中国式世博观

　　政府搭台，经济唱戏。各行各业都打量着世博这块大蛋糕，考虑着自己的一刀从哪里切下去

　　《瞭望东方周刊》记者刘耿 | 上海报道

　　“世博会是什么？”

　　“风情展。”“交易会吧。”“很多高科技。”“工业成绩交流会。”“有各国美食。”“向全世界展示大上海。”

　　每人心中都有一个“世博会”。世博园试运行期间，还有上海阿姨特意多带了现款，打算去法国馆买香水和口红。

　　而以上作答的，都是戴着红袖箍、穿着黄马甲或吊着蓝胸牌的志愿者。仿佛一夜间，楼道清洁工、自行车看管员、市容协管员等都换了身份，他们有一个共同的名字：“世博志愿者。”

　　无论对于世博会的核心价值怎么理解，他们至少都牢牢记住了自己该管好哪一摊，2000万颗各司其职的螺丝钉拧紧一台庞大的机器，向世界宣布：上海准备好了。

　　“世博学”

　　9年前，上海世博会执委会副主任周汉民也“与常人无异”。2001年11月，刚做了一年多浦东新区副区长的他，被委派去巴黎申博。他马上给世博会申办领导小组办公室打了一个电话：“谁可以跑来给我讲讲什么叫世博会？”一名工作人员给他打印了几页纸，那是国际展览局和世博会的简介。

　　周汉民带着这几页纸上路了。9年后，时事评论员曹景行建议有教授头衔的周汉民开一门“世博学”。

　　从“门外汉”到“博导水平”，不是每个人都有周汉民的机会。直至2007年，时任上海世博局副局长的朱咏雷做客新华网时，还有网友问他：“2010年的上海世博会和1999年的昆明世界园艺博览会有什么区别吗？”

　　上海图书馆馆长、世博主题演绎顾问吴建中在各地巡讲时，发现为数不少的地方官员，“只是把世博当成了招商引资平台。”

　　政府搭台，经济唱戏。各行各业打量着世博这块大蛋糕，考虑着自己这一刀从哪里切下去。

　　“联丰生煎大王”开在与中国馆仅一路之隔的“黄金地段”，其老板泮和连的眼光这几天被媒体热炒。申博成功前，他即在浦东南路盘下了这家店面，“5个游客里有1个买生煎包就够了。”

　　做了十几年服装生意的浙江嘉善人周晓春，去年改种番茄，成为世博指定供货商；温州鞋业大佬诸建平4年前把精力投入LED灯研发，今年拿到了世博订单。

　　“世博会刺激中国木门行业又好又快发展”；“接轨上海世博，普陀山打造新名片”---在出入上海的高速路上，广告牌几乎言必称世博。

　　“世博会是个筐，人们老想着从筐里拿点什么出来。”上海大学教授林少雄说，这一方面与世博知识的普及侧重有关，号召市民如何配合，而灌输世博启迪民智的理念偏少；另一方面，也与现实中的实用化、趋利化的价值取向有关。

　　为迎世博派发的《市民指南》中提出上百项文明礼貌提示，“不穿睡衣上街”引起了坊间、学界争议。周汉民一再提醒：上海人礼让外地人，中国人礼让外国人，“礼让的风气比世博会本身还要意义深刻。”

　　“对世博知识掌握最全的人群，当属各媒体跑世博的记者，因为工作中用得着。”《新民晚报》一名世博记者说。

　　普通市民则在翘首盼“世博大礼包”。“礼包”包括一份上海市委市政府给市民的感谢信、一张世博会门票、一张价值200元的交通卡、一张地图、一枚海宝小徽章。

　　“这是上海市民实打实地感受到世博是怎么让城市更美好。”上述记者评说。

　　超级体量

　　认识水平参差不齐，不妨碍齐力打造一届最高水平的世博会。以下这组“之最”从各个维度丈量了上海世博会的超级体量：

　　192个国家和50个国际组织确认参展，预计超过7000万名参观者，上海世博会将从参观人数、参展方、规模等三个层面创世博会历史之最；

　　非洲大陆53个国家中有50个确认参展，其中与中国建交的所有48个国家全部参展，上海世博会非洲联合馆也成为历届世博会参展国家最多、建设规模最大、援助力度最强的非洲馆；

