导视：

　　国家级贫困县耗巨资，为当地苹果请明星代言，引起争议。

　　刘明江：宣传就是代价太大。

　　曹高平：花1200万，肯定多。

　　丁海忠：要实事求是地为农民办事，就不能摆花架子。

　　政府花1200万是值得的，

　　刘志刚：要是让全国人民世界人民知道，我觉得1200万还不多。

　　巨额广告宣传费用能否给群众带来实际效益？

　　县长：我们信息公开得也不够，

　　郑风田：要接受监督，规范透明

　　聚焦三农稍后继续

　　白水苹果明星代言调查 

　　主持人一：农产品卖难一直是一个令人困扰的话题，很多地方为了农产品销售也是频频出招，10月19日，陕西省白水县巨资请明星代言当地苹果引起质疑， 

　　其实明星给某个产品代言大伙儿并不陌生，但明星给这苹果、土豆、大葱等农产品代言，却还真不多见。按理说这不是一件好事吗？怎么会纷纷质疑呢？

　　解说：质疑和争议的焦点主要集中有三点：一是公众感觉花钱太多，一个年财政收入1亿左右国家级贫困县，投1200万元请明星代言做宣传，是打肿脸充胖子，穷摆谱。二是担心纳税人的钱打了水漂，宣传没效果，反倒成为领导的公款追星。三是宣传费怎么花的？代言费多少？语焉不详，公众怀疑其中是否有猫腻。

　　中国人民大学郑风田教授：质疑是很正常的，但是你要问问这些产地的这些农民，他们满意不满意，他们才是最有发言权的。

　　解说：面对质疑，10月21日傍晚，陕西省白水县在其政府官方网站发表声明，对白水苹果明星代言事件作出解释，认为媒体报道的千万代言费问题，过分夸大，与事实严重不符。但却没有说明千万代言费到底怎么花的、花了多少等关键问题。 

　　带着种种疑问，记者于10月23日前往白水调查，白水县位于陕西省渭南市，苹果种植面积50多万亩，年产苹果50多万吨，全县23万农业人口中，百分之九十种植苹果，农民百分之七十的纯收入来自苹果，苹果的重要性可见一斑，对白水政府花1200万请明星代言做广告宣传，当地一部分群众并不认可。

　　白水县东方城村村民刘明江：宣传就是代价太大，也不必花那么大的代价，不是那种方法，方法有点不妥，真正花1200万元，确实方法不妥。

　　白水县大雷村民曹高平：花1200万，肯定多，花得太多了

　　白水县扶蒙村村民丁海忠：要实事求是地给农民办事，就不能说是摆花架子，对不对，水利工程首先他赶不上，你就说是不管你请多大的明星，你的地浇水不上。

　　白水县器休村王亚斌老人：北边那几个乡镇可以，这儿不行，就是说这个事，政府花1千多万元，政府花钱做广告可以，把钱花了以后，你的地浇灌不成不是等于零啊，

　　但是也有不少果农，对县里巨资请明星代言宣传白水苹果一事，认为政府给农民办了件好事，非常值得。

　　白水县刘家洼村村民刘志刚：要是让全国人民世界人民知道，我觉得1200万元花得还不多，如果说这个广告，早打上5年或者早打上7年的话，那白水人现在就可能就不是这种情况了。

　　尧禾乡田家洼村村民贺存孝：国家花钱给农民办事，农民肯定喜欢。

　　白水县洼卓村村民江勤红：今年这个果农增产增收超过1200万元了，那整个全县的收入，超得多得多。 

　　村民：白水苹果就是起步晚一点，还是宣传不到位，不过是，政府花1200万搞广告是完全值得的，

　　记者深入白水县的五个乡镇采访时看到，白水苹果已基本全部下树，即使有极少部分果园尚有一点苹果也被预定，并即将采摘完毕，和白水政府声明中所说的今年白水苹果销售比往年快，价格稳中有升，基本一致。

　　白水县东方城村村民刘选弟：苹果直径80毫米2010年卖1.6——1.8元，今年卖到了75毫米以上卖到2.6——2.8元了。

　　白水县田家洼村村民刘玉兰：价钱卖得多 ，今年苹果2.5 2.6 一下子就装完了。

　　白水县冯雷镇洼卓村江勤红：2.5-2.8元之间。我说的都是收购价，70毫米以上的收购价格。

　　记者在采访中了解到，苹果价格不仅比去年高，还比去年要好卖，以前总为销售发愁的农户，今年感受到了从未有过的“抢”的感觉。

　　白水县东方城村村民刘三仓：今年客商特别多，撵到屋里向群众要货，往年是群众拉到人家收购点上，往年吃秤，今年还不吃秤，什么意思？往年是100斤，人家算95斤，今年是100斤，就卖100斤。

