中国新闻周刊网8月28日讯 实习记者方方 自2006年9月起，广电总局下达指示，全国各级电视台所有频道在每天17：00--20：00之间，均不得播出境外动画片，各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，从此国外动画在国内大荧幕"黄金档"中销声匿迹，而国产动画产业就开始逐渐发展成熟起来。

　　80、90后观点

　　童年记忆：国产动画和国外动漫同样经典

　　相对于正好在"禁令"后出生的00后，在许多80、90后的童年记忆里，国内电视台还在放着许多国外动画片时，他们的记忆中不光有《葫芦娃》《黑猫警长》《舒克与贝塔》等经典国产动画，《柯南》《大力水手》《美少女战士》等外国动画也陪他们走过了童年大部分时光，和现在的00后相比，他们在看动画片的记忆上似乎更加幸福。

　　一位动漫论坛的网友说："从我记事开始(大概三四岁吧)，直到小学毕业。我看过的外国动画片至少有一百部。什么《大头儿子和小头爸爸》、《足球小将》《西游记》《中华小当家》什么国产、国外的我都看。平均每个月能看到一部新动画片，每天能看到两集不重样的新动画片内容。而且，一到寒假和暑假，电视台还有寒假专场、暑假专场，每天连续播好几集动画片。"

　　沙发上，电视前，六点半，吃饭前，无论大风车还是动画城，董浩叔叔还是鞠萍姐姐，无论国产动画还是外国动画，这些都构成两代人成长童年的美好时光。《舒克与贝塔》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《一休》、《机器猫》、《小糊涂神》、《铁臂阿童木》、《西游记》、《足球小将》、《灌篮高手》、《美少女战士》、《大力水手》、《七龙珠》、《柯南》、《宠物小精灵》、《中华小当家》、《数码宝贝》……这些动画片组成了80、90后网友们童年的共同回忆。

　　"坚决不看国产"

　　有网友提出："国漫难看又幼稚，应坚决抵制。国产的动漫就是给10岁以下儿童看的，内容肤浅而制作粗糙。相比之下，其他国家尤其日本动漫，几乎适合全年龄段，老少皆宜，制作成熟精良。"

　　这并不能简单的看做国人的崇洋媚外，我们应从国外优秀的动画中取精华去糟粕，我们需要的是高质量、有思想内涵的动画作品。从幼儿园起就在看《葫芦娃》，到了现在还在追忆《葫芦娃》，国产动漫不能停滞不前。

　　支持网络短动画

　　2012年，中国第一部吐槽短动画片《十万个冷笑话》在网络热播。12年7月1日，原载于漫画网站有妖气上的漫画《十万个冷笑话》放出动画第一话，在网上造成了轰动，点击量破八十万后该动画以每月一集的速度更新。

　　十万个冷笑话》更被恶搞称法语、粤语、东北话、武汉话、上海话等多种版本，让网友咋舌称赞。网友狐狸狐狸笑咪咪说："一开始看的东北话版，好笑到哭了！一口老血就这样喷出来！"网友奶油焕辰说："支持那些为了国产动画奋斗终生的人们。"

　　十万个冷笑话》在网络上的热播，打开了国产动画的一个新局面，很多动画业界人士开始意识到，一部动画作品的成功关键在于丰富的剧情、准确的受众定位和有效地传播，高投资和绚丽的效果并不是最重要的。

　　属于00后时代的国产动漫

　　2000年后热播动画

　　蓝猫淘气三千问》，针对4-10岁幼年儿童，2000年后热播。《蓝猫淘气三千问》是99年6月在中国内地推出的一部非常有名的面向儿童的知识普及卡通动画片集，曾在多家电视台的儿童节目时段内播出，在内地普及程度相当快，对年幼年儿童有一定程度上的吸引力，很受幼儿欢迎。

　　秦时明月》，主要针对12-25岁学生群体，2007年中国动画市场推出的3D武侠奇幻作品，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的中土世界。故事背景取自秦始皇灭六国到西楚霸王项羽攻陷咸阳这段英雄辈出的历史时期，时间跨度约30年，是一部以武侠为主题的全民型动漫。各种历史事件和民间传说纷呈迭起，仗剑游走江湖的名士侠隐和对现代中国产生深远影响的诸子百家更是在这个合纵连横的大时代中悉数登场。

　　猪猪侠》是国内首部全3D卡通系列片。主要针对十岁以下幼儿，讲述了猪猪侠与小伙伴们一同抗击外星宝宝、拯救童话世界的故事。

　　熊出没》，是华强动画精心打造的全三维动作喜剧动画片，主要针对3至10岁幼年儿童。该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。该动画已经收获各方好评，先后获得意大利等诸多国内外大奖的青睐，还凭借其"环保"的特色主题获得了全国绿色生态动漫作品展"最受观众喜爱动画片"奖。

　　喜羊羊与灰太狼》(2005)针对全年龄(主要5-15岁幼年儿童)观众，以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以"童趣但不幼稚，启智却不教条"的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

　　国产动画存在问题

　　相对于国家政策对于国产动画片的支持，动画片的主要受众小朋友们，很多却不怎么买账，一位家住北京通州的三年级的小学生说："现在不爱看电视里的动画片，每个台都是喜羊羊和灰太狼，太幼稚太无聊了，还不如电脑玩游戏。"其实，不光是成年人会觉得电视上播的动画片都太过幼稚，许多上了小学的小学生都会觉得剧情太过于简单幼稚。那么，为何如今国产动画会出现这种大人不屑看，小孩不买账的现象，国产动画到底有什么地方做的不好？

