广州医院形成“群雄割据”局面

　　海珠区：三大医院各占各山头

　　相比于越秀区，海珠区呈现的是两省级两市级三甲医院平分市场的局面，百年老院的广州市红十字会医院，坐落在海珠区的老城区，在老市民的心目中有较高社会地位，广州医学院第二附属医院和省第二人民医院则沿着新港中路和新港西路，一头一尾排开，占着各自的山头。

　　虽然有地头之利，医院仍然担心病人被“抢”，正如一位医院管理人士说的，海珠区的这几家三甲医院各有特点，比如说珠江医院和省第二人民医院都是部队医院改制过来的，其创伤外科等都是历史遗留下来的强项，肯定要分走一部分的病源。因此，医院所处的地头位置很重要，医院要不断地提高医疗服务水准和技术水平，才是在竞争中立于不败之地的优势所在。不过，海珠区另一家医院的管理人士也透露着隐忧，坐落在越秀区的中山二院已在南院的基础上再征地十多亩，规划将整个中山二院搬往海珠区，那么海珠区各大医院的竞争将更加激烈。

　　荔湾区：医院较少小诊所抢食

　　能在荔湾区数得上的，只有广州医学院第三附属医院、市中医院和广州脑科医院。荔湾区地域辽阔，人口众多，仅有的三家大医院也鞭长莫及，尤其是桥中、芳村的坑口等地段，此地段的市民到哪家医院就医都感到“遥远”，加上这些地段的流动人口众多，于是大大小小的诊所如雨后春笋般冒起。日前，记者在桥中地区采访时，一条不到500米的城中村街道上，杂乱无章地开设着20多家诊所，这些诊所租用一间约有二三十平方米的临街铺面，一名医生和两名护士便是小诊所，当然也有不少的黑诊所。难怪广医三院的桥中社区医院的医生说：“小诊所黑诊所多如牛毛，分割了不少病人。”

　　白云区：三甲医院触角外移

　　白云区地域辽阔，在广州老城区中，为大医院分布最为稀疏的一个，到目前为止，南方医院为龙头占据了白云区以北的大半壁江山。与越秀区交界处，有广州中医药大学附属第一医院、广州军区总医院两大支柱，中间还矗立着服务妇女儿童的广东省妇幼保健院。这样的格局较之其他老城区，称不上激烈。

　　“病人多不多，关键在专家”

　　“我们现在不能算是公立医院，只能说是政府医院，医院要生存，仍然靠的是病源。”海珠区某一三甲大医院院长坦言，为了让更多的病人到医院就医，除了技术上能医好病，服务上让病人满意之外，医院还要盯着其他医院，有针对性地“出招”，才能让自已立于不败之地。为此，各大医院不惜花费重金大做广告、开出年薪25万聘请高价专家等等，所有这些举动，都是为了抢得病源。

　　不惜重金搭地铁快车

　　“申请地铁的报站名，每年也得花4、5万元的‘报名费’，否则没门。”经常坐地铁坐公交车的市民还发现，凡有公交线路或是地铁线路经过的医院，几乎无一遗漏要报医院的名称，尤其是地铁站，更是医院要抢夺的制高点。比如二号地铁经过的地段，分别有省第二人民医院、广医二院、广医一院。一号线经过的有省人民医院、中山一院、广州市精神病医院等，每到这些地点，地铁报站播音员就总要报上医院的站名，地铁的出口处的指示牌上也会挂着医院的名称和出口方向。一名医院的资深管理人士表示“这也是一种广告，别以为这是免费的午餐，都得花钱的。”这位人士还透露，申请地铁的报站名，每年也得花4、5万元的“报名费”，否则没门。

　　门诊量下降立即做调研

　　“门诊量是医院

竞争力的晴雨表，也是各大医院争夺主要阵地。”日前，海珠区一位医院管理人士毫不避讳地告诉记者，医院的门诊是医院领导必读的一门“课”，每个医院都会有一个日常的门诊量标准，如果一段时间内，门诊量持续走“熊市”，那么医院就会内究原因，外做调查。他还透露，越秀区的某大医院日门诊量在万人以上，去年以来有一段时间，该院的日门诊量在 8000~9000人之间徘徊，该院长开始心急如焚，一方面召开各科主任会议，分析原因寻找对策，另一方面竟派出调查人员深入到三甲大医院进行明查暗访，调查人员装扮成患者深入其他医院的打探门诊量。所有的三甲医院也不例外。

　　高薪制聘外地专家

　　“年薪25万元、三居室住房、私人用车、所有费用报销、探亲机票全报……”年薪25万元、一套三居室住房、一辆私人用车、不限制各种学术交流、所有费用报销、探亲机票全报……这是某三甲医院从外地引进一名专家时开出的价码，医院跟他签订的合同期为三年。

　　该院的院

长城地告诉记者，该医院在广州大医院当中处于中等地位，疑难病人一般都到知名大医院治疗，轻点的病人又在社区医院，“不上不下”的医院生存空间会越来越小。在这种状况下，只有增强医院的实力，而其中人才最重要。此举目的就是想让他成为武警总医院心内科的领军人物，从而培养医院一大批技术骨干。另一方面，医院这方面的技术成熟了，也会吸引更多的病人，以经济作杠杆来衡量，25万元的年薪并不算多。

　　不惜血本花钱做广告

　　“30秒的广告每次最便宜也要1千元，黄金时段播出更要上万元”晚上12点之后，广州的各大电台就会不断反复出现医院电话、地址，要求听众记录。对于一些平面媒体来说，医院也俨然成了近年来的广告大户，“半价风暴”、“整形手术”、“免费义诊”等大版大版的广告充斥着整个版面。据业内人士透漏，投放一个30秒的广告每次最便宜也要1千元左右，黄金时段播出更要上万元，而在报纸投放一个版的广告则要10万元。

　　此外，各医院还争先在医院外通过多种途径开辟“第二战场”，一些综合类的医院还针对消费者的需要，积极开展

减肥、药浴、按摩、理疗、刮痧、美容等特色项目，吸引市民到医院进行消费。(蔡民 游曼妮 陈昕宇)

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