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马季人走 广告该不该凉http://www.sina.com.cn
2007年01月12日00:05 大河网
大河网讯■广告手续齐全 播出并不违法 ■停播广告出于对马季的尊重 相声大师马季先生去年年底由于心脏病突发离开人世，虽然离大师去世已经有半个月了，但许多观众的心情依旧没有从悲伤中走出来。近日，在陕西卫视等电视台广告时段，很多观众看到笑容满面的马季先生拿着他所代言的药品说：“腰腿痛，颈肩痛，风湿痛，就用修正骨骼风痛片。”对此很多观众认为马季先生去世后依然亮相荧屏代言此举不道德。 针对观众引发的“马老刚刚过世，继续使用其形象作广告代言，是否不妥？”的质疑记者采访了相关人士，在采访中得到了正反两种反差强烈的声音。马季先生之子马东和当事商家修正药业集团也通过本报首次针对此事向观众澄清事实。
◎支持派◎ 相声可放，广告可播 据记者了解，有一部分观众对马季先生代言的广告继续热播深表理解。一位马季先生多年的“粉丝”告诉记者：“我们不关注马季先生的广告是不是还放着，广告多放一遍还能多让我们看见一次马季先生的形象。”而马季先生的弟子冯巩成立的“冯巩办公室”主任、著名相声演员白桦也给媒体发来短信称：“马季先生的相声可以放！为什么广告就不可以放？”还有观众称：“又一个大师离去了，大师给我们推荐的东西肯定是好的。” ◎反对派◎ 艺术家去世了 还要借着他宣传过意不去 很多观众表示不了解相关规定，是否允许已去世的人代言的广告继续播放？还有些人认为至少在这个时候播放这个广告不妥，不知道商家有没有考虑马季先生家人及消费者的感受？记者采访了几位曲艺行业从业人员，几乎所有人都认为继续播出马季代言的广告不妥。 相声演员侯长喜 商人就是有缝就插针
原天津曲艺团团长，也是马季先生的师弟侯长喜告诉记者：“这个广告我看到过，我觉得这是一个商业行为，商家想借着马季先生去世，全国人民对他的怀念之情来炒作自己的产品。商人就是有缝就插针，现在大家都缅怀马季先生呢，就把广告热播一下。” 当问到侯先生是否会因为对马季先生的缅怀而去买这产品时，他告诉记者：“这个产品要是有用，就算不是马季先生代言我也会去买，如果没有用不管是谁做广告我都不会去买。我要是去买他代言的产品不是去怀念他的一种形式，我们这些说相声的对马季先生的怀念主要放在要学习他好的品质，他的敬业，他的作品以及他对相声的贡献，我们是怀念这些。这个广告商业行为大于怀念。” 侯先生告诉记者他看了马季先生代言的广告并不会触景生情，而看到电视上马季先生表演的相声他会感慨万千，他说：“马季先生在我们相声从业人员心中就是一个榜样，看到他代言的广告只能给我提个醒，让我知道马季先生代言过药品广告，广告还在做着，但是看到他表演的节目我会思考很多东西。” 相声演员常宝华 傅彪去世时，他拍的广告都停了
马季先生的好朋友常宝华告诉记者，马季先生拍摄的广告他印象不深了，但问到他在荧屏中看到马季先生的形象是否会触景生情时，常宝华先生连说了三个“会的”。他说：“我们现在还没有脱离对马季先生追忆的氛围。那天我见到郝爱民一直在谈马季先生的事情，同行在一起三句话不离他。只要我一见到马季先生的一张照片、一段影像必然会联想到他在世时的一些画面，他活在我们的心中。现在很多观众一直在追忆马季先生，如果电视上一直在放他老人家拍的广告片，可能在观众心里有些过意不去，觉得心中有一块大石头。像我们这些同行，心情比观众更沉重一些，会更接受不了这些。马季先生表演的相声在荧屏上重播和他拍的广告在荧屏上播出不太一样，广告带有商业色彩，很多人会认为这样一个艺术家去世了还要借着他宣传会于心不忍。相声作品可以多放一些，可以给观众一些欣慰，让大家来记住马季先生一生的辉煌。当初傅彪去世的时候，他拍摄的广告好像都停了，这样做比较尊重他本人。” 曲艺界有关人士 商家有借着马季先生火一把的嫌疑 一位曲艺界人士说：“现在很多人对相声演员做广告本身是有看法的，觉得他们为了挣钱不务正业。商家在马季先生去世之后还在播出他拍摄的广告，我本人觉得不太尊重他，会有拿借马季先生火一把的嫌疑。”当记者问该人士是否会去买马季先生代言的药品时他说：“说句实话，相声演员还是比较受利益驱动的，我们也知道他们代言的产品也未必就是好的，像郭德纲代言的藏秘排油茶不是就被消费者告了吗。如果选择不好代言产品的话，这样就会对这个人的正面形象有所冲击。” ◎律师◎ 广告继续播合法 从法律上讲，播放期没满，广告仍可播 名人去世后广告继续播出在法律上是否存在障碍？