破除相关障碍，让金融服务文化产业，将文化潜力充分释放

　　文/《瞭望》新闻周刊记者尚前名

　　“我们这种企业，固定资产很少，以前根本不可能从银行拿到贷款。”在拿到中国银行的2000万元贷款之后，刘金利有些喜出望外。

　　作为浙江东阳嘉润影视有限公司的副总经理，他近期一直在为筹措企业下一步发展所需要的资金而忙碌。

　　“我们公司主要业务是拍电视剧，这一行光有钱不行，但没有钱更是万万不行。”他向《瞭望》新闻周刊记者谈到，现在国内拍一部电视剧少则2000万，多则数千万甚至更多，没有相当的资金来支撑寸步难行。

　　和众多同行一样，嘉润影视有限公司长期以来一直主要利用自有资金发展业务，但企业发展后，这种模式显示出不足。

　　去年，嘉润影视一共拍摄了5部电视剧，由于电视台回款速度缓慢，公司现金流紧张，资金周转一时遇到困难，公司计划接着展开的4部电视剧拍摄计划面临搁浅。

　　“也曾想找人一起投资，但是一来，我们自己没有一定资金，就没人愿意合作；二来，现在拿到一个好剧本不容易，我们也不愿和别人分享。”刘金利说。

　　“对这类企业而言，银行贷款无疑成本最低。”中国银行总行公司金融总部高级客户经理杨巍表示。但是由于没有适当抵押物，银行资金对众多文化企业而言，在相当长一段时期内都只是“可望而不可及”。

　　“嘉润影视之所以能贷到款，是因为中国银行同意其将电视台向其购买电视剧播放权的应收账款作为质押。”他说道。

　　刚刚在北京落下帷幕的中共十七届六中全会，着重部署“文化兴国”战略，

　　预示着中国文化产业将迎来新一轮发展高潮，随之而来的大量融资需求，也为银行业描绘出广阔业务前景。

　　“截至目前，在商业银行的信贷总盘子中，文化企业的信贷规模占比并不大，信贷引擎作用有限，但从另一个角度看，也表明文化产业信贷具有巨大成长空间。”杨巍说。

　　“草根”模式难以为继

　　浙江横店影视城是全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”。

　　凭借着得天独厚的条件，横店影视产业近年来发展迅速。截至2010年末，横店影视产业实验区共有入区企业382家，实现营业收入30.17亿元；而到2011年8月末，这个数字又增加了38家，实现营业收入27.93亿元，同比增长61.98%；上交税费2.96亿元，同比增长109.76%。

　　这仅仅是我国文化产业快速发展的一个缩影。近年来，我国文化产业年均增长保持在15%，文化产业正在成为经济发展新的增长点。在此背景下，如何在国家相关政策的支持引导下谋求“做大做强”，正成为越来越多的文化企业所追求的目标。

　　“金融支持在文化产业发展壮大过程中的重要性不言而喻”，基于多年和影视文化企业打交道的经验，横店集团控股有限公司副总裁徐文财表示，“如果文化企业只求维持运营，当然不会有太多融资需求；一旦要加快发展，想做大做强，融资需求就会随之而来。”

　　长城影视股份有限公司曾拍摄过《旗袍》《乌龙山剿匪记》《五星红旗迎风飘扬》等影视剧作品，总经理赵非凡深感初创期融资困难的限制，“当时主要是依靠自有资本，也曾经有一些民间借贷，但只适用于公司刚成立的时候，那时公司的业务量比较小，对资金需求量也相对较少，500万元也能拍一部电视剧。”

　　随着公司的成长，这种“草根”发展模式越来越难以为继，赵非凡只能将眼光更多地投向金融市场。

　　他告诉记者，今天长城影视已经基本脱离了民间借贷，除自身积累外，大约30%的资金来自银行，余下则多数来自风险投资，公司业务触角也已从影视延伸到了网游。

　　“相对于经济领域中其他较为成熟的行业，文化产业的发展水平和实力仍较弱，单纯依靠自身积累很难实现‘文化大发展大繁荣’的战略目标。”采访中，有专业人士向记者谈到，与金融有效对接，借助资本的力量实现快速发展，改变以往主要依赖“政策性投入”输血的情况，是将文化产业打造成为国民经济支柱性产业的必然选择。

　　与此同时，随着当前我国文化产业的某些细分领域已经具备产业化、市场化的条件，金融大规模介入的时机也已基本成熟。

　　创新打造个性化服务

　　2006年，当华谊兄弟的《集结号》首次从招商银行拿到5000万元贷款时，商业银行参与电影融资还被认为是个案。自那之后，多家商业银行开始尝试进入文化产业融资领域。

　　2010年4月，中宣部等九部委联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》正式发布。之后，商业银行开始将目光更多地投向文化产业，并不断加大信贷投放力度。

