肖华：赵本山被忽悠未尝不是一件好事

    作者：肖华

　　赵本山率演出团于23日抵达美国加州，计划3月2日在纽约演出一场。让赵本山想不到的是，食宿交通等事宜至今还没着落，票房记录显示总共只卖出不到50张票，侨界紧急会商“抢救”方案，票价从498元、298元和198元降至40元以下。（2月27日中国新闻网）

　　赵本山作为中国的大笑星，相信无论到中国哪一个城市举办演出会，都会受到热烈欢迎，可就是这样一个在中国妇孺皆知的明星，到了美国，居然演出票卖出不到50张，着实让人感到赵本山被“忽悠”了。要知道“忽悠”可是赵本山的强项，那么这次老赵又被谁“忽悠”了呢？

　　是国内演出缺少市场规则。中国的许多演出是不讲究市场规律的，尤其是名人在地方演出。一个艺人一旦出了名，就不愁没有演出，演出也不愁票卖不出去。因为这时候会有许多地方处于这样那样的目的邀请他们到地方上来，在名人手中有排不完的演出邀请。演出了，如何操作，也不用名人操心，地方政府出面，如拉赞助，赠票，甚至还能发动学生来买票观看，几千张甚至上万张的票很快的能销售完。从而使我们许多艺人在演出上从来没有养成市场意识、群众意识，有的只是名人意识。可是美国不同了，我们从中可以看出，即使赵本山这个中国如此有名的名人票买不出去，也没有政府出面，最多也是华人团体出面。这在中国是不可以想象的。如果有这样的大明星在中国某个城市演出，恐怕不要这个明星销售票，票就会被政府部门以行政的方式推销一空。

　　国内演出，许多人不论市场需求如何，群众购买能力如何，票价都是高高的，有的演出高达几千元。在国内高票价思想惯性下，赵本山这次美国之行演出情不自禁的沿用了这个方法，可是我们在美国看到，根本不理会这一套，演出的498元票价却很少有人问津，最后也只好降至40元以下。这不得不让人想到这样一个数据：1989年电影票二毛五一张，当年全国总票房是27亿人民币，到了2004年电影票价上涨已经超过100倍，而总票房却只有10亿人民币。我国平均每人至少5年才进一次影剧院，不到国外平均数的1/10。中国有13亿人口，有巨大的文化市场潜力，但这巨大文化市场的潜力，并没有带来影剧院市场的繁荣，这不能不引起有关部门的深思。

　　因此从这个意义上来说，赵本山被谁“忽悠”未尝不是一件好事。它也许能使我们更多的人尤其是一些名人认识到，没有市场意识，没有群众意识，靠高票价，总有一天会在市场中失败的。这种失败即使名人也不是难以避免的。因为建立社会主义市场经济是我国不可动摇的一个方向，文艺不能独立市场之外。