2012中国大学生职业倾向调查结果
洞悉人才战争(War for talents) 优化人才战略
“青年理想家 ”2012年度中国大学生职业倾向调查日前结束，本调查是由新华社《环球》杂志主办，优兴咨询(Universum)提供专业咨询支持，已成功的连续进行了七年。2012年度调查于2011年11月至2012年4月面向全国94所重点高校学生进行的职业倾向调查，共收集到有效问卷40180份，雇主评价(Employer Evaluation)近13万次。现将调查结果揭晓：
理想雇主排名介绍
中国银行，宝洁和花旗集团占据前三。中国银行和宝洁多年占据前三甲。花旗集团由去年的第七名上升至第三名。
前十名中中资和外资平分秋色。苹果和谷歌是进入前十的新面孔。前十中有五家来自金融服务行业，表明金融服务对毕业生有极强的吸引力，是毕业生最倾向加入的行业。
由于苹果极具创新的产品所产生的影响力使其跃升八位成为工科类排名的冠军。来自电信服务行业的领先民营企业华为位居亚军。国家电网为第三位。
在泛IT类雇主中，百度跃升六位至第六名，首次进入前十。微软/IBM/爱立信/腾讯/联想都有不同程度的上升。其中，IBM上升十位，得益于其持续优化的雇主品牌策略。腾讯首次进入Top20排名，声望日渐增长。
”互联网行业在国内的日益壮大，对高端人才的吸引力已经与领先的跨国IT企业处以几乎同样的水平上，特别是互联网服务的消费群体和其目标人才有较大的重合度，使其在目标人群中有广泛的影响力和对其产品与服务的熟悉度，因而获益良多。” – 吴刚，亚太区副总裁
在工程类企业中， 西门子， 通用电气， 施耐德等在激烈的人才市场竞争中牢牢固守，无较大变动. 首次参加排名的三一集团，进入工科类30强，作为第一次参加排名的雇主，在学生群体中已有良好的声誉，因此表现良好。
前十名中有两家来自汽车产业：大众集团(奥迪和保时捷)和一汽集团。汽车行业为工科类学生本年度的首选行业。由于其行业的快速发展和较好的行业发展前景对工科类学生产生了极大的吸引力。与去年相比，戴姆勒集团(奔驰)在整体工科类排名中迅速上升了41名，为爬升最快的雇主。通用汽车在排名中同样也有一定的提升。
“得益于国内相关政策的支持和国内经济的持续发展，汽车产业已经成为中国经济的一个重要支柱产业，因此宏观环境为汽车产业提供了一个良好的发展土壤，良好的就业机会和可观的就业前景，获得工科类学生的极大青睐。” – 贺思洁 亚太区营销副总裁
在人文类，医科类和理工科类学生群体中，制药行业，快消和化工行业排名都有所不同程度的变化。这充分反映了人才市场的激烈竞争状态。其中，联合利华在人文类学生中排名爬升了12位。默沙东在医科类学生中排名同样上升了12位。辉瑞制药成为医科类学生的首选。
国企，外企和本土私企
国有企业如中国银行，中国移动，国家电网和中石油在工科类和商科类排名中依旧有极强的吸引力，在近几年的排名中对学生保持着极强的吸引力。外资企业在最近两年中由于经济的回暖，提供较多的就业机会和雇主品牌方面的大力投入从而在排名中有所上升， 如苹果，谷歌，微软和IBM等。本土企业，如腾讯和百度得益于国内互联网行业的蓬勃发展，企业规模不断壮大，名声和企业威望等在学生群体中日益加强，排名不断攀升，特别是华为已然是一个国际领先的企业，在学生中的地位与形象极为稳固。
学生职业倾向
商科类学生的首选的三个行业为银行，金融服务与会计和审计行业；工科类学生首选汽车，工程和制造和电信服务三个行业。与去年相比，两个群体的行业倾向无明显变化。
在就业城市倾向方面，北上广深占据前四。由于其独特的城市魅力，内地学生也倾向在香港就业，其位居第五。青岛，天津，杭州和南京在沿海类城市中位居前列，得益于其良好的经济环境和城市生活环境等。在西部就业城市首选中，成都，西安和重庆位居前三甲。
