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刘翔昨破世界纪录 可口可乐急推12.88广告


http://www.sina.com.cn 2006年07月14日17:28 《每日经济新闻》

  祝炳俊

  今天,是北京申奥成功5周年纪念日,也是刘翔的23岁生日。昨晨,在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏的比赛中,刘翔以12秒88的成绩打破了尘封13年之久的世界纪录。在获知刘翔破纪录后,邀请刘翔代言的可口可乐(中国)公司针对这一事件迅速做出反应。据可口可乐相关人员透露,可口可乐特制的“12秒88版”广告从昨晚9点开始便陆续在几大门户和
icoke网站推出。可口可乐随后还将在更多营销项目中融入刘翔的“纪录时刻”。

  独揽青、成年纪录

  4天前的巴黎黄金大奖赛上,刘翔只获得第4名。但4天后,刘翔已成为世界上第一名跑进12秒9的110米栏选手。洛桑是刘翔的福地,2002年不满19岁的刘翔在这里以13秒12的成绩创造了110米栏的世界青年纪录,至今该纪录还记在刘翔名下。昨天,刘翔又在这里创造了该项目的成年世界纪录。如今,刘翔已将110米栏的青年、成年世界纪录揽于一身。这在目前的世界男子田径选手中,尚无第二人。

  1993年,英国名将科林·杰克逊在斯图加特世锦赛上创造了12秒91的男子110米栏纪录,此后该纪录一直无人能打破。2004年雅典奥运会上,刘翔追平这一纪录并夺冠,这让黄皮肤的“中国刘翔”轰动全球。在刘翔的带动下,男子110米栏已进入突飞猛进阶段。本次比赛中,刘翔和美国的阿诺德分别以12秒88、12秒90的成绩同时打破世界纪录。

  可口可乐急推“12.88”

  刘翔破纪录后,可口可乐公司迅速针对这一事件展开营销策划。据可口可乐相关人员介绍,可口可乐在几小时内完成了刘翔的“12秒88版”广告,并迅速投放到新浪等网站。同时,可口可乐还将在刘翔回国后,为他量身定做一系列的相关营销活动。刘翔是可口可乐手中的“王牌”之一。2003年,可口可乐以35万元签下刘翔。2004年雅典奥运会期间,可口可乐的“刘翔版”广告掩盖了百事可乐所有娱乐明星的光芒。当刘翔夺得奥运冠军后,以刘翔命名的“刘翔特别版”可口可乐在各地几近脱销。一跨激起千层浪新栏王生日快乐!刘翔:12秒88,太夸张了!

  “从来没想到这次能破世界纪录,4天前在巴黎拿到的成绩还是13秒19,现在却是12秒88,太夸张了!”

  父母:生日礼物已送出

  接到报喜电话后,刘翔父母一夜没能合眼,母亲吉粉花说:“我们还商量给刘翔送什么生日礼物呢。现在他给自己送了一份最好的生日礼物!”

  教练:终于等到这一天

  “刘翔这两天训练状态很出色,恢复也好。今天这个成绩还是非常优异,我们也很高兴,刘翔终于等到了这个时候。”

  媒体:齐祖先一边呆着去

  法国《队报》原本准备将法国队和齐达内作为头条新闻,但如今中国小伙却得意洋洋地坐上了法新社、美联社及路透社等全球媒体大鳄的头版头条。


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