“计划书”硬伤，让金点子无光

　　错别字百出、叙述冗长、计算差错……如果你是一名年轻的创业者，有没有想过，成功的机会可能就因创业计划书上这些零零碎碎的“外伤”离你而去？

　　昨日，“张江高科杯”第四届上海市大学生创业计划大赛预赛在华东理工大学结束。虽然来自本市26所高校的222件作品从数量和创意上都较往年有所提高，但多年担任该项赛事评委的东华大学管理学院教授、博士生导师顾庆良却一针见血地指出，能想能做但不会“

　　症状1身形“肿胀”症结：市场不熟

　　读完参赛作品，评委们的一致感受是“累”——通常只需三四十页的创业计划书，到了学子们手中却成了七八十页的长篇巨著，叙述冗长成为大家的通病。

　　“改革开放近30年以来”“随着国家经济发展，GDP的连年增长”“根据十一五发展规划”，每次看到这样的开头，顾教授总想问问参赛者，你的项目真有必要从大段大段的国家形势说起吗？如果你是风险投资者，是否有时间和精力，去摘除那些和项目本身并无关联的“高帽子”呢？而在写作时，同学们似乎更热衷于纯文字表达，却忘了一张制作精美的图表更容易在“眼球经济”时代博得青睐。顾教授指出，缺乏真实市场环境的磨练，是导致创业计划书“节奏过慢”的主要原因。

　　症状2似曾相识症结：创新不够

　　无论什么行业，只要涉及盈利模式就是制定“价格策略”，通过“低价”打市场，事实上，不少大学生创业项目已经掌握了业界的核心技术，完全有可能根据自身特点独创盈利模式。无论什么项目，只要涉及项目前景，就千篇一律地套用“竞争力分析”和“SWOT分析”这两大管理界知晓度最高的分析工具，殊不知，其更适用于成熟企业制定决策以应对经济转型之用，未必适合评判一个新项目的创业前景。

　　顾教授有些遗憾地告诉记者，绝大多数作品都属于“正确但不高明”，而缺乏创新精神的创业计划书，很难让人“眼前一亮”。

　　症状3小病不断症结：严谨不足

　　顾教授坦言，不仅是本次大赛，即便在全国挑战杯决赛答辩现场，“错别字”竟然是不少名校学子作品中的常见病。在所有参赛计划书中，字体前后不一、装帧粗糙、色彩应用繁杂等情况更是屡见不鲜。这不由得让评委替这些未来的创业者们着急——看似是外伤，实则是缺乏专业精神的表现，试想，有哪个风险投资商愿意为你的马虎粗心“埋单”呢？你的成败，说不定就是由细节而定！本报记者陆梓华