近半5A级景区门票过百

　　统计发现，全国(不含港澳台)130家5A级景区(非淡季全票)中，近半数门票价格过百元。其中，价格在100元至200元(含200元)的5A景区占比最多，达35.38%。而包括湖北武当山、四川九寨沟、安徽黄山等14个景区门票价格高于200元，所占比例超过一成。

　　近期新一轮涨价潮再次显现国内部分旅游景区对“门票经济”过分依赖。不过，少数景区正试行“零门票”，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补门收入缺口，还获得社会良好评价。

　　中国旅游研究院与携程旅行网日前发布的一份最新报告也显示，从国内游客看，景点门票、交通花费最多的游客所占比例较大，分别占21.92%、20.92%，其次才是购物、餐饮、住宿和文化娱乐。国内景区门票花费已经成为游客出门旅游的一大开支。

　　业内人士指出，2007年，国家发改委曾下发通知，规定旅游景区门票价格调整频次不得低于3年，因而不少国内景区“闻风先动”，上一次门票调整时间抢在了2006年。时逢第二个“3年解禁”，各地景区开始了新的一轮价格调整浪潮。

　　专家认为，除了景区运营维护成本等现实的考量，一路攀升的门票背后是旅游产品结构的不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖这“三大推手”。

　　华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，目前旅游产品结构不合理，旅游景区发展产业比较单一，相应的旅游产业链还未完全形成也是景区产生“门票依赖”的重要原因。“游客在景区除了买门票外，第二、第三消费还比较低。没有在餐饮、旅游纪念品方面的消费增加，门票收入占游客在景区的消费达到80%-90%，多数景区事实上还停留在"门票经济阶段’。”

　　“"你涨我也涨’的攀比心理和地方财政对旅游门票收入的依赖也是景区频频涨价的重要原因。”楼嘉军认为，部分知名景区对旅游资源具有“独此一家”的垄断性，涨价底气十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理，财政长期依赖门票收入，为景区提价大开“方便之门”。

　　景区“逃票攻略”网上泛滥 网友：玩不起

　　五一小长假期间，不少网民在网上发帖惊呼“门票又涨了”“玩不起了”！

　　北京网友“刘悦”说，自己临时起意想去天坛公园遛个弯儿，一看门票要35元，无法接受小时候只要5毛、1块的地儿现在这么贵，只得放弃。

　　网友“壹壹零”说，很多景区存在攀比心理，跟风涨价，现在不少名山大川门票动辄数百元，超过了很多民众的承受能力。

　　近日，网上流传的泰山“逃票攻略”引起了泰山管理部门的关注。该攻略共记载了六条逃票路线，泰山管理人员指出，这几条路线危险性较高，山路难走，部分地区通讯信号较差，较容易发生意外事故。

　　而这并非单一现象。通过百度搜索“逃票攻略”，近一周的相关条目超过1万条。海量信息中，从三山五岳这些大好河山，到苏杭这些“人间天堂”，再到四川、云南这些旅游大省，各种景区的详细逃票路线、方法，在网上都能找到，而且许多线路都有危险，有的明确要求逃票者“翻过去”“蹭过去”，可谓惊心动魄。

　　随着我国旅游景区的门票步入“百元时代”，让不少普通群众对部分景区望而却步，“逃票攻略”由此应运而生。一名大学生网民表示，逃票当然不对，而且涉险更没必要，“但门票太贵也是事实，比如我们大学生想看看祖国大好河山，却怎么承担得了动辄百元的门票？”

　　“零门票”：淡季不淡

　　近年来，国内一些景区长期或短时实施免门票，格外引人注目。

　　一类是为推进区域旅游经济转型，实施长期“零门票”，如杭州西湖、济南大明湖新区、南京中山陵陵寝区等景区。其中，杭州市为推进由旅游城市转变为休闲城市，2003年开始实行西湖旅游景区免费。去年3月，山东淄博周村古商城在全省4A级以上景区中率先免除大门票。一年多来，门票收入锐减，但整个周村区的旅游综合收入提升明显。

　　山东淄博周村区旅游局局长尚志胜介绍，古商城2011年接待游客170万人次，旅游综合收入3.9亿元，同期分别增长40%和39%。

　　另一类是在旅游淡季实施短时大范围景区“零门票”，免票范围由一个景区扩展到所有重点景区。去年12月底至今年1月底，江西71个重点景区联合开展免票活动月，以“集体免票”方式刺激淡季市场。

　　岁末年初原本是江西多数景区的淡季。免票后，江西各地景区“淡季不淡”。江西省旅游局统计，免票活动月期间，江西各景区免票接待国内外游客1261万人次，同比增长82.06%。其中，庐山接待游客14.8万人次，同比增长近400%；龙虎山景区配合免票月开展以龙文化为主题的系列活动，接待游客7.2万人次，增长236%；三清山接待游客9.6万人次，增长148.1%。