　　“在央行发布的2010年中长期贷款的年度报告里，明确提到了2010年全年在整个中长期贷款增速回落的大背景下，文化产业的贷款余额，依然新增276亿，增速达61.6%，余额增速创历史新高。”采访中，文化部文化产业司投融资指导处处长许蓉提到了这样一组数据。

　　在她看来，文化产业的快速发展和转型升级，离不开银行业“输血”，同时，文化产业巨大的增长潜力和广阔的发展空间，也为金融业提供了新的业务领域和利润来源。

　　许多人也许不会留意，在一些电视剧的片尾，往往会出现这样一行字——“特别鸣谢中国银行影视通宝”。

　　“‘影视通宝’是中国银行专门针对影视剧制作企业推出的一款融资产品，它采用应收账款和版权质押的方式，解决了文化企业无形资产抵押质押难的问题，为企业拍摄电影和电视剧提供资金支持。”中国银行浙江省分行行长陈石向本刊记者介绍。

　　自2010年7月投放市场以来，中行已经跟10家左右的影视剧制作企业建立了授信关系，实际发放贷款余额已经达到了4.5亿元。

　　这仅仅是中行服务文化产业推出的系列产品之一。

　　实际上，不同于银行业较为熟悉的传统制造业，文化产业在运作模式、盈利模式、金融需求等方面有较大差别。一般而言，文化企业具有“轻资产”特征，缺乏有形抵押物，拥有的知识产权难以进行价值评估；资金回报周期长、成长不确定性大；现金流不稳定，投资具有高风险性。

　　不仅如此，按照2009年《文化产业振兴规划》的相关规定，文化产业一共包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等九大重点领域，因此文化产业内不同业态间也各有特点。

　　所以，多家商业银行在提供金融服务时都比较注重产品创新，开发适应文化企业特点的金融产品和服务模式。

　　以中行为例，除了“影视通宝”，还推出了针对文化艺术收藏和拍卖行业个人客户的“西泠通宝”、针对有线电视行业客户的“收视费权益类支持贷款”等产品。

　　全面对接仍存障碍

　　尽管看好文化产业这块“大蛋糕”，但实际操作中，银行机构对文化企业信贷投放依然十分谨慎，文化企业经营管理不规范、资产评估和风险担保体系不完善、银行对文化产业缺乏了解等因素，成为制约银行全面对接文化产业的主要障碍。

　　本刊记者了解到，当前多数文化企业还处于萌芽和发展阶段，大量的民营文化企业或是作坊式经营，或是非集团主营业务，企业财务管理能力偏低，往往存在财务制度不健全、信用状况低、盈利模式不清等问题，影响金融服务介入。

　　“传统工商企业一般拥有持续现金流，而文化企业业务一般是‘项目性’的，资金回报周期长、不确定性大，例如影视剧的拍摄、文艺活动的举行都不能产生稳定和持续的现金回报，这给根据财务报表判断资金回报的银行借贷带来了考验。”一位银行的信贷人员向记者表示。

　　浙江省文化厅文化产业与科技处处长何蔚萍更认为，缺乏专业知识、对文化产业陌生，也是商业银行不敢轻易放贷的原因之一。

　　“现在银行经常来问我们，投哪个企业好，投哪个企业放心，我们就给他介绍几个比较好的企业，问题是好的企业往往不缺钱，缺钱的企业又多处于发展起步阶段，很难判断其前景。”

　　她分析，文化产业有特殊性，银行对文化产业的行业特点和运作模式还缺少充分了解。

　　“文化企业最为核心的往往是智慧产品，这些产品难以量化，而银行需要的是理性的数字，二者有时候显得有些格格不入。”她说道。

　　对此种困境，银行信贷人员也在一定程度上表示认同。

　　“文化产业主要是一种服务形式，如图形、影像、文字等，其产出并非物质产品，这和多年来银行业现有的、通行的资产融资方式有着很大的不同。”一位银行信贷人员告诉本刊记者，目前银行建立的内部评级系统大都以现有工业、房地产等客户为样本制定，主要依靠“抵押为本”的经营模式。过去文化产业规模有限，绝大多数银行并未专门针对文化产业设立相应评级指标体系。

　　不过，这似乎并非是银行“不想为”，而是缺乏权威的无形资产评估体系，导致银行“不可为”。

　　文化企业的核心竞争力往往在于版权、人才等无形资产，缺乏可用于担保的固定资产。因此，当前金融机构一般采取以相关无形资产作为抵押的方式向企业贷款。

　　然而，目前市场上既缺乏优质的中介机构和评估人才对无形资产准确评估和后续监测、管理，又缺乏健全的交易市场使得银行得以将抵押的无形资产变现。

　　“水太深，我们心中没有底。”采访中，杨巍直言，他曾眼见一位不算出名的画家的画作，在短短一年的时间内，市场估价由十万元的水平飙升到了数千万。

　　“由于很难准确界定其价值，因此在很多时候，只能对评估结果大幅度打折。”他谈到，“比如说评估价是100万，我们只按10万甚至更低来算。而这样往往会导致贷款额度有限，难以满足客户的要求。”□