昆明业界认为 真实医疗技术宣传不应“一刀切”

　　广告新规严打不诚信医疗企业

　　27日，国家工商总局、卫生部联合发布新的《医疗广告管理办法》（下称《办法》），《办法》对医疗广告的内容进行了严格限制，从2007年1月1日起，医疗广告内容仅限于

　　按照规定，医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布，有效期为1年。广告内容被审查后，包括标点符号在内都不能再作改动。

　　昨日，昆明相关医疗机构通过电视电话会议对《办法》内容有了初步了解，《办法》对于部分依赖广告宣传生存的民营医院面临新的考验。

　　民营医院表示支持

　　“《办法》的出台，不论是对医疗行业而言，还是对于有志于树立品牌的医疗机构来说，都是件好事，能促进行业的规范发展，我们举双手支持。”玛莉亚女子医院医疗监管部的副主任医师尹惠告诉记者，《办法》加大了对于医疗广告的监管力度，有利于消除患者对民营医院的不信任感，有利于维护民营医院的整体形象。

　　“医学本就是非常务实的一门科学，《办法》出台的本意是抑制虚假医疗信息宣传，有利于医疗机构回归精益求精的医学精神。”云南现代妇产科医院企划部经理冉云中认为，民营医院的经营确实很大程度上要依赖于广告宣传，但广告宣传应当建立在诚信的基础之上，《办法》的出台将为医疗广告宣传营造一个良好的大环境。

　　据冉云中介绍，其实，很多民营医疗机构一直在为打造品牌、营造诚信经营环境而自发努力。云南妇产科医院、云南妇女儿童医院、云南现代妇产科医院去年底联合推出的“诚信医疗宣言”中，就包括了对广告内容真实性的承诺。此外，玛莉亚女子医院成立的医疗监管部的工作也包括了自身对外广告宣传的自律监管。上述业内人士都表示，《办法》将很多民营医院自发自律的监管变成了一种由上而下的监管，力度将更为有效。

　　云南九洲泌尿专科医院的相关负责人，对《办法》的出台也持相当欢迎的态度。真实医疗技术广告应给予疏导

　　在此次发布的《办法》中，还将涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的8个方面的医疗广告内容进行了禁止。

　　对此，冉云中认为，《办法》针对的应当是虚假的、不实的医疗信息，如果对真实的医疗技术、诊疗方法也禁止，未免有些“一刀切”，希望在政策执行的过程当中，能考虑在堵虚假信息的同时，对科学的、进步的医疗技术宣传进行必要的疏通和引导。因此，《办法》在考验虚假宣传医疗机构生存的同时，也对规范经营的医疗机构如何向患者宣传新医疗技术提出了新的课题。

　　■ 链 接

　　八项内容禁上医疗广告:

　　■涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

　　■保证治愈或者隐含保证治愈的；

　　■宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

　　■淫秽、迷信、荒诞的；

　　■贬低他人的；

　　■利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

　　■使用解放军和武警部队名义的；

　　■法律法规规定禁止的其他内容；

　　戴川（春城晚报）