　　游客量大幅增长，江西各大旅行社和许多冬季原本歇业的酒店生意火爆，带动交通运输、餐饮娱乐等旅游服务综合收入近60亿元，大部分旅行社在免票月中实现接待量同比翻番。

　　“零门票”的综合效应

　　记者发现，一些旅游景区“零门票”，不仅为景区赢得更好口碑，也吸引更多游客慕名前往，带动周边经济发展。

　　首先，景区综合经济收益显著提高，部分景区收益可以抵消免票造成的收益缺口。自2003年免费开放以来，杭州西湖景区每年减少门票收入2530万元，而景区商业网点经营价值提升，不仅抵补门票收入损失，而且景区管理部门增收逾亿元，带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

　　其次，“零门票”产生强势宣传效应，社会效益得以有效体现。江西省旅游规划研究院院长宿小娟认为，“免票月”给全省旅游带来的收益不只是60亿元，而且让江西旅游品牌得到更广泛传播，效果超过往常投入几百万、上千万元的旅游宣传项目。同时，它是对大众的一种旅游利益回馈，得到社会积极评价。

　　第三，“零门票”给旅游行业带来理念冲击效应，部分景区管理部门的经营思路开始淡化“门票经济”色彩。

　　素有“中国最美乡村”之称的江西省婺源县2007年整合旅游资源制定180元通票价格，历经2009年一轮涨价潮，没有跟风上调门票价格。经历“零门票”月淡季不淡后，江西婺源旅游(集团)股份有限公司总裁助理王晖说，今后3年内婺源不会上调门票价格，不希望把门票视为利益增长点。

　　王晖说，景区在涨价潮中逆势不涨是一种竞争力。游客数量增加，相当于门票价格有所提升。他认为，景区经营成本可以改善管理方式开源节流。另外，拓展非门票优势，旅游公司可通过酒店经营、漂流项目、特色农产品加工等辅助性经营项目寻找新的增长点。

　　高价门票能走多远？

　　安徽大学旅游系教授章尚正认为，改变景区“涨门票价格怪圈”的关键在于转变地方部门发展旅游经济的思路，因为门票收入其实只是旅游收入非常小的一部分，旅游所带动的各种消费增长，才是发展旅游经济的关键。只是，一些地方在发展旅游时患上了“近视眼”，一味盯着门票涨价“赚快钱”。

　　杨勇介绍说，目前景区发展模式主要有两种，一种是国家直接经营，如杭州西湖景区逐年走向免费开放的“西湖模式”，这种模式目前还鲜有效仿者；第二种是市场化经营模式，这是大部分景区所采用的模式，景区的经营权交给企业，不少景区的管理企业则已先后上市。他认为，企业化的运作逐利动机强，涨价可以直接收益，而降低门票价格虽然可以带动周边的旅游收益，但景区经营企业得益少，因而缺乏动力。如何通过调节利益分配来转变思路，值得探讨。

　　专家指出，更多凸显景区的公共资源属性，是化解逃票“猫鼠游戏”尴尬的必然途径。安徽省旅游学会的李东和教授认为，自然景区、文化景区本质上都是公共资源，规划管理部门应对景区进行分类，以风景名胜、森林公园、自然景观为代表的景区应当作为公益性景区发展，政府适当介入，门票价格不宜过高；以主题公园为代表的商业景区价格则可以由市场来调节。

　　章尚正认为，景区作为公共产品，政府理应对其价格有所控制。对于地方政府而言，旅游收入属于地税，也属于地方政府收入范畴，除了门票收入，住宿、消费、交通等都应纳入旅游收入的考虑范围，应看清楚长远，算清经济账。

　　零门票的启示

　　中国旅游协会旅游教育分会副秘书长厉新建坦言：“即使是发达国家的旅游景区也不能做到全部免除门票。”

　　厉新建认为，西湖免票模式现阶段难以在大部分地区复制推广。国内东、中、西部的旅游发展阶段各不相同，其他景区如果不具备完善的旅游产业链和基础配套设施，就无法从其他方面找到利益增长点，免门票对景区开发有害无益。所以，短期内景区门票难以大范围免除。

　　长期看，景区门票价格上涨或许可以遏制。显然，涨价不利于旅游产业长远可持续发展，易形成“门票依赖症”。

　　宿小娟和厉新建等专家认为，随着国家宏观调控力度加强，景区经营管理者改变思路，门票收入所占景区综合旅游收入比例会逐渐降低。

　　专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：

　　启示一，“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。一些成熟旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，国家可支持和鼓励这些景区试行长久或短时免门票，引领整个行业发展转型，逐步实现免景区门票政策或下调门票价格，以促进国家旅游景区由经济效应向社会效应回归。

　　启示二，旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上。宿小娟认为，旅游产业应从“门票经济”转为“产业经济”。紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，旅游产业会走进“死胡同”。

　　启示三，一些经济落后地区的旅游景区可以借鉴江西“免票月”等短时“零门票”方式，使旅游淡季不淡，带动旅游综合经济的发展。(新华网)

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　　国外景区定价如何？

　　入春以来，国内景区竞相“抬高门槛”。清明节前后，媒体惊呼“5A级景区集体跨入百元时代”。随着“五一”小长假的到来，门票价格成了游客出门前要好好寻思的问题。在上一个时段的“第一资讯”节目中，我们请环球资讯驻泰国、日本和美国的记者介绍了他们所在国家的景区门票情况。下面让我们把视线转到欧洲。首先是文艺复兴的发源地意大利，有报道说，在5月1号劳动节期间，很多当地的观光景区票价会“不升反降”，真的是这样吗？来听听环球资讯广播驻意大利记者步晶晶的介绍。

