职场故事：“无聊”培育新产业

　　分众传媒总裁江南春把经营的楼宇电视广告称作最典型的“无聊产业”，近日他表示，只要善于体察生活，“无聊”也能培育新产业。

　　“无聊”的有效性

　　江南春说，大部分的人都不怎么爱看广告，但“当你比广告更无聊时，就会去看广

　　江南春在大学三年级时就参与了校外的经营活动，曾在上海发行量最大的《新民晚报》广告部门口排队，为了能够“排到一个广告版面”。但是广告产业的发展，从平面静态的广告很快向立体动感的视频广告升级，每个家庭可收视的电视频道，受众选择面越来越广，广告的有效性却在下降。

　　新生活有新商机

　　江南春说，广告产业的发展趋势是从大众广告向“分众”及“一对一”发展，他的企业取名“分众”，有这方面的含义。

　　广告分流的态势已十分明显，一般的电视广告接受高峰是在晚上“下班回家之后”，在整个白天工作时段，电视广告有效覆盖的空白点较多。白天电视广告怎么做？就是寻找上班族忙碌之余的“无聊时刻”，在办公楼等电梯的时候，无聊的程度就极高，有时甚至觉得眼光不知朝哪里放，而且楼宇广告没有选择性，也没有电视节目内容的“反向吸引”，广告接受带有一定的“强制性”。

　　江南春表示，必须做“生活中人”，处处体察生活中冒出的需求，日常生活必经的地方有很多生活与商机的结合点。

　　文/李荣

　　（晓健／编制）