[教科文视点]图书市场出现“试读本”

　　记者何君辉 通讯员杜晗

　　新片试映、商品试用、买车试驾……这些消费时代司空见惯的营销手段，被书商们所借鉴。连日来，记者走访江城各大书市发现，图书市场上出现“试读本”，供读者购书前免费取阅。

　　所谓“试读本”，就是出版方抽取新书中的部分精彩章节和故事梗概，做成小册向读者免费发放，从而引发读者阅读兴趣并购买。

　　在图书大世界一书店内，《风之影》、《肖申克的救赎》、《历史学家》等三种畅销书的试读本都有30多页，铜版纸封皮，印制精美。在武昌崇文书城，长达46页的《长尾理论》试读本，被整齐码放在收银台上供读者取阅。

　　“图书试读本能使读者对书有一个初步认识。”人民文学出版社策划部孙顺林说，这种图书促销方法起源于欧美，出版社希望借试读本为新书销售“热身”。

　　读者刘先生说，这种图书营销方式有新意，“试读本”会让读者感觉意犹未尽，多少能刺激读者消费。

　　“发放试读本有门槛、有风险，并非适合所有图书。”书商黄育海认为，从成本角度考虑，只有那些具备畅销潜质的图书，才适合尝试。