　　目前已确认将参加上海世博会的副总统以上政要已达102批，刷新历史纪录；

　　这是世博会历史上首次在特大城市的中心城区举办；

　　本届世博会展区面积5.28平方公里，为历史上最大；

　　为建设世博动迁1.74万户居民和272家企事业单位，是新中国成立以来上海市单个重大项目动迁规模最大、要求最高、难度最大、时间最紧的一次；

　　志愿者人数超过200万，为历届世博会之最；

　　正式参展方的自建馆，约有40个国家和国际组织报名建设，数量为历届之最。

　　与主办方这些“之最”对应的，是参展方的“之最”：

　　“奥地利把上海世博会纳入了奥地利世博会历史上最大的参展项目。”奥地利前总理、上海世博会奥地利展馆总代表汉内斯·安德罗施说。

　　“沙特阿拉伯对上海世博会的重视程度和参展规模前所未有，无论是财力、物力、人力方面的投入都堪称历史之最！”上海世博会沙特联络负责人、沙特城乡事务部助理大臣阿卜杜－拉赫曼·谢赫说。

　　“本次德国的参展规模是历届世博会之最。”德国经济部长布吕德勒说。

　　学界有这样的认识：中国和各国合力打造了一场巅峰世博会。

　　世界需要市场

　　“是中国‘拯救’了世博，把一个被西方渐渐淡忘的博览会托举成举世瞩目的全球盛会，现在连世界各地的华人社区也热闹起来了。”上海社科院城市与区域研究中心秘书长屠启宇说。

　　2006年9月在上海举行的第四届世博论坛上，日本建筑设计师彦坂裕提了这样一个问题：19世纪人们来世博会是为了看一个新世界，而20世纪后半叶起，人们通过大众传媒就能达到这一目的，为什么还要特地到世博会来呢？

　　也有人说，自从电视机出现后，世博会就不断被预言要消失---飞渡大洋彼岸不过一夜，网络随时带人周游世界。随着信息工业的发展，各种技术展览早已是以年为单位的常态行为。

　　回溯世博会历史，以欧美为主场，是第一波；第二波在日韩展开；如今第三波浪潮正在中国澎湃。

　　学者杨恒均说，世博会炙手可热的年代，也正是西方价值观在紧密锣鼓形成、并逐渐登上全球舞台的时候。上个世纪下半叶，世博会在西方完成了历史使命，当西方对世博会开始抱可有可无态度时，日韩加入进来，世博会也确实起到了向世界推销这两国的作用。

　　上海社科院副研究员乔兆红分析，19~20世纪，各国参加世博会依次考虑的因素是：政治因素>经济因素>社会文化因素；21世纪，以上排序逆转：社会文化因素>经济因素>政治因素。

　　在中国学者钻研世博价值观时，对上海世博会抱以巨大热情的外国参展方中，也有不少却是冲着商业利益而来。

　　“人家不是冲着世博会来的，是冲着‘中国’这个大概念来的。”屠启宇说，“西方想要影响中国，在意识形态上空间有限，但是可以竞争中国市场。”

　　为扩大上海世博的商机，2007年，比利时与中方联合研讨“如何利用2010年上海世博会”，比利时王储率团参加。

　　面对商业化倾向的质疑，美国馆CEO温斯洛回应说：“对美国来说，卖薯条的机会有很多，但像上海世博会这样能够向全世界展示美国的机会却很少！”

