赵志立：传媒歧视，正在倾斜的社会公器

　　作者：赵志立

　　什么是“传媒歧视”？学界并没有对此作出明确的定义，与此相关的是美国传播学家蒂奇诺等人提出的“知沟” (knowledge-gap)理论。虽然两者同样谈的是公众在使用媒介和接受信息上不平等的问题，但“知沟”理论强调的是接受者自身在传播技能、知识储存、社交范围等方面的差距而造成信息接受的不平等，而“传媒歧视”则强调的是传播者在信息资

源分配上的不均衡而造成信息接受的不平等。传媒歧视，就是指新闻传媒“不能够平等地对待分布于不同社会地位维度上的人群，歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群。”

　　现实生活中有没有传媒歧视？这是一个令新闻界难以启齿的问题，恐怕谁也不愿意承认自己有传媒歧视，但事实上是越来越多的新闻媒体把自己的目标受众定位于社会“主流人群”。什么是社会主流人群？有人把他们归纳为“掌握消费的话语权(他们的消费能力较强)；掌握管理的话语权(也就是说他们握有一定的经济政治权力)；掌握知识话语权(他们属于文化精英类，至少接近这个社会阶层)；掌握时尚话语权”。简而言之，主流人群指的是年轻、有钱、有文化、有势力和有发展前途、追求时尚的人群；有人则为他们画像“他(她)是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上的学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的

　　传媒歧视首先表现为社会传媒资源分配的不均衡。包括报纸、杂志、电台、电视台、网站在内的传媒资源本是一种公共资源，它为全体公民所有并为全体公民服务，在传媒资源的分配和利用上，社会各阶层应享有完全平等的待遇。然而近几年来，传媒资源却越来越向只占人口少数的“主流人群”倾斜，反映在报刊的版面上和广播电视的频道中，那些以白领、金领、“成功人士”、“新新人类”为主要服务对象的专刊和栏目越来越多，而为平民百姓特别是农民、困难企业职工，下岗工人服务的专刊和栏目却越来越少。如农民在我国人口比例中仍占80%以上，是最大的社会群体，而目前全国现有期刊9000余种，农业期刊仅187种；有报纸2000余家，以农民为主要读者对象的报纸仅几十家；全国已注册的各类电视台有上千家，开办对农(农村、农业、农民、农民工)栏目的只有1%，省级电视台中，只有大约十五、六家开办了农村专栏，与368家注册的各种电视媒介相比，开办率只占有4%。包括农民在内的弱势群体在传媒资源的分配和利用上显然处于明显的“弱势”。这种传媒资源分配的不合理实际上是对弱势群体的媒介接近权、知情权、话语权的公开侵害和剥夺。

　　新闻传媒不仅给社会弱势群体提供的传媒资源有限，而且总是有意无意地将他们置于社会注意力的边缘，使他们成为媒体的“缺席者”和“失语者”，这是传媒歧视的另一种表现形式。反映在传播内容上，那些反映“主流人群”的价值观念、思想感情、生活方式的东西越来越多，而站在弱势群体的立场上关心他们的生存状态，反映他们的愿望、要求、呼声的东西却越来越少；在舆论导向上，那些鼓励超前消费、追求物质享受、互相攀比斗富的宣传越来越多，而提倡艰苦奋斗、勤劳致富、开拓进取的宣传却越来越弱；作为非目标受众的弱势群体即便能够平等地拥有传播媒介，也未必能与“主流人群”平等地拥有媒体所提供的信息服务，媒体的传播与受众的需求发生了明显的“错位”。如在一份《江西农村三地传播状况的调查》中，作者就提供了以下一些数据：当被问到“你对三大媒体为农村、农民的服务如何评价”时，被调查的三地(赣东、南、北)768名农民中，对“内容设置”“不满意”和“很不满意”的占44%，对“栏目设置”“不满意”和“很不满意”的占52%，对“表现形式”“不满意”和“很不满意”的占45.33%；被调查的1508名农民受众中84.67%的人认为有必要加强对农村的报道。