天津达仁堂吹嘘能促进肺泡再生 专家称其不可能

　　图：天津达仁堂的玉露保肺丸

　　近日，有读者出示了一则11月28日发布在某大众媒体上玉露保肺丸的广告。广告中，一位消费者情真意切地诉说了自己吃药治病的感受：“患咳喘病十几年了，吃的药不计其

数，但病情总是反反复复，犯起病来犹如受刑……根治咳喘，必须先治痰，痰核不除，几年、十几年、几十年的咳喘老病怎能一次性根治？最近听病友们说，天津达仁堂的新中药玉露保肺丸专治咳喘，能根治痰核，就试着吃了一个疗程，感觉很好，又服用了几个疗程，效果还真不错……真高兴啊……真乐呀！药选对了！”

　　除了消费者来现身说法，广告中还出现了知名专家：“疗效永远是金字招牌，世界医学联合会著名呼吸道疾病专家刘宇梅教授主持的实验发现：给重症、恶性、顽固性咳喘病服用‘达仁堂玉露保肺丸’几个疗程后……密布的痰核奇迹般地消失了……在临床上总结出三大特别作用：……强效促进肺泡再生……历史上肺泡再生因子是一个空白，现在从贝母花粉中成功提取了高能肺泡再生因子，能使肺泡再生，全面恢复了肺泡呼吸功能……”

　　看了这则广告，对《药品管理法》和《广告法》有基本了解的人都会发现至少有三点漏洞：其一，处方药只能在专业媒体刊登广告，玉露保肺丸是处方药，为何会出现在大众媒体上？其二，《药品管理法》和《广告法》明文规定，药品广告中不得含有表述功效的断言或保证，药品、医疗器械广告不得利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明，既然如此，玉露保肺丸广告中出现了专家和消费者是否合法？其三，从目前医学的角度来说，成年人的肺泡不可再生，“强效促进肺泡再生”的说法是不是有虚假宣传误导消费者的嫌疑？

　　广告发布确属违法

　　针对玉露保肺丸发布广告的种种疑问，记者采访了药品管理主管部门。北京市药监局市场监督处工作人员告诉记者，所有处方药均不得在大众媒体上发布广告，只能投放医药专业媒体。既然玉露保肺丸是处方药，那么它就只能在专业媒体发布广告。

　　北京市药品监督管理局副局长方来英接受记者采访时明确告诉记者：处方药是不允许在大众媒体做广告的。每个广告都应有一个广告批准文号，并在广告中进行明示。而记者发现，玉露保肺丸在近半版的广告中并未刊登相关的广告审批文号。

　　据了解，一个处方药品的广告批文中，主要包括产品介绍、功能主治、用法用量、注意事项和批准文号等部分，并标明“仅限医药专业媒体发布”。按规定，药品广告应严格按审批内容刊登，不能超过审批范围。然而，此次“玉露保肺丸”的广告再次出现在大众媒体上，在广告内容中，不仅利用了病人和专家实验的名义进行疗效佐证，并使用了“买5赠1”“买10赠3”让利销售等国家规定禁止在药品广告中出现的内容。而作为处方药，必须要标明的“请按医生处方购买和使用”这句话，在这则药品广告中却不见踪影。

　　在采访中还发现，早在今年3月北京市药监局公布的2006年第一期违法广告监测情况中，37种药品的广告因违法发布被曝光，天津达仁堂生产的玉露保肺丸就已赫然在榜，曝光原因就是违反规定在大众媒体发布广告。虽然早有“前科”，但玉露保肺丸的广告最近还是频频在大众媒体上亮相。

　　专家观点：千万不要听信虚假宣传

　　针对玉露保肺丸广告中声称的“可促进肺泡再生”一说，记者咨询了几名呼吸病权威专家。二炮总医院呼吸科副主任医师闫春连认为，如果肺泡已经坏死，就不可能再生出一个新的完好的肺泡。通过一些药物有可能修复一小部分肺泡细胞，但整体的修复从医学角度来说可能性不大。她举例说，如果是肺炎，那是可以完全治愈的，但肺气肿(玉露保肺丸中声称可根治的一种咳喘)目前医学是不可能真正治愈“断根”的。再比如老慢性支气管炎，它可以治愈，保证几年内都不再犯，可是事实上肺部的一些细胞还是有变化，不可能全部愈合。