在雇主属性倾向方面，学生日益看重雇主的创新能力和有创意的工作环境，企业文化即软环境在最近几年的排名中比重不断攀升，整体来看， 学生更倾向于加入具有较好软环境的雇主。职业培训与发展对即将要进入职场的毕业生而言一如既往的重要，2012年度新增加的雇主属性，团队合作方面学生同样看重，良好的团队合作有助于出色的工作表现。未来职业的良好支撑和有助于未来的高收入职业易获得学生的青睐。
“由于激烈的人才争夺战，雇主的硬件环境如薪酬，清晰的职业路径，支持个人发展的领导等已经成为优秀的企业必备的吸引人才的条件。 出色的毕业生群体越来越看重与企业的文化和形象等。 特别是软环境已经成为极其重要的一部分，影响着学生选择雇主的最终决定。” 施耀麒 亚太区董事总经理
在最受学生欢迎的雇主属性即Top雇主属性有以下几点，
雇主声誉与形象
创新
吸引人的/令人兴奋的产品和服务
成功的市场占有率
其中，飞利浦/苹果/华为/微软/宜家/迪斯尼/IBM等在创新方面获得学生的高度认可和热捧。 由于其行业的迅速发展和激烈竞争，不断推陈出新的科技使得苹果/华为/微软/IBM等在创新能力方面尤为突出和吸引眼球。
工作特点
专业的培训和发展
团队合作
国际旅行/外派的机会
在团队合作方面，四大会计事务所由于其工作特点和行业特性，员工尤为注重团队的亲密合作。学生对团队合作的印象颇为深刻。另外， SAP/联合利华/玛氏/大众(奥迪和保时捷)在团队合作方面学生对其印象分也遥遥领先。
人际与文化
提供富于创造性的和动态灵活的工作环境
个人表现被承认，比如提供与个人表现相挂钩的晋升或者评估制度
提供友好地工作环境
得益于互联网行业的日新月异，谷歌，百度和阿里巴巴以提供创新和动态的环境而受到瞩目。宝洁/阳狮锐奇(Vivaki)/路易威登/戴姆勒集团(奔驰)也在创新和动态环境方面获得学生的高度关注。
薪酬和职业发展机遇
未来职业生涯的良好支撑
未来高收入
进一步学习深造的赞助经费
进一步学习深造的赞助经费在最近几年的调查中，一直为学生所高度关注。博世/葛兰素史克/陶氏化学/拜耳/巴斯夫/辉瑞/西门子等雇主在人才培养过程中提供学习深造的赞助经费，因而受到学生青睐。
附：Universum评选2012年最理想雇主的方法
独立运作的调研公司Universum(www.universumglobal.com)每年会在全球范围内评选出大学生心目中最理想雇主排行榜，评判的依据是大学毕业生最想为哪些公司效力。目的是提供一面镜子，清楚地反映出他们在自己的未来员工心目中的雇主品牌形象。
调查历史
Unviersum(优兴咨询)于1988年在瑞典成立，在90年代初就开始在欧洲进行全球最早的雇主品牌调研，现在在欧洲每年除了独立进行的各个国家调查外，还进行全欧的大学生以及全欧MBA学生调查；Universum在美国的第一次调查开始于14年前，目前已经发展了包括全美MBA学生调查，全美大学生调查和全美多种族裔调查三种不同形式的调查，Universum在亚洲的调查开始于2005年，2011年Universum在全球接受了超过40万人次的回答，是目前全球进行雇主品牌调查的最权威、规模最大的机构。
调查时间
2011年11月 - 2012年4月
调研方式和问卷
本次调研共收集有效问卷40180份。
Universum通过与各大学就业指导中心和影响力最大的学生社团合作，向受调查群体学生发送邀请，学生通过在线方式网上填写Universum的问卷。
在中国的问卷语言为中文(所有Universum的问卷在调研地都是以当地语言形式出现的)。学生会在填写问卷的时候回答自己目前年级 (注：这就是我们如何区别本科和研究生)以及他们的专业(商科、理科、工科、人文社科、法学、医药学)。Universum对所有收集到的问卷进行非常严格的检查，只有回答完整并合乎逻辑、应答者身份有效并不重复的问卷才能够进入最后的有效问卷数据库。
