CNC亮相：新华社营造国际传媒形象

　　为了实现全球性的战略，CNC充分运用市场手段，吸收各类社会资金，参与电视网的建设

　　《瞭望东方周刊》记者李静 | 北京报道

　　6月22日，中国新华新闻电视网(CNC)公开最新动向：CNC英文台将于7月1日正式播出。这意味着CNC将成为全球9家世界新闻电视频道之一。

　　事实上，自去年1月份开始，新华社计划创建电视台的消息，已见诸各大媒体。对于这家由通讯社来主办的电视台，人们充满好奇。

　　国际舆论也产生了诸多揣测，最集中的看法是：新华社要办“中国的CNN”。

　　对于这一说法，CNC在发布本次消息的过程中，特作出说明：我们办的是新华社的中国新闻电视网，而不是CNN、不是BBC、不是半岛。

　　在竞争日趋激烈的国际传播格局中，这样一家有着通讯社背景的电视台，究竟将以什么样的特色，获取自己的一席之地呢？

　　特殊政策

　　在CNC英文台台长米立公的记忆中，新华社与电视的渊源早已开始。上世纪90年代初，新华社成立新华音像中心，开始涉足电视新闻报导。

　　然而，在20多年的发展中，新华社的电视新闻报道基本处于籍籍无名的状态。直到2008年底，新华社音视频部成立，旨在布局全球电视播出的计划正式展开。

　　现在翻开CNC的介绍手册，就会注意到这样的规划：到2014年，新华社海外电视新闻环球频道节目信号覆盖全球近100个国家及地区，到2020年，海外电视新闻环球频道成为具有国际影响力的电视新闻终端。

　　为此，新华社开始不惜投入巨力。据米立公介绍，英文台的工作人员去年一年就从几个人，增加到80多人，并且还将继续增加。

　　为了实现全球性播出的战略，CNC还获得了“特别政策”：充分运用市场手段，吸收各类社会资金，参与电视网的建设。也就是说，在新华社绝对控股的情况下，可以广泛吸收社会资本的参与，甚至外资。

　　中国新华新闻电视网管委会副主任赵鹏透露，目前开播的亚太台，在香港方面，正在商谈一些投资合作。在新华社51%控股的情况下，国内一些大的企业集团，包括国有企业、民营企业都可以参与。而且CNC在全球其他的电视台，将来也要采取这种方式。

　　“国家级的媒体开这样一个口子，是一个大的改革。一方面国家适当投入，更重要的是充分运用市场机制。以做生意的方式，达到全球传播的目的。”赵鹏说。

　　国际传播

　　虽然，CNC的成立被国际舆论分析为中国大外宣战略的一部分，但是CNC负责人对于外宣这个说法，有着自己不同的想法。

　　“原来总是说外宣，现在我们更愿意叫国际传播，传播国际新闻。”赵鹏说，中国电视网作为一个面向全球传播的电视新闻频道，是新闻电视台，而不是以对外宣传形式出现的台。

　　CNC中文台台长何晓彤指出：CNC是立足于全球的新闻台，既有别于CCTV对内的播报风格，也区别于CCTV9套、4套对外报道的定位。“对外报道的定位是把我们自己选好的东西拿出去，我们要做得更具国际视野。”

　　这一视角的转换，对习惯于新华社传统外宣报道方式的编辑记者提出了极大挑战。“许多原来意义上的新闻就不是新闻了。”

　　致力于国际化的CNC，在新闻价值的判断标准上，开始有了微妙的变化。对于CNC而言，既然是国际传播，就要逐步淡化国界色彩，体现全球价值。

　　在CNC中文台的节目表上，新华社大力转向国际化的用心，也可见一斑——国际新闻占据了大部分比例。米立公表示未来CNC国际新闻与国内新闻的比重，可能达到七比三。“就是尽量争取全球受众的最大公约数。”赵鹏说。

　　与此同时，CNC还将逐步引入直播化的报道方式。在重大突发事件的时候，把电视直播常态化。■