频道、电视剧频道……再推及至市，概莫能外。

　　据统计，目前中国共有二百八十八个频道，其中中央电视台共有二十九个频道(含付费频道)，省级电视台共有二百五十九个频道。中央电视台所有上星频道累计播出时间为每天六百零八小时；省级电视台上星频道中平均播放时长为每天二十四点七九小时。这也意味着如果二十四小时不睡觉，都有电视节目全天候服务。难怪有老年观众说：“现在的年轻人有福了，再不会看到一到十一点电视屏幕上出现‘再见’两个字后就变成雪花一片了。”

　　节目精了，参与强了

　　电视频道增多促进竞争的增强，竞争的增强促进各个电视台竭尽所能办好节目，吸引观众，这是一个显而易见的事实。正如中国人民大学新闻学院周小普教授所说，电视从业人员面临的压力不是主观压力，而是客观压力，“遥控器就是投票器，如果不能在五秒钟吸引观众，观众就会换台。”

　　周小普认为，身份的转变是造成电视繁荣的主要原因。中国的电视台拥有双重身份，既要在文化产业上有所作为，有很多创造性的东西，又要调动受众参与的积极性，经受市场的检验，“大众传媒就得大众批准才行”。

　　周教授的研究显示：不要说二十年前，就是十年前的中国电视节目和现在差别都很大。以电视剧为例，现在中国电视台播放电视剧的时间平均为每天九点五小时，占所有播出时间的百分之三十九点五六。而十年前观众记得的只有《渴望》、《上海一家人》、《三国演义》等几部剧，而且主要剧集都集中在晚间黄金档播出。

　　另一组广电总局的统计数字显示：二00五年全国共生产电视剧五百一十四部，一万二千四百四十七集；全国电视台购买电视剧资金总量为二十四点三一六亿人民币，其中中央电视台七亿元，全国省级电视台累计购片资金为十七点三一六亿元。这说明电视剧仍然承担着电视的主要娱乐功能。

　　而与此同时，在争电视剧片源、争播出时间差的同时，各个电视台也越来越注重观众的反馈和参与。从二十年前给电视台写信到如今打电话、发短信的参与模式几乎贯穿各个节目始终，无论是新闻节目、娱乐节目或者体育比赛、电视剧，短信互动几乎成了最普遍的游戏规则。而发挥到极致的莫过于湖南卫视的《超级女声》节目，观众手机投票选出的冠军如今已经成了娱乐界的一线歌星，也彻底改变了娱乐节目的运作模式。

　　电视台也越来越注重观众的反馈意见，小到一个错别字、大到频道改版，都会征求目标受众的意见，收视率调查更成为电视台“末位淘汰制”的重要依据。周小普教授认为，“这给老百姓增加了选择权，也带来了更多兴趣，是电视真正走近观众的关键一步。”

　　品牌多了，个性强了

　　中国电视在做大做强的同时，也越来越注重积累品牌效应。中央电视台在二00五年先后对中文国际频道、科教频道进行了改版，更加突出每个频道的包装意识和编排策略，从而在整体上突出央视的品牌效应。周小普教授对此的看法是，虽然还很难说改版具体策略是否成功，但这对整合内部资源、避免自相残杀，大有好处。

　　同样在电视改革市场竞争中脱颖而出的还有以娱乐立台的湖南卫视、以电视剧立台的安徽卫视、以新闻立台的上海东方卫视。只是由于电视的广覆盖率，这些出众电视台的高招也很容易被同行模仿。用周小普的话说，如今的每一个节目拿到十年前都是精品，只是因为现在精品多了，才对电视台的个性要求更高。

　　周小普认为，同质化竞争是现在中国电视台的普遍现象，而解决这一问题的根本出路是树立各电视台的个性，而这一个性必须是其他台所难模仿的。湖南卫视在《快乐大本营》掀起了全国的娱乐节目风潮之后，开始打造周一至周五《快乐中国七三零》，每天一档不同节目，相对来说模仿难度也就更大；安徽卫视的周末电视剧大放送的方式已经为许多地方卫视效仿，只能在选剧方面更下功夫……

　　与此同时迈出个性化探索步伐的还有广西卫视《晚间剧场》老剧三集联播，浙江卫视携手民营电视制作机构“大变脸”。虽然由于资金、资源等各方面原因，各电视台的步伐有大有小，但是个性化竞争无疑是未来中国电视发展的必由之路。(完）