明显陵：中国式申遗的经济样本

　　本报记者 何光伟 发自湖北钟祥

　　随着“中国丹霞”地貌成为中国的第40项世界自然遗产，各地再次掀起“申遗热”。这背后的申遗花费动辄数亿乃至几十亿。

　　2000年申遗成功的湖北钟祥明显陵，似乎成为中国申遗的另类范本。10年来，明显陵仅靠门票收入就收回当年8千万的申遗成本，还为当地经济发展带来了巨大的推动作用。

　　皇城村村民们最值得拿出来显摆的是嘉靖，因为他是500年前的明朝皇帝。

　　村民们常会自豪地说，嘉靖帝当年就出生在皇城村，后来才进京做了皇帝。

　　嘉靖登基后，便御赐其出生地莫愁村为皇城村。这个小山村，距湖北省钟祥市郢中城区约3公里。

　　而位于皇城村的明显陵，就是嘉靖帝的父亲恭睿献皇帝和母亲章圣皇太后的合葬墓。用当地人的话说，明显陵就是皇城。

　　2000年11月30日，明显陵被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》。

　　成本

　　皇城村三组村民王兴圣家的三层小楼是3年前新建的，这是他家从明显陵里搬出后第二次建房。

　　据王兴圣回忆，当地政府在1984年开始搬迁明显陵内的村民。

　　王兴圣当时在皇城村有4间瓦房，他获得2000元钱的搬迁补偿费后住进了政府安排的过度安置房。

　　上世纪80年代后期，由于明显陵成为国家级文物保护单位，保护范围进一步扩大，村民再次搬迁。

　　王兴圣利用政府给的搬迁补偿，在距离明显陵1千米的地方盖起了新宅。新房还没住到10年，1999年，村民们第三次搬迁。

　　村民们很支持搬迁，因为他们盼望申遗能改变生活。王兴圣说，“我住在皇城里只能种田，当时就觉得申遗能给我们带来好处”。

　　第三次搬迁时，王兴圣又得到一笔补偿，他把家搬到了皇城村3组，这里距明显陵不到2千米。

　　和其他村民一样，5年前，王兴圣花钱在路边上买了块宅基地，于2007年盖了一栋三层小楼。

　　明显陵管理处处长李斌告诉《新周报》记者， “这三次搬迁，当地政府一共才耗资近2千万元”。

　　据李斌介绍，明显陵是第一个被列入《世界遗产名录》的明清皇陵，“明显陵的申遗成本相对而言最低”。这是因为明显陵地处钟祥市郊区，周边没有任何工业或商业开发，需要搬迁的居民只有22户。

　　除了搬迁费用，明显陵申遗前最大的成本用在修复九曲河、外明塘和部分文物修复、修建道路等基础设施方面，“这一块花了近6千万”。这当中还包括修复九曲河、外明塘工程量浩大时动用3个乡镇的劳务工。

　　“所以明显陵的申遗成本并不高”，李斌表示，“把当时的劳务工折合成钱来算在内，截止申遗成功，总花费也就8千万元左右”。

　　如今，明显陵申遗的8千万元费用，通过10年的门票收入，已经收回了成本。李斌表示，如果明显陵放在现在申遗，要花的钱肯定不止这个数。“因为其它地方申遗，避不开一个‘拆’字”。李斌称，“现在到处都是商店、宾馆，所以动辄花几个亿甚至十几亿”。

　　效应

　　现年87岁的王兴陆老人已经双目失明，每逢天气好时，他总是让家人用轮椅推他到明显陵门口的树荫下静坐养神。

　　王兴陆一辈子都生活在皇城村，对明显陵的事情，他再熟悉不过了。

　　据王兴陆回忆，1980年当地政府刚开始管理明显陵的时候，明显陵荒凉残破，“就连大门口的外明塘都被填土种上了水稻”。

　　近30年来，明显陵在各个时期发行的门票有20多种，最早的门票票价仅一角钱，现在一张门票价钱是50元。

　　王兴陆虽话语缓慢，但他的记忆力很好，他清晰记得明显陵是在2000年底申遗成功的。

　　王兴陆说，以前没有外国人来皇城，申遗后经常会有说外国话的人来这里游玩。这也是被列入《世界文化遗产名录》后，明显陵走向世界的最明显特征。

　　明显陵管理处处长李斌认为，正是申遗成功，明显陵才从此声名大振，钟祥市也开始因为拥有明显陵这个世界遗产而著名。

　　明显陵2000年底被列入世界遗产项目后，2001年游客数量就达到了前5年的总和。

　　钟祥市旅游局副局长薛兴年表示，明显陵游客增长的第二个节点是在2004年，当时增长了40%，那是因为“明显陵引进投资商后做了不少宣传”。

　　明显陵游客近几年增长率保持在15—20%，其中外国游客有近3万人，这也让钟祥市旅游的远程客源市场开始拓展到海外。

　　虽然这个数字也很低，但薛兴年认为对钟祥市这个内陆县级市来说已经很不容易了。

　　在薛兴年看来，世界遗产就是张城市名片，不仅仅是钟祥市，就连湖北省的旅游往外推介时，明显陵也照样是卖点。

　　当然，让钟祥市官方最为津津乐道的是明显陵申遗成功后带来的经济效益。

　　据薛兴年介绍，明显陵10年前的门票不到20元钱，每年接待游客只有10万人左右。“明显陵的门票已经几年没涨过价，在世遗门票中也算是最低的。但现在游客量至少翻了4倍，每年仅卖门票收入就超过1千万元”。

　　在李斌看来，明显陵申遗成功后，游客量成倍地增长。虽然每年用于陵区维护和管理费用需要5百万，但门票收入足以解决这些问题。

　　2009年，钟祥市各景区、景点实现旅游门票收入2千万元，而明显陵的门票收入就超过1千万。

　　而且，湖北省政府从2009年开始，每年财政拨款1百万元给明显陵。李斌认为这也是因为申遗才引起省里重视，“毕竟湖北省的世遗项目只有两个”。

　　面对明显陵的世界遗产效应，包括钟祥市市委书记田文彪在内的钟祥官员们一直强调，要利用好明显陵世界文化遗产这块金字招牌。

　　钟祥市一直享有中原磷都之称，从1960年到2005年，磷矿产业一直占据钟祥市地方经济的半壁江山。但现在，中原磷都也面临着资源枯竭的困难。

　　事实上，明显陵知名度的提升，为钟祥市的旅游业引来了不少投资商。田文彪称，旅游业目前已经成为钟祥市新的经济增长点。

　　钟祥市2009年的地区生产总值是160.6亿元，而钟祥市去年的旅游总收入就有10.5亿元。

　　受益

　　在钟祥当地，明显陵被称之为皇城。能住在皇城(村)里，更被看作是一种荣耀。

　　但自从明显陵被列入《世界遗产名录》后，住在皇城村里的村民们搬出皇城，彻底结束了农耕生活。

　　在明显陵申遗前，皇城村村民童兆德家的地被征用，他的家也从皇城二道城门内搬了出来。

　　今年81岁的童兆德自幼就喜好周易八卦，“平日也就是给村里人看相算命闹着玩”。明显陵成功申遗，为他的周易八卦知识带来了商机。

　　童兆德说，游客们来皇城，除了参观游览，他们还烧香祭拜。从那时起，童兆德除了卖香烛，仅看相算命的行当每年就能为他带来四五千块钱的收入。

　　童兆德每日早晨9点准时从家里出发前往明显陵摆摊，下午5点前收摊。他说，“我就是靠做这些事混饭吃”。