　　记者：作为一个文化旅游的大国，意大利全国目前已有40多处文化古迹、考古遗址以及自然景观等被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，有人形象地把意大利称为是一个“巨大的露天博物馆”。意大利的博物馆和其他观光景点根据归属分为国家级和地区级两类。那些对参观者收费的博物馆、观光景点和公园的门票分为个人票和集体票。一般来说，未满18周岁或者超过65周岁的欧盟公民可凭借有效证件免费进入景区参观，年龄在18周岁到24周岁的欧盟公民可以享受半价优惠，团体票提前预约也可以享受较大幅度的优惠。以首都罗马的标志性建筑古罗马斗兽场为例，成人参观的票价为9欧元，而18周岁到24周岁的欧盟公民的参观票价为4.5欧元。

　　值得一提的是，意大利政府经常会利用各历史性传统节日以及其他的纪念性节日不定期地为观光者提供优惠价格。比如在即将到来的5月1号国际劳动节当天，意大利很多城市的博物馆和观光景点都将会把门票价格降至象征性的1欧元。为此，我也专门登陆了意大利文化部的网站进行了查询，发现包括卡拉卡拉大浴场、庞贝古城等在内的很多著名观光景点和博物馆在5月1号的票价都将是1欧元。而在平时卡拉卡拉大浴场的成人票价是6欧元，庞贝古城的成人票价则是11欧元，对于很多参观者来说，这样的门票价格优惠绝对是个不容错过的好机会了。

　　主持人：意大利真的是有“节日优惠门票”，那么同在欧洲的比利时情况又如何？来听环球资讯广播驻比利时记者刘华桢的介绍。

　　记者：比利时对于景点门票的规定很人性化，这一点从票价分类的细致程度上就可以看出来。比如说我举个例子，要参观比利时的标志性建筑原子球，6岁以下儿童和残疾人等特殊人群免费，6岁到11岁的儿童要买6欧元的门票，12岁到18岁的青少年门票是8欧，大学生持学生证也可以享受8欧的门票，陪同学生参观的教师门票是9欧，19岁到64岁的普通成人票价是11欧，65岁以上的老年人门票是8欧。刚才提到的所有类别人群如果买20人以上的团体票还可以在原票价的基础上再便宜2欧元。而原子球的票价在比利时的旅游景点中算是比较贵的，因为所有的公园都是对公众免费开放的。著名的滑铁卢古战场狮子山和博物馆的联合门票对普通成人只要6欧元。布鲁塞尔的各类博物馆也很多，门票大多在6欧到8欧之间。包括布鲁塞尔最好的皇家艺术博物馆，普通成人票价也是只有8欧，而且还有相当一部分人是可以免费的，包括未成年人及陪同家长、残疾人及陪同人员、失业的人、以及教师、记者等从事特定职业的人。每个月有免费开放日，另外还会不定期地举办文化活动，免费对公众开放。”

　　主持人：比利时的景点门票价格还真是分类细致，即将要举办奥运会，迎来全世界游客的英国又是怎样呢？再来听听环球资讯广播驻英国记者张哲的介绍。

　　记者：说到英国的门票，前一阵英国媒体有篇报道，英国相关景点的门票是全球最高的。一些商业性博物馆或者旅游景点，票价确实很高，比如说杜莎夫人蜡像馆，成人票是28镑，相当于人民币280元。想坐上伦敦眼，从高空看看泰晤士河两岸美景，每人需要付18.9英镑。但是一些公益性的博物馆都是免费参观的。大英博物馆是世界上最有名的博物馆，集中了古埃及、古希腊、古罗马和古代中国的许多珍贵文物，全部免费参观。而国家美术馆、国家肖像美术馆以及现代艺术最知名的泰特现代美术馆，集中了从伦勃朗、拉菲尔、凡高，到毕加索等艺术大师绘画真迹，都是免费进入参观的。而且里面还会举行一些游客动手触摸展品的活动。但是在这些博物馆里，也会摆出捐款箱，上面会写明捐款有利于文物的保护以及博物馆的运转。游客可以看情况自愿进行捐助。伦敦市内还有很多皇家公园，像海德公园等等，园内有漂亮的雕塑、花草，维护费用应该不是小数目，但都由王室的相关机构负责。

　　此外呢，英国有许多景点都是由国家信托基金来负责管理的，这些景点都是需要购票进入的。除了单独购票之外，他们会发行会员卡，这种卡的各类很多，有年卡、终身卡、礼物卡等等，当然价钱也不一样。一般成人的年卡价格是40镑，有2个孩子的家庭卡是70镑。而个人终身卡的价格是1000镑出头，家庭终身卡的价格为1820镑，相当于18000元人民币，听起来是很贵，但想想可以一辈子免费进入英国各地数以百计的庄园、城堡、森林公园、历史遗迹参观，还是很值的。(国际在线 步晶晶 刘华桢)