浩天律师事务所的郑欣对此给出了解答：“从法律上讲，这个广告首先不违反法律的规定，中国的《广告法》及相关法律文件并没有禁止播放死者生前做的广告；其次，死后能不能继续播放广告，要看死者生前在合同中如何约定。如果双方只在合同中约定广告播放的时间长度，没有把代言人的死亡作为广告停止播放的条件之一，那么即便代言人死了，只要播放期限没满，广告仍然可以播放。除非合同里有禁止性约定，约定马季先生去世以后商家不能使用他的肖像，这才可以让商家停播广告片。” 从道德上讲，终止广告代言双方会双赢 郑律师还告诉记者：“从道德上讲，我觉得这也没什么问题，小品演员高秀敏演的小品一直在放，他们家里人看了肯定更难受，因为他们是名人，就算他们去世了，也不可能让他们的名字和肖像不在荧屏中出现。如果死者的亲属认为看到死者生前做的广告继续播放会令他们伤心的话，作为死者的继承人可以通过和厂家协商来终止广告的播放，但这只是一个协商过程，商家要是同意就可以撤播广告，但相应的代言报酬要由继承人返还，不管怎样主动权在商家。我个人认为，马季先生代言的是药品广告，他去世以后，不一定会给该药品公司产生多好的影响，作为消费者我不会为此去买。九芝堂驴胶补血颗粒，以前是由李湘、徐帆和高秀敏代言，后来高秀敏在这个广告热播的时候去世了，最后厂商就把高秀敏的广告停播了，只用李湘和徐帆来做代言人，这时候要是终止广告代言的话对大家可能是双赢的。有人说马季先生去世后商家热播该广告是厂商的炒作，我认为绝对不是这种情况，马季先生在世时，这个广告一直在播出，只是大家没有注意到罢了。” ◎陕西卫视◎ 手续全了广告就可以播出 有些观众并不理解这么多家电视台为何在马季先生去世后频频播出他所代言的广告，记者采访了陕西卫视广告运营中心的工作人员，该工作人员说“这和我们电视台没有任何关系，广告客户有批文、付广告费，我们就可以给他们播出广告，手续全了我们才会发布广告。” ◎修正药业◎ 回应观众四大疑问 由于之前修正药业集团一直不回应此事，这招来了观众更多的骂声。记者经过多次努力，最终修正药业集团媒介部相关工作人员针对观众提出的四大疑问给出了回应。 马季先生德高望重有些企业请都请不来 疑问一：什么时候开始与马季先生合作？ 回应一：早在2004年底我们就开始和马季先生合作了。马季先生没去世时这个广告已经在电视上播出了，那时并没有引起观众的注意，马季先生一去世，广告还在电视上播出，大家对它的关注度就高了。像马季先生那个年代的艺人接广告代言，真的是先得认可企业品牌才会做代言，像他这种德高望重的人，别说价格了，一般人请都请不来，但他与修正有着很深的渊源，与我们董事长私交很深。从1998年起，他就成为修正药业的常年顾问。在修正药业集团成立时，马季先生还亲自来祝贺。 马季先生代言的广告所有媒体均已停播 疑问二：马季先生去世后，代言广告依旧播出是否是对他的不尊重？ 回应二：我们上广告的时候也不能做到一天就把广告全上去，所以我们切的时候也不可能做到一刀切。马季先生去世的当天，企业领导觉得马季先生走了，再拿他的形象做广告有些不妥，董事长在第一时间与马季先生亲属取得联系的同时并通知我们媒介部，尽快联系上映的十几家电视台，将马季先生代言的广告停播，我们及时把广告撤下来就是对亡人的尊重。截至目前为止，马季先生代言的广告所有媒体均已停播。 要想炒就拿马季先生和修正药业的渊源说事儿 疑问三：是否借着马季先生来炒作自己的品牌？ 回应三：我们现在要是找别的事情来炒作要比拿马季先生炒作好得多，我们要是想炒作，就可以大肆地在媒体上宣传马季先生和修正药业的渊源，我们董事长和马季先生是多年的好朋友。本来我们董事长想借媒体发一个对马季先生的致电，但怕大家认为是炒作，所以我们就把致电发到了马季先生的家里。 马季先生的代言是无偿的 疑问四：有人说马季先生的代言费是45万元，人去世了是否要付违约金？ 回应四：马季先生给我们的代言是无偿的，不是媒体所说的45万元。一个人要是出现违约现象，企业出于维权要违约金很正常，但人去世了，不管是不是无偿代言，我们也不能拿合同说事。当初高秀敏给驴胶补血颗粒代言，她去世了，九芝堂也没去找高秀敏的家人谈违约不违约的事。事情有法理也有情理，有时候法还不外乎情呢。 ◎马东◎ 父亲去世当天 广告商就和我联系过
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