来信/来论
最近，有业内人士透露，如果是一支120克装的牙膏，其中发泡剂、碳酸钙粉末、单氟磷酸钠等只需要8分钱，一个牙膏管差不多需要四毛元。这样算下来，一支牙膏的成本不到五毛钱，而售价却达到几元甚至十几元。由此很多人得出一个结论，我们是在用电视广告来刷牙，于是有人惊呼:13亿中国人被忽悠了！
一支牙膏的成本究竟多少，我们暂且不讨论，但从国人为了“一支牙膏成本不到5毛钱”而惊呼的现象，我们可以发现一个问题，有很多人的思想还停留在商品价值决定于使用价值的认识。其实商品的价值反映的是商品的交换价值，而交换价值除了商品的功能价值以外，还包括信息附加值、技术附加值、文化附加值等价值。在信息经济阶段，附加值在商品价格中的比例已经大于功能价值。比如，同样在东莞生产的一件时装，挂上国际名牌，到欧洲可能就要卖数百上千欧元，而去掉那块名牌，在国内可能就只能卖一两百元。尽管我不是业内人士，也能知道生产一种牙膏，厂家肯定需要对牙膏的口感、香味、质地、色彩、洁齿功能、防龋齿效果、外包装等方面进行研发，进而针对各种目标人群开发出适销对路的产品。即使是同等功效的牙膏，名牌产品和非名牌产品在价位上也会有一个较大的差距，并且这个差价是大多数消费者能够接受的。由此可见，并不是牙膏忽悠了13亿中国人，而是一些落后的观念忽悠了我们自己。
燕武
（南方都市报）
