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脑 白 金胶囊、口服液；“忘不了”3A脑营养胶丸；纽崔莱牌倍立健片等84种违法保健食品广告近日被国家食品药品监督管理局曝光。国家药监局要求加强依法加强监督，对擅自篡改批准内容、违法发布广告情节严重的保健食品广告，应收回保健食品广告批准文号。
保健品广告大量掺假，在业内已成为不争的事实，同时也使起步阶段的保健品行业品尝到的苦涩多于甘甜。据中消协统计，从2001年到2004年的4年间，仅仅由食品和保健品广告违规引发的投诉案件分别就有3223起和4349起，高居投诉榜前列。此次国家食品药品监督管理局曝光的84种违法广告，揭开的虽然只是整个“问题广告年”的冰山一角，依然让人触目惊心。
如果总结概括这些违法广告的共同特点，那就是偷换概念、打擦边球、虚拟神奇食疗效果，把保健品吹成神药仙丹。浮躁的广告背后是浮躁的业界生态，相当多保健品企业走不出兴旺两三年就“暴病而亡”或“无疾而终”的宿命，专家给出的“病理分析”十分简单——广告泡沫吞噬了品牌价值，缺乏道德诚信支撑的企业行之不远。
从某种程度上说，广告掺假的危害性不亚于产品掺水。广告作为一种大众传播的手段，除了有其商业性、信息性，更表现出一种社会性。其社会影响不仅能影响人的消费行为，更会影响人的思想观念、知识体系和生活行为。由于企业与消费者间信息的不对称，保健品广告夸大其词、极尽炒作之能事，也能在短期内从市场套现并获取商业利润。但这种只顾眼前利益的做法无异于买断了自己的未来，透支了弥足珍贵的信用资源。
市场发育不成熟，众多“市场保姆”也有很多需要检讨的地方。骗人广告的谎言载体是大众传媒，那么多职能部门工作人员随便打开电视、拧开收音机、翻开报纸就能看到，为什么视而不见充耳不闻，非等到投诉成堆才去查处呢？事后监管取代不了程序把关，如果在广告审批、发布等环节严密盯梢，保健品广告违法违规现象也不会在传媒这个终端集中爆发。从以往“健”字号药品的鱼龙混杂泥沙俱下，到现在“健”字号食品的身染沉疴弊病丛生，审批主管部门、市场监管机构、广告发布单位表现出的疏漏与滞后，无形中纵容了违法保健品广告的泛滥，最终害了保健品行业。
保健品违法广告屡禁不止，暴露了业界生态的浮躁，暴露了市场监管的浮躁，这“一团浮躁”委实要不得！
本报特约评论员张培元