除了对于各个学校抽样数量进行控制外，我们还要对抽样得到的答案按照各个参与学校真实在校生人数进行加权处理，以保证问卷结果最接近真实的情况。
参与的中国大学
在国家211重点大学基础上，结合Universum对上榜公司重点招聘学校的调查结果综合确定每年的调查学校。2012年调查的大学为以下94所：
京区(26所)
中央财经大学，北京师范大学，北京交通大学，北京理工大学，北京科技大学，北京工商大学，北京航空航天大学，北京化工大学，北京邮电大学，北京工业大学，北京外国语大学，首都经济贸易大学，中国农业大学，北京大学，中国人民大学，清华大学，对外经济贸易大学，中国石油大学，中国科学院研究生院，中国政法大学，中国传媒大学，北京林业大学，中国地质大学，华北电力大学，首都医科大学，中国民族大学
北区(9所)
南开大学，天津大学，天津财经大学，郑州大学，山东大学，中国海洋大学，青岛大学，山东经济学院，山东财政学院
东北区(9所)
吉林大学，东北大学，大连理工大学，东北财经大学，哈尔滨工业大学，哈尔滨工程大学，辽宁大学，东北师范大学，中国医科大学
沪区(9所)
复旦大学，上海交通大学，同济大学，上海财经大学，华东师范大学，上海外国语大学，上海大学，华东理工大学，东华大学
东区(12所)
浙江大学，南京大学，东南大学，南京理工大学，南京航空航天大学，南京师范大学，南京邮电大学，中国药科大学，河海大学，苏州大学，中国科技大学，合肥工业大学
南区(16所)
中山大学，华南理工大学，广东外语外贸大学，暨南大学，广东药学院，南方医科大学，深圳大学，厦门大学，福州大学，武汉大学，华中科技大学，武汉理工大学，华中师范大学，中南财经政法大学，中南大学，湖南大学
西区(13所)
四川大学，西南财经大学，电子科技大学，西南交通大学，成都电子信息工程学院，重庆大学，西安交通大学，西北工业大学，西安电子科技大学，兰州大学，西南石油大学，新疆大学，西北农林科技大学
被调查雇主的选择
调研要求学生们从一个包括了150家公司名字的列表中选择5家最理想的雇主。这份候选雇主列表不仅包括去年最理想雇主榜上的公司或机构，也有在去年调研中的候选名单中没有列出但仍获得很高投票数量的公司。同样，如果学生心仪的雇主没有出现在今年的候选雇主列表上，他们也可以在调研时写上这个雇主的名字并进行投票。雇主名单是随机出现的，避免由于雇主名单的固定排序对学生选择带来的影响。
Universum对上榜雇主的要求是在所调查的学生群体中最有代表性和最有影响力，因此学生自己的选择会受到充分的尊重。国家机构目前没有被列入中国调查名单，因为其招聘筛选方式与企业尚有很大不同。
雇主在所有回答问卷学生被选中作为最理想雇主的频率是公布的最理想雇主排名的依据。Universum的理想雇主排名是相对的，在不同目标群体中(例如不同城市、不同学校、不同专业)理想雇主的排名相应变化。
衡量标准
调查结果通过11种不同的衡量标准
1. 考虑度
2. 理想度
3. 申请度
4. 职业目标
5. 理想行业
6. 理想部门
7. 成功指数(三个不同层次)
8. 招聘竞争对手
9. 理想雇主四个驱动力(感知的和理想的)
10. 希望使用的和实际使用的信息渠道
11. 最受欢迎的网站和最受欢迎的出版物
独立公正的调查
目前在中国，Universum的调查是唯一一份通过对雇主在未来员工心目中形象的调查来反映雇主品牌影响力的调查。Universum的调研结果以中立公正闻名，没有任何企业能够通过付费或者各种形式的赞助影响自己的排名结果。
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