培训教育业连锁经营受青睐

http://www.sina.com.cn 2006年08月09日02:36 工人日报天讯在线

　　本报讯（记者蒋菡）当前中国英语培训市场总值大约是150亿元，约占国民生产总值的0.1％，相当于一个中等城市的年产值。而目前全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多。

　　中国连锁经营协会近日发布的《2006中国特许经营发展状况蓝皮书》显示，在中国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年上海世博会等利好因素的推动之下，我国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速增长。专家预测，到2010年，我国英语培训的市场总值将会达到300亿元。

　　近年来，受人们生活水平不断提高、就业竞争压力不断加大等因素影响，培训教育产业正日益展现出强大的生命力。据中国社科院公布的调查，2005年，我国教育市场年产值已达3000亿元。以IT培训市场为例，近年来一直以逾30％的速度递增，大大高于全球12％的增长速度。培训市场不仅空间巨大，且利润丰厚，培训项目的平均回报率达20％以上，更是吸引了培训机构的迅速扩容。据不完全统计，目前全国各类培训机构已达数百万家。

　　事实上，经过多年的发展，我国以英语培训、少儿教育、IT培训为代表的一些培训教育企业已渐成规模，而连锁经营方式则开始成为其实现快速扩张的有力武器。

　　成立于2000年的IT培训企业北大青鸟APTECH，通过对印度APTECH的ACCP软件工程师培训产品的本地化，在短短两年时间内，就在国内市场做到了行业第一，并且连续四年稳居榜首。北大青鸟APTECH副总经理梁军说，标准化是北大青鸟APTECH实现快速连锁扩张的“法宝”。该公司全国150多家培训中心的教室、机房、咨询室、接待室都是按统一标准布置的，帮助其取得巨大成功的《北大青鸟APTECH标准化手册》，更是囊括了整整1400项内容。

　　已在海外开出两家英语培训学校的环球雅思执行校长张永琪也表示，前些年，英语培训机构品牌繁杂，但一两年后，许多品牌销声匿迹，而环球雅思成功的因素，除了需求旺盛的大好市场环境外，更得益于内部标准化的推行。

　　“统一的规范化的市场运营体系是培训教育连锁企业的核心。”中国连锁经营协会会长郭戈平在接受记者采访时称，通过把教学、市场、管理和服务等环节细分，总部确保将统一、科学、系统、规范的标准贯彻落实到受许方运营的各个环节中去，并将其做实、做精、做透，从而不但能提高教学、服务的质量，也可带动品牌形象的整体提升。

　　据悉，中国连锁经营协会将于2006年8月16日在北京召开“首届中国培训教育业连锁经营发展研讨会”，探讨本行业连锁经营运作模式和发展要点，尤其是如何通过“标准化”来打造成功的培训教育连锁企业。