日前，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽，而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵，“爽歪歪”只是很高兴、很痛快的意思。至于“爽歪歪”这个词从何而来，本意是什么，杭州娃哈哈市场部的陈部长说他并不清楚。（《北京晨报》5月20日）
这些年，惹出是非的商品广告有看涨的趋势。广告遭到非议，缘由不外乎广告词中
含有歧视性语言和低级趣味语言，后者包括性语言或性诱惑用语。
娃哈哈的“爽歪歪”饮料广告，在闽南方言和台湾方言中被视作淫秽用语，引起争议，作为广告的发布者杭州娃哈哈公司感到“委屈”，可以理解。智者千虑，尚有一失，何况不是特别熟悉语言细微差异的商界呢。从这个角度说，娃哈哈“爽歪歪”广告所犯的这点错误，只要闻过即改，完全可以谅解。然而，公司方面怀疑有人在恶意操纵此事，言外之意，是某个对手在指使他人造谣中伤，有意和娃哈哈公司过不去，我个人觉得，未免过于以君子之心度小人之腹了。退一步说，即便真的有人挑娃哈哈的刺，至少也是“爽歪歪”有刺可挑，而非他人的无中生有。果真如此，娃哈哈完全可以运用法律武器维权的。
其实，“爽歪歪”事件的实质在于，市场和文化二者之间，究竟该谁适应谁的问题。市场社会，不错，如今人类社会已经步入了市场经济时代，财大气粗的“市场”，凭借其资本可以昂首挺胸走遍世界的各个角落。这是不是意味着市场社会中，以企业、商品、交易为象征符号的诸多元素，便可以独霸世界，其他社会元素都只能处于配角地位呢？倘若哪个个人这样认为，则大谬矣；倘若哪个企业也坚持这个观点，就不仅大谬了，恐怕还要撞个头破血流。以娃哈哈的“爽歪歪”产品为例，在北方销售，因为北方方言中的“爽”不涉及性事的含义，不会有太多的麻烦，但在闽台地区则不然，因为“爽歪歪”的消费者不是经济自力的主儿，他们本身不具备独立消费能力，家长觉得“爽歪歪”三字乃色情的字眼，即便孩子哭着要喝，大人还是可以哄着“爽歪歪”的直接群体选择购买其他品牌饮料的。一个家长，尤其是一个理性的、对孩子负责的家长，是不大愿意让孩子接受含有性暗示商品广告诱惑的。娃哈哈公司可以不顾及闽台地区居民的抗议，除非他们想主动放弃这个庞大的市场份额。
由此可见，“爽歪歪”广告提出了一个商界面临的重大选择：在市场和文化之间，究竟是市场给文化让路，还是文化给市场让路的问题。这个问题再简单不过了，只要是想赢利、赢得消费者尊重的企业，适应文化，具体地说，适应民众的社会风俗、社会文化，是被迫的选择。国外的跨国公司，其产品每进军一个国家，尚且需要调查产品销售目标国家的社会风俗和文化习惯，何况是在本国内打市场的本土企业，如果连本国内不同地区的文化习俗都无法了解，不知彼，必有吃亏的时候。“爽歪歪”栽在广告上，是不是一个典型的案例，这个案例以后被收入国内MBA教学的案例中，不是没有这种可能。
市场适应文化习惯，是资本驱动的内在要求。娃哈哈公司市场部的决策者们，你们同意我的看法吗？
稿源：红网 作者：刘海明