　　白水县田家洼村民贺中杰：今年就是抢的，果农的价格是一天比一天高。两家争着要，所以价位就给上去了。

　　即使是落果，价格也创造了从未有过的新高。

　　白水县西固镇扶蒙村庾欢宁：历史上落果都没有卖过，榨汁果都没有卖过0.81元，

　　白水县东方城村村民：这个落果今年一斤能卖多少？落果，是，给你说，这一斤到0.82元了，0.82元，是，还会涨，非要涨到0.9元钱不行。

　　主持人二：今年，我国西北黄土高原产区、渤海湾产区以及山东等苹果主产区，苹果产量、价格较去年有不同程度地上升。白水大规模种植苹果已有20多年历史，虽然最后都能卖出去或者卖给果汁厂，但始终卖不上好价钱，今年苹果的价格，让白水县果农满意不少。但是，如果把今年白水苹果价格高完全归功于重金做广告的结果，并不客观，那么，除了外围市场因素，今年白水苹果还与哪些因素有关呢？ 

　　西北农林科技大学杜志辉教授：当地的苹果有早采早卖的习惯，这个主要就是农民的担心就是我采得完了，没客商了我卖不掉，再就是后期价格掉，这是农民的担心。说我早卖得话，我心里放心。 

　　今年，白水县果业局号召果农按照苹果正常成熟时间采摘苹果，因为早采不仅会减少收入，还会影响品牌，这其实也是白水苹果多年来，卖不上好价钱的原因所在。

　　白水县东方城村村民刘明江：不熟就采，把自己苹果，自己砸了自己牌子，苹果没有熟，八月十五前就采了，根本就不是采苹果的时候。

　　白水县刘家洼村村民刘志刚：其实是果子还正在生长高峰期，品质也没有体现出来，投放到市场以后，你果农也少卖钱了，自己也把自己品牌砸了。

　　西北农林科技大学杜志辉教授：你9月份给10月份采的话，产量就要损失20%，对咱这个苹果品质有影响，这样的话就导致咱得苹果价格低。

　　今年白水县有不少果农到十月中下旬才开始采摘，那也正是白水苹果的最佳收获期，所以今年的苹果品质好，果农也多卖钱。

　　白水县冯雷镇洼卓村今年一晚采基本上今年都在八九千元以上，往年自己早采就是一亩地四五千元，

　　白水县刘家洼村村民刘志刚：八月十五前卖的时候，你像管理好一点就是直径70毫米的果子，卖1.8元1. 9元10月15号以后采的话，它就变成85毫米果了，就能卖到3.5 3.6，4元钱了。

　　河南客商陆金坡：白水苹果好，个头大，颜色好，果色光亮。

　　山东客商赵发军：这边的果农比往年意识高了，质量挺好好 

　　主持人三：如果说今年白水苹果品质好，卖价高也不能完全说明就是明星代言广告宣传作用的话，那么，到白水县的苹果收购客商大幅度增加应该和广告作用有关，记者从白水县东南西北随机抽样调查采访的五个乡镇来看，客商比往年增幅较大也是不争的事实。

　　村民：今年宣传力度一大，客商特别多

　　村民：今年的客商就比往年多得多了，和前两年相比，几乎就是能多一倍。

　　村民：今年特别多，能多多少？客商比去年起码能多三分之一，

　　村民何玉稳：客商今年至少比往年多三分之一，最少多三分之一，全国各地的都有。

　　山东客商赵发军就是看广告跑到白水收苹果的，和他一起来的还不仅是他一个。

　　山东客商赵发军：像您这样在这儿收的有多少人？光我们村的就十来个人，最低十四个人，十四、五个人在这里收，收苹果，是，那你们十几个人要收很多啊，我们一天就是四五十吨。每天要发车的。

　　河南平顶山客商陆金坡：打广告它走得远，果子走得远，价格能高点吗，能高点。 

　　村民曹高平大雷村：前几年没做广告苹果也卖出去了，就是价格能高一点，客商多一点

　　正因为客商的不断涌入，白水苹果才卖出了一个好价钱，农民增收了。

　　白水县村民曹谢虎：今年苹果收购是卖得快，价格高，和客商多有很大原因，客商多，是宣传以后起到的作用。

　　冯雷镇洼卓村村民江勤红 ：作为我掌握的这几个村的形势就是，1亩基本上就是卖到1万到1.5万元之间。

　　村民刘志刚刘家洼村：你们家的苹果今年能卖多少钱？我卖下来就是卖6万来元钱，几亩地？下来就是挂果的就是5亩多。

　　白水县西固镇扶蒙村村民庾欢宁：今年这可能是媒体宣传，外边客商来得也就多一点了，所以收购价格就好。

　　如果不请明星代言做广告宣传，正常情况下，白水县和往年相比客商不会有明显差别。事实是客商多了，农民也增收了，证明和广告宣传是有关系的，这也有利于白水苹果产业的发展。

