马拉多纳与赵本山

　　“温暖二人转”

　　《中国经济周刊》记者  胡雪琴|北京报道

　　11月4日，赵本山和马拉多纳，中西“马大帅”在北京首次握手相聚——齐中祥也为“温暖中国”项目找到了一个令自己满意、希望市场满意的卖点。

　　齐中祥，中国红十字基金会理事，“温暖中国”项目，即救助中国贫困癌症病患者公益活动的主要负责人。几乎所有的慈善基金会都面临同样的难题：到哪里找钱？如何找到钱？“温暖中国”也不例外。

　　“等、靠、要都不行。与其坐而等待，不如主动出击。”齐中祥说。“我们要主动做一个蛋糕，让参与者都能分享。只有做成一个多赢的机制，慈善事业才能可持续发展。”

　　赵本山和马拉多纳首次携手，就是齐中祥一手策划的“一个大蛋糕”。

　　齐中祥最早盯上的是马拉多纳。

　　6月份世界杯期间，阿根廷主帅马拉多纳风光一时无二。“能不能把老马请来做‘温暖大使’，参与‘温暖中国’的活动？”齐中祥了解到，世界杯结束后，马拉多纳将要到中国来一趟，进行一些商务活动。

　　通过朋友介绍，齐中祥找到了老马在中国的代言人唐清慧女士，将自己的想法和盘托出。没想到，马拉多纳很爽快地就答应了。7月份，双方正式签订了合作意向书。

　　10月23日，中国红十字基金会召开新闻发布会，宣布赵本山出任“温暖大使”。赵本山当场宣布，从2011年起，将捐出他个人的全部商演收入给“温暖基金”，签多久就捐多久。

　　11月4日，“温暖中国”在北京举行了一场慈善嘉年华晚会。刚刚受聘为“温暖大使”的马拉多纳现场拍卖了自己的衣物和使用过的足球。赵本山率爱徒小沈阳等出席，并现场拍卖了自己的一幅书法作品。据主办方介绍，两位马大帅现场拍卖所得善款为105万元。

　　因为“赵家军”的加盟，原本的拍卖会就升级为一场慈善嘉年华晚会，增添了娱乐的欢快色彩。这是中国红十字基金会极为看重的。“虽然癌症患者很痛苦，但救助行动不必以‘苦’字当先，要以‘乐’字当先，给他们送去温暖，更要送去欢乐，这也是做慈善公益活动的一种境界。”