夏威夷：立足原生态

　　《环球》杂志记者/陈茜

　　湛蓝的天空、温碧的海水、白沙细腻的海滩、高耸的棕榈树……夏威夷是恬静的，这里编织着无尽浪漫的想象；夏威夷是摇曳的，发梢夹带艳丽扶桑花的少女，身穿薄纱裙，在月光、火把的映照下跳起呼啦舞。

　　这是美国唯一一个全境在热带区域的州，全年温度在27-32摄氏度。夏季和冬季是旅游的旺季，美国本土客人来这里躲避寒冷的冬天，而境外游客也会趁暑假、圣诞假日出来旅行。来岛的游客以美国人和日本人为主。有一些人在岛上投资了房产，或者用做每年停留2、3个月的度假驻地，或者出租给学生和当地人。但夏威夷的经济几乎全部靠旅游业支持，约74%的人口从事着旅游相关产业的工作。这里有世界最顶级的酒店、度假村、别墅，要想一边品尝美味佳肴一边观看民俗表演，或是沐浴在洒满星光的游泳池里倾听美妙的四弦琴绝对不是什么难事。

　　身在夏威夷的旅程，伴随各种充满原始气息的自然乐趣。你可以穿着夏威夷衬衫、夹脚拖鞋享受威基基海滩的落日风情，也可以去探寻珍珠港海战的沧桑历史；火山公园里可以感受活火山喷发的壮阔，而哈拉瓦湾是潜水的好地方；去威陆亚瀑布可以进行森林探险，在主教博物馆里既可以看到各种展览还可以学到草裙舞等文化课程。夏威夷人充分利用了自身优越的旅游资源，开发出各种展现当地土著文化的艺术节、展览会、海滨运动项目，让岛上全年的生活都充满了乐趣。

　　夏威夷的常住居民为120多万，美国现任总统奥巴马也出生在这里。借着上世纪种植甘蔗、菠萝等作物的热潮，涌入了大批日本、中国、菲律宾等地的移民，岛上融合了北美、亚洲、土著等多种文化。当地政府为了保护本土文化、防止旅游业过度开发给环境、文化造成负面影响，从1999年开始资助建立了对基础设施耗损、环境保护、经济数据分析、公共资金投入、社会文化方面的研究，并在此基础上设定了未来的发展规划。 为延续生态和经济平衡发展的理念，当地人做了很多努力，比如“你好岛”还保留着土著岛的原貌，岛上居民也不容易受外界打搅，以夏威夷语进行沟通，少有现代生活的痕迹。

　　作为很多人梦寐以求的度假首选目的地，夏威夷非常注重对旅游业的管理。每个月，夏威夷旅游局(HTA)会公布一份详细的旅游业报告，内容包括游客人数、停留时间、消费金额和同比分析结果。比如，根据2009年11月份的数据显示，当月的来岛游客人数为49万，平均停留9.22天，人均日消费额174美元。这份报告针对来自美国西部和东部、来自日本、加拿大和世界其他地区的游客情况做了分别调查，同时还细分至每一个岛屿的观光情况。根据美国法案，旅游局可以对酒店、住宅租赁等项目的盈利情况进行评估，抽取一定比例的收入纳入旅游专项基金，用以支持各种旅游项目的发展。1991年开始，旅游局重点对北美、日本、欧洲、亚洲 (日本以外)和大洋洲这五个地区进行市场推广，借助当地的相关业务公司，成立专门的驻外机构和网站，分析市场竞争状况、制定针对性的市场策略。

　　然而，这一迎合市场的积极做法的前景却不怎么乐观。夏威夷旅游业的繁荣期只延续了短短30年。20世纪末期以来，由于海湾战争、飓风伊尼基、9·11恐怖袭击、SARS、经济不景气等多重因素影响，旅游业陷入了低谷。碍于岛屿与大陆阻隔、资源有限、自身产力不足等不利条件，单一倚重旅游业的发展模式使得夏威夷更容易受到外界危机的冲击。岛上大多数的食品、日用品都靠空运进口，物价较高，购物需征收约4.7%的购物税，失业率也较高。要在金融危机、油价上涨、设施急需翻新的重负下恢复往日的繁荣有相当难度。无怪乎奥巴马总统也将新年度假计划定在了夏威夷，不知道会不会为夏威夷旅游业的复苏注入希望？

