7月19日，国家工商总局发出整顿决定，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。中新社发 吴芒子 摄
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中新网9月4日电 今年7月，国家广电总局和国家工商总局颁布禁令：自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。对此，中国青年报社会调查中心日前完成的一项601人参加的调查显示，94.6%的受访者认为，丰胸、减肥等五类电视购物节目“应该禁播”。
据中国青年报报道，91.7%的受访者认同五类禁播产品广告有“夸大产品效果”之嫌，89.2%的受访者认为“大多带有欺骗性质”；61.8%的受访者“一看到这类节目就换台”，35%的受访者表示“偶尔看”，只有3.2%的人“经常看”。此外，89.7%的受访者从来没有通过电视购物节目购买过东西，9.9%的受访者“偶尔买”，只有0.3%的人“经常买”。
据了解，1992年珠江电视台率先推出电视直销节目，1995年国内第一家电视购物公司—北京电视台BTV电视购物创建，自那时起，被称为“狗皮膏药”的电视购物广告开始侵占观众的眼球。据媒体报道，到1999年，全国的电视购物公司已经发展到1000多家，电视购物广告充斥各大、小电视台。尽管到2000年年底，1000多家公司经过整合、兼并只剩下300多家，但是电视购物广告的总量却没有下降。
其实，公众对于电视购物这一形式本身，并没有太多的反感。调查中，53%的受访者支持“电视购物的方式本身无可非议”这一说法。在一些发达国家，电视购物的销售额也都占据相当大的比例。
据悉，8月2日、3日，各媒体争相报道的一条新闻就是“12省级卫视违规播放减肥丰胸广告被警告”。据报道，在“禁播”的第一天，就有12家省级卫视违反规定，继续播出丰胸、甩脂机等禁播广告。对此，97.6%的受访者表示了不满，他们认为“颁布了禁令就应该严格执行”。
9月1日凌晨，记者搜索各地电视台，发现仍有电视台在播放禁播广告。零点44分，河南卫视正在播出“高佰隐形增高鞋”。此外，还有“美腹霜”、“呼噜停”、颈椎治疗仪、紧身衣等多种禁播产品的广告仍在多家电视台播出。
背景资料：本次调查执行时间为2006年8月7日~8月28日，共收到来自全国31个省、自治区、直辖市及网络的601份有效问卷，其中报纸读者回寄问卷239份，网络读者填答问卷362份。受访者中男性占74%，女性占26%，平均年龄为30.7岁，其中19~35岁读者占73.9%，大专及以上学历者占82%。(谢小亮）