　　执著的情结，强盛的图腾

　　世博会为何还风风火火地存在着？上海又为什么高调“接盘”呢？

　　2002年12月3日，上海在与韩国丽水、俄罗斯莫斯科，以及波兰弗洛兹瓦夫、墨西哥克雷塔罗的激烈竞争中胜出，这也是有史以来世博会申办国家最多的一届。

　　国际展览局秘书长洛塞泰斯分析说：“过去20年中，亚洲、拉丁美洲和太平洋地区等新兴地区的经济和政治开放，改变了世博会的国际舞台，并引荐了一批‘新演员’，这也要求国际展览局在未来的世博会中向新的地理领域开放，更加均衡地分配举办机会。”

　　一个大背景是，自中国申博成功后的7年多里，国际展览局成员国数量从89个猛增至156个，其中绝大多数新成员为发展中国家。“中国效应使一些发达国家回过头来重新审视世博会，虽然处在经济危机中，参展规模居然还创下历届之最。”屠启宇说。

　　而对世博会造成威胁的电视机等“热媒体”也是一把双刃剑。“有一段时期多媒体等虚拟展示手段风靡一时，大有取代实景实物展示之势，因而引起参观者不满。”吴建中说，“人类本性深处蕴藏着一种欢庆节日或情绪共鸣的激情，不到现场很难感受到这种激情。”

　　上海世博会组委会一方面修建展馆，在184天里汇聚2万多场演出，满足人们现场狂欢的需要；一方面又史上首次创立“永不落幕”的“网上世博会”。

　　1851年首届世博会举办时，上海只有8岁；当上海接过接力棒时，已经过去了159年。时代变迁，但中国人总有一种执著的“世博情结”。

　　1876年费城世博会，清政府海关随员李圭带着113名中国少年来到会场，成为首次参与世博会的中国代表团。李圭后来在《环游地球新录》中写道：“集大地之物，任人观览，增长识见。其新器善法，可仿而行之。又能联合各国交谊，益处甚大。”

　　之后，梁启超、陆士谔等晚清文人都预言中国将举办世博会，许多有着强国梦的文人将其当做国家强盛的图腾。

　　上世纪80年代，上海百废待兴。时任上海市市长的汪道涵“负重跑步”，提出了两大战略设想：开发浦东、申办世博会。

　　2010年，世博会拉开大幕的前夜，浦东刚刚隆重地庆祝了开发开放20周年。

　　想想“后世博时代”

　　“上海现在的财力、物力与汪道涵时代已不可同日而语，现在办世博的目的与汪老的初衷对照，也发生了变化。”屠启宇说，“从重视程度看，中国正以办奥运的思维来运作世博，希望能复制办奥运的成功，同时期望世博会成为推动科学发展和经济转型的契机。”

　　目前，全国各地来了不少官员做世博局的工作，申请世博结束后把中意的场馆拆下来搬到当地，修建一处人文景观。场馆建设预算虽然包含了拆除费用，但参展方很可能不付尾款，以拆下来的材料充抵。双方一拍即合的可能性不小。“顶级高科技应当让全国人民分享。”上海一位领导大度地说。

　　“中国官员的学习能力很强，中学为体、西学为用，谈了一百多年，但真谛究竟是什么？”屠启宇认为，世博会留下的财富不应只是永久保留几处场馆，还有人文上的启蒙。

　　“184天能够保证顺畅运转，就说明城市的功能能级上了一个档次。在这半年里，上海生产生活都不能暂停。而这个城市的居民经受了世博的洗礼，以后多大场面也可见怪不怪。”屠启宇说。

　　“上海世博会让老外见识什么叫大场面，”沪上一名体育记者评述，“北京奥运会已经办得让伦敦难以接招了。”他在采访北京奥运会时，每日必修课是去新闻中心的柜子里拿资料，一格一格拿完就得20分钟。

　　“我们引进了奥运会，但奥运精神仍然需要强化。现在，我们同样在将世博会办到极致，是不是也该想想‘后世博时代’的人文遗留和文化复兴？”屠启宇说。

　　会展热在中国方兴未艾。提出建设“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”的中国城市已超过30个。

　　有官员建议在本世纪中叶之前，中国要举办三届世博会。广州、宁波、武汉目前被看做潜在申办者。学界认为，这无论对于世博局，还是对于中国，应该是个“双赢”。■