　　济州岛：与“韩流”一起扬名

　　詹德斌

　　济州岛的面积不到2000平方公里，人口还不到56万。去过济州岛旅游的人也都知道，济州岛是一个由火山喷发形成的巨大椭圆形的火山岛屿，以汉拿山为中心，周围分布着400多个寄生火山以及一些熔岩形成的熔岩洞穴等。除此之外，纬度较高的济州岛并无其他鲜明特征，而且从饮食到住宿、体验旅游、高尔夫球场等所有旅游物价都极其昂贵。这样一个旅游资源并不丰富的海岛，何以能被打造成一个扬名世界的国际旅游岛，每年吸引近600多万游客呢？

　　实际上，济州岛的国际化过程同韩流兴起基本上是同步的。韩国很多影视剧都选在济州岛拍摄，济州岛又将这些摄影地开发成旅游商品，很多中国游客都是通过韩剧了解到济州岛的风情。

　　从一个普通的火山岛成长为一个声名远播的国际旅游岛，济州岛的国际营销相当成功。济州岛旅游局首先通过日本和中国等国的电视台、广播、旅行社加大济州岛旅游观光的宣传力度，并在许多国家设立济州岛派出机构来统一筹划济州岛旅游宣传，邀请各国记者到济州岛观光体验；济州岛还向成功吸引游客到济州岛旅游的旅行社提供资金支持和人头奖励。

　　在许多国际会议场合，韩国政府也不遗余力地利用各种机会向世界宣传济州岛的形象，其中的重要一环就是进行国际会议。从金泳三政府开始，济州岛就举行了很多首脑会谈和国际会议，如朝核问题四方会谈就是在济州岛首倡的，联合国环保会议(UNEP)、韩国与东盟领导人峰会以及亚洲开发银行(ADB)总会等都曾在济州岛举行。韩国与一些国际政要的会面也都喜欢设在济州岛，如韩国总统李明博和美国前总统布什的会晤就安排在该岛的一个小宅院举行。这些大大小小的国际会议和政治会面无疑提升了济州岛的知名度。

　　济州岛的国际化少不了中央政府的政策支持。韩国国会早在2001年12月就通过了《济州岛开发特别法》修改案，扩大免签入境国家范围，将以济州机场、济州港为中心的区域指定为“无关税”自由贸易区。韩国还制定了《国际自由城市特别法》，允许设立面向韩国国民的免税店，这是继日本冲绳后的世界第二个“自由城市”案例，给济州岛的发展带来了巨大变化。按照《自由城市特别法》，济州岛的高尔夫球场也减免部分税金。

　　2005年，韩国政府模仿香港，再一次将济州岛升格为特别自治岛，目标是将济州岛建设成为除国防和外交之外，在立法、财政、教育、警察等领域有着高度自治权的国际自由城市。如此一来，整个济州岛成为“无签证”、“无关税”地区，同时法人税率也统一下调至13%。

　　济州岛当地旅游部门一直不断强化硬件和软件建设，不仅架构了四通八达的公路、海路和国际航空交通网，而且着眼于挖掘和开发观光资源，如积极引资建设“性主题公园”、“泰迪熊博物馆”等等，还推出了“101个济州体验观光项目”，把济州岛的旅游重点从“看的旅游”转移至“体验旅游”，如潜水艇体验游、海女体验等。

　　济州岛在挖掘自身特色产业方面也不遗余力，岛上有很多油菜花农场，春天油菜花盛开时，整个岛屿漫山遍野的一片金黄色，形成特有的景观。在济州岛没有一座排放污染的工厂，许多工厂都是利用当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品。济州岛也全方位打造象征火山岛特点的石头老人，使当地的火山石变废为宝。

　　来源：2010年2月1日出版的《环球》杂志 第3期

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