　　白水某果业公司陈少树：因为今年整个果面质量都比较好，个头，亮度，红度，果面的干净度都比2010年好，所以它价格也就高了，价格自然就高起来了，加上白水县政府把苹果请明星代言，也有对质量、价格都有影响。

　　西北农林科技大学杜志辉教授：通过宣传，客商多了，白水苹果知名度提高了，对生产上也会引导果农，增加投入，改善他的技术条件，合理地采收，提高咱们苹果的品质，提高品牌的知名度。

　　中国人民大学教授郑风田：通过这样一种品牌宣传，很多购销商，知道了这个信息，来我这个地方采购，因为这个采购很可能直接就跑到农户的田头去了，你都不知道的，但确实对农民是实实在在的好处，我觉得整个咱们国家的农产品品牌宣传，不是太多了而是太少了，太缺乏了。

　　但是，记者在调查采访中也了解到，白水县西固镇曾是中国苹果第一乡，这几年由于处在采煤沉陷区，果园无法灌溉，导致2万多亩果园减产，苹果品质低下，农民没有像其它乡镇一样享受到广告宣传带来的好处。

　　白水县器休村村民张会霞：就没有收成，苹果一亩能卖多少钱，今年，能卖一两千元。 

　　白水县器休村村民王亚斌老人：一个是污染一个是牛角缝太大，灌溉不上。 

　　白水县器休村村民武军 ：水利设施这些现在不行了，希望政府能在这方面加大一下投入，最基本上先要把自己先要坚强起来，然后再做广告，你有好东西，才介绍人家知道，你生产不出来好东西，人家知道也没有啥意义。 

　　白水县扶蒙村村民丁海忠：大多数是这样的小果子，这就是浇不上地的果子，那边你看全都是浇不上地的果子。

　　而且，由于白水果农生产水平参差不齐，增收悬殊很大。白水县还应在技术培训、推广上加大投入，提高果农果园管理水平，真正让白水苹果成为农民增收致富的法宝，否则花再多的钱，做广告代言宣传，其效果也会大打折扣。

　　白水县刘家洼村村民刘志刚：一户一个样，你说都是管果园的，他家比如说能十万元钱，有些可能就卖2万元钱，管理得不行，

　　白水县村民赵中才：县里能拿出1200万元宣传苹果，至少应该拿出3600万元生产苹果，宣传的目的是为了提高苹果的知名度，但是白水苹果知名度的根本在于生产好的苹果。

　　其实白水县重金聘请明星代言宣传农产品，若能给群众带来实实在在的经济效益本无可厚非。但是白水县政府花的是纳税人的钱，公众有权利了解所盛传的白水县政府1200万明星代言广告宣传费是怎么花的？

　　陕西省白水人民政府副县长刘建成：1170万元是我们这一次宣传的总费用，我们宣传的时间是2年时间，从今年到明年年底一个计划，主要是用于在一些重要的媒体，像我们央视湖南卫视凤凰卫视，做的一些电视广告，第二个方面在北京西客站，郑州火车站西安钟楼LED屏的广告，另外就是机场平面宣传牌广告，再有在上海广东高速路路牌广告，还有一个就是在北京西安做的一些公交车的车体广告。

　　据记者了解，白水苹果所盛传的明星重金代言事件，广告宣传推介的费用为八百多万元，明星代言费为300万元，由白水县财政支付，没有向群众摊派，记者在采访中也证实了这一点，但这个钱花得是否合理，是否透明，是否规范其实是公众质疑的核心所在。

　　中国人民大学郑风田教授：你这个决策的程序必须要透明，然后呢，你这个钱从哪里来？应该让百姓知道，花得是不是合适，

　　陕西省白水人民政府副县长刘建成：大家的质疑就是对这个事情不太了解，我们可能就是信息公开得也不够，我们会注意老百姓的感受，我们在今后的工作中，要尽最大可能，把政府的一些想法，多渠道向广大老百姓去宣传，不能只在人代会上说一说。

　　白水县东方城村村民刘明江：从今年的形势上值，但是我想，那么高的代价，也有些不值。为什么这么说呢？为什么说？到底是不是那个市场影响还是那个广告影响，没人调查啊。 

　　中国人民大学郑风田教授：一般人会问这个钱值不值，所以我有一个建议就是说，当地政府可以请一些专家，来估算一下，我这个广告投出去，带来的作用究竟是多少，是可以解决这个问题的。

　　主持人四：其实，白水县投千万广告宣传费用为当地苹果打品牌，做市场，是件好事，打广告目的就是让农民的苹果能优质优价。按其50多万吨苹果产量算，每斤也就是增加了1分钱成本，但是为什么会在社会上引起广泛争议呢？问题的关键是政府决策要公开、透明、规范，接受社会的监督，消除公众疑虑。酒好也怕巷子深，农产品销售做广告宣传是有效果的，也是未来趋势，请明星代言苹果，是现代营销理念的体现，但只有公开、透明的操作，好事才能被公众理解和支持，好事才能办得更好。