超越迪斯尼？华强主题公园《对话》现场受质疑

　　供稿：CCTV《对话》

　　在这一轮文化产业发展振兴的道路上，深圳华强作为主题公园领域的一匹黑马，冲在了行业前沿。在央视《对话》的现场，华强集团的董事长梁光伟和华强文化科技集团股份公司总经理李明带来了华强主题公园——方特欢乐世界的卡通形象使者“嘟吡”。这个被众多主题公园游客喜爱的卡通形象遭遇了它出生以来的首次质疑。

　　现场有电影营销专家指出，方特欢乐世界虽然是学习美国迪斯尼，发展道路却不太一样。迪斯尼是在上世纪20年代先有了米老鼠、唐老鸭等观众耳熟能详的卡通形象，于1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。而华强的主题公园是先有了实体公园，再去设计卡通形象，文化积累的不足恐怕会使得这个卡通形象难以像迪斯尼动画一样深入人心。

　　华强文化科技集团股份公司总经理李明回应说：如果研究过这个问题，我们要学习迪斯尼一样的话，是先有一个“嘟吡”，把它捧红了，再建一个公园，我早退休了。米老鼠，迪斯尼在中国为什么大家这么熟悉它，全世界熟悉它，它的动画片、文化产品、衍生品覆盖全球，花了几十年的时间，这个起了重要的作用，我们走的路恰巧不一样，我们认为我们必须跳开它，我们不能先有形象，先建一个大型的主题公园，让大家来，大家喜欢这个东西以后，反过来做形象方面的东西。我们这么做，我们形象进去以后，现在有时间了，现在目前做的事情和迪斯尼走的路是一样了，现在公园里项目建好了，现在马上加强动漫开发，推出去以后，某一个形象走火了以后，立即放在公园里变成一个项目。就像环球应城火了以后弄一个木乃伊变成一个项目，哈利波特火了以后，建一个，迪斯尼还是不断地把动画片、电影搬到主题公园里面去，这是我们学习它的。但是开始那一段不能学，那一段学到我退休也搞不成，所以必须要在我有生之年能做这个事情，必须跳过它，但是后面这一节要走得一样。因此“嘟吡”变成一个衍生品，不管喜欢不喜欢，先给大家，但是我们变成电影、动画片，今年准备用它投拍一部和中国的一线明星直接演的电影来捧红它，制造明星。过一两年“嘟吡”可能变成真正的明星了，大家通过电影、动画片、游戏熟悉了它，这正好是华强目前重点打造的，这个部分目前还占了总体上30%左右，但是随着后面的发展，这个部分可能要远远超过主题公园的份额、文化产业，在游戏动漫、电影、演义和特种电影，以及其他的方面，远远超过这一边。

　　主持人再次提出疑问：在很多孩子的心目中，米老鼠可能是他们接触的第一个玩偶，在他们的心目当中已经根深蒂固了这个位置可能只属于米老鼠。你的“嘟吡”是后来者，在把“嘟吡”推向市场的过程中，怎么克服现在的困难？

　　李明说：这是中国的高层领导，各级推动文化产业，最后要改变的东西，我们现在的国家领导人，以及人为父母的这些人，开始把中国的文化影响我们自己的孩子，这是为什么华强这样的企业要起来，要放缓甚至抵御外国列强文化列强大举侵入中国的事情。我们实际上最后做的事情让我们的孩子逐渐地，他们快事要淡忘掉国外的明星，而且想起中国的明星，如果这个事情，我们在20几年前，这个米老鼠基本上铺天盖地在电视上，我都那个时候天天看到它，好像我成长到现在都是伴随着它了，不光是我们的孩子了。再问问现在能够看到多少，国家已经做大量的战略了，我们的孩子要忘掉洋明星，想起土明星。我们认为这些事情，没有这些“嘟吡”，一个一个小东西出来的时候，怎么忘洋明星想起土明星呢，有一个过程的，但是我们相信我们的教育，我们中国人的教育，尤其是经济发达以后的教育将改变这些东西。

　　华强的主题公园建设是中国在文化产业发展道路上一次崭新的探索。未来的路怎样走好？华强此刻的成功能否持续下去，能否复制？这些问题还需要在以后的时间里去进一步思索和挑战。