一场源自Web2.0的传播盛宴

　　播客是一种在互联网上发布多媒体文件并允许用户订阅RSS来自动接受的方法。“podcast”作为播客的英文拼写，灵感来自于“broadcasting”和苹果公司的软件“ipodder”，前者是传统广播的行为方式，后者确实充满科技和时尚内涵的载体，两者结合后被许多人称为是“有关声音等多媒体的行为艺术”。

　　用最简单的方式描述，播客就是用声音和图像写作，用耳朵和眼睛欣赏的博客，播客

是博客发展成熟后锦上添花的杰作，但是其可以预期的影响力似乎要大于传统的博客；个人发布的媒体形式从文字扩展到了音频、视频，而发布的平台是升级版的Blog。我们可以把播客理解为互联网在加强个人计算、联结、交流的分众化的成果，是互联网在人们观念和社会传播中结成的硕果。

　　喝奶与供奶

　　播客在全球范围迅速发展。在国外，数家知名媒体开始了自己的播客试验。全球著名企业也开始利用名人的播客效应宣传产品；国内，自2005年4月播客登陆，这一新的文化传播方式很快风靡。播客网站的潮涌似的诞生与升级，社会与市场本身对其巨大的需求是原动力， Web2.0的互联网新理念是基础。虽然目前对Web2.0并没有准确的定义，但是我们可以准确地描述这种现象，就是让用户自己主导信息的加工和传播，相对于Web1.0具有更好的交互性和粘性，打破了原来门户网站所惯用的“采—编—发”单向传输模式。

　　粘性来自于RSS2.0订阅模式：我们也许可以从早期互联网的网络电台中找到播客的身影，但播客与网络电台最大的不同在于，它采用rss2.0可以订阅模式，不再是单纯的音频文件，任何P2P文件都可以成为播客，任何个人都可以制作节目发布广播，任何拥有Mp3、

　　相对于传统广播或者电视台行业，播客再不需要频道资源，不需要大量的硬件设备，智能手机、数码摄像机、录音软件、麦克风等目前家庭常用设备就可以帮助你成为一名播音员或节目主持人，播客与听众、观众的定义已经模糊，从某种意义上来说，我们可以随时在互联网上喝到牛奶，也可能随时给互联网“供奶”，这也正是Web2.0的核心精神所在。

　　中文播客的发展飞速，但仍然处在初级阶段，固定的收听习惯尚未形成，高质量播客还不算多。从整体水准和发展状况上来看还存在目前几个问题：现有播客中以尝试用户居多，真正持续广播的播客现在还不是很多，诸如小飞猪、胖大海等专业化或者说是职业化的播客还在少数；播客节目以音频为主，这和各种类型的制作门槛有关以及带宽等网络限制有关；88%的节目没有经常性听(观)众，有订阅的意识的用户还是少数，RSS2.0的概念有待普及，优势还没有完全发挥； 听(观)众集中于少数一些优秀节目；5%节目占了所有听过数量的87%，过分的集中导致播客作品的传播更像一场疯狂的追捧和崇拜，而不是理性的欣赏。

　　从网络文字日记到网络多媒体日记，播客浪潮已然来临，类似

　　国内播客内容多为围绕个人心情、音乐、影视、娱乐题材制作，很少涉及新闻和其它专业内容。而在国外，播客的内容制作和收听方式极具个性化，打破传统的广播方式，因此它一经诞生，就受到传媒的广泛关注。海外广播公司纷纷开始增加播客节目，美国波士顿公共电视台、加拿大多伦多音乐电台以及英国BBC公司都开通了正常的播客服务，美国卫星广播公司也将启动播客节目。同时播客也在影响娱乐界，唱片公司开始通过播客建立歌手与歌迷之间的联系，不过这仅仅是开始。许多国际知名的企业也纷纷注入巨资投资播客网站，以期为自己的新产品做时尚的宣传，提升自我的品牌价值。

　　走出IPTV的怪圈

　　据Web2.0调查显示：在中国的播客服务方面，用户所了解的播客网站中，雅虎播客排名第一，32.6%的用户知道，然后是中国播客网，播客天下，土豆网和播客中国。新闻门户网站似乎没有进入这一行列。2006年，中国广播网银河台开设播客频道，并且在Web2.0排名中取得较好名次。新闻网站在发展播客方面体现了以下几个优势：

　　新闻网站具有先天的媒体优势，因此在组织新闻类播客节目方面较之个人播客更为方便；新闻网站拥有自己的新闻团队，这些团队中的很可能出现利用现有的平台和资源条件成为传统媒体和播客“两栖”精英。国外的播客中有许多都是传统报社或者新闻网站的记者、编辑和主持人；新闻网站拥有大量的音视频资源，这些都是播客节目的良好素材，有些甚至可以直接转化为播客节目；新闻门户网站拥有大量的传统网络受众，因此更加易于对自身播客节目的推广。如果能有效的接纳和吸收播客的传播方式，新闻网站会拓展新闻的传播平台，扩大受众范围，并且强化了新闻和受众的互动，实现网站本身个性的突破。

　　虽然今天Web 2.0应用只是Web 2.0初级阶段的应用，很多Web 2.0应用模式还处于晦暗不明中，我们唯一可以肯定的Web 2.0是互联网发展的必然方向，他带来的冲击将不仅仅局限于互联网，很可将全面改变我们现在的生活和工作方式。

　　数码产品的发展使用户制作电视节目的设备费用大幅降低，后期制作软件也可以免费从网络上下载，用户可以自己制作节目，然后将节目上传，由观众自由订阅，网站进而可以对高收视率节目实行收费，如此就改变了传统电视中观众只能被动收看节目的模式。

　　宽带的迅速发展使

　　无线催生移动播客

　　中国是个手机大国，手机拥有量已经超越美国，无线互联网的发展迅速，另一方面，网络终端小型化十分迅速，手写输入技术的应用使使用手持设备进行书写变得十分便捷。

　　移动Web2.0一旦发展起来，好处是显而易见的，因为他的客户个体更易确认，服务更加精确。移动博客只是先行者，只是移动Web2.0的初级阶段，更多的应用还将陆续产生，如移动播客、移动商务。

　　2006年被视为中国互联网Web2.0的真正爆发期，各种各样的Web2.0新应用模式正慢慢改变着中国网民的生活，另外，Web2.0催生的网络杂志改变了读者传统的阅读习惯，它以Flash技术为基础，集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。在视觉上，互动式电子杂志效仿了传统平面杂志给人震撼冲击的排版技巧，但动画、视频和音乐加入，则令互动式电子杂志同时也给人以听觉的冲击。

　　Web2.0是什么？尚没有准确的定义，但有一点是可以肯定的，Web2.0带给全球网民的是一种全新的“品网”滋味：Web2.0强调开放的平台，强调与用户之间的互动作用，它是围绕个人为核心的互联网应用模式，是流媒体表现形式，是高速的接入。现在播客就是一场源自Web2.0的盛宴，就是最好的例子。 （李健飞）