　　定位不明确 题材低龄化

　　国产动漫的产品受众低龄化一直饱受诟病。在日本，动漫产品的受众平均年龄有多大？恐怕很多中国人都猜不到――竟然是32岁！其实，在中国，一些动画迷从小时候开始看动漫，追动漫也一直在坚持。据了解，一关于《圣斗士星矢》讨论论坛中，粉丝年龄大部分在27岁左右。先比之下，国产动漫大多数都把剧情定位于0~14岁，在出发点上就失了先机。

　　国产动画往往没有在题材上针对不同年龄受众进行划分，受众只面对儿童，但是却没有明确哪些是属于幼儿观看的，哪些是小学还有初中生观看，定位不明确。而这种不明晰就导致了什么人群都想顾到却都没抓好的局面，目标没明确怎么谈抓住人心？在日本，动画片被分成3个等级，分别面对3-12岁，12-18岁和18岁以上年龄层。而美国则是把动画片做的老少皆宜，如《狮子王》、《海底总动员》。这样划分非常的具体，目标足够明确，那么创作质量上自然也会大大提高。

　　对于中国动画为何总陷入低龄化这个诟病，专家认为这主要由三个原因：一个是人们的传统思维方式根深蒂固，动画片就是给孩子看的，没有想到动画片是可以面向成人的。二是目前国产动画片的受众的确是以孩子居多，成年人较少，国产动画为了迎合市场也不得不选择产品低龄化。三是动漫作品很可能达到让成年人欣赏的品质，自然也无法赢得成年观众。"随着受众年龄的增长，如当年的90后观众已长大趋近成人了，为了满足他们的需求，动漫企业在产品创作上将不得不做出改变。"

　　内容空洞

　　长久以来，国产动画创作大都局限于改编动物童话、民间神话、古代传说，缺少反应青少年现实生活的题材。一些根据儿童文学改编的动画片，由于年代局限，多少存在些说教色彩，缺乏亲切感和童趣。而近几年热播的几部比较火的动画片，在内容上也没有太大突破，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》可以说是中国版本的《猫和老鼠》，几百集下来，剧情永远是主角和反派的互相追逐，羊羊们没离开羊村，熊大熊二也没离开森林；灰太狼从头到尾一只羊没捉到，而且每集都会被整，光头强天天想把熊灭了，但最后总是以失败结尾；反派角色都很有毅力，从没想过放弃！

　　一位资深漫迷调侃道："你说多啦A梦太科幻，它起码背景贴近我们的生活，大雄对作业的烦恼和我们也很相似；你说柯南太不真实，它起码没出现什么外星人，倒是些生活中常见的警察，日本料理，东京、大阪的景色。但那些国产动画中森林里住着一群的小动物，足球战士什么披荆斩棘最后成功的故事特让我喷血。这些主题太不切合实际，又不能发现什么，这让人看得觉得无聊。"

　　抄袭严重

　　国产动画"抄袭"已经成为网友们茶余饭后的嬉笑谈资，更有具有火眼金睛的网友把国产动画和其"模仿对象"进行全面对比，从故事构思到角色设定再到背景构图，用"找不同"的方式来对国产动画进行调侃。虽然这种方式有些不成熟，但我们难免看出中国动画存在的问题--缺乏原创，而这种原创意识的缺乏已引起了80、90后的强烈不满和无奈，回忆过去，《大闹天宫》、《天书奇谭》和《葫芦娃》，中国动画也曾有过光荣的时刻，但为何到如今却沦落到拾人牙慧的地步？

　　剧业内的相关人士称，世界各国的动漫作品，有很多是在我国二次加工成的，在制作快完成的时候，外国的动画公司都会给我们国内的动画工作室一份类似于剧本的详细脚本，用语对动画作品的最终加工。有了这种条件，国外的很多内部动画制作资料就会进入中国市场，一些急于求成的动画公司便可"方便"的模仿起来。

　　不过，对于国产动漫，80、90后的记忆更多的还停留在《舒克与贝塔》、《黑猫警长》、《小糊涂神》等一些怀旧的国产动画上，其实在近几年，中国动画无论在质量和市场上，都取得了不错的成绩，一些"大孩子"也纷纷给予肯定，例如今年暑期各大影院上映《魁拔2》，豆瓣评价就高达8.0，

　　总结

　　如今，中国动画片数量每年成"井喷"趋势，据统计，2012年全国制作完成的国产动画片就有近44万分钟，在2004年国家出台相关扶持政策后，近10年时间里，国产动画片产量迅猛提升，每年统计数据都突飞猛进。

　　经典需要传承，更需要创新。中国动画的历史始于1926年万氏兄弟拍摄第一部动画短片《大闹画室》，以此开始，万氏兄弟开创了中国动画先河，并使中国动画有了长足发展，一举在亚洲取得了领先地位。中国动画曾无比地辉煌过，这也证明中国动画是有实力的。

　　由此可见，中国动画的发展必然要经过一个漫长的过程，前景还是很可观。但中国动画想要勇起直追赶超美国日本等动画产业十分发达的国家，不仅需要借鉴其优秀作品，向他人学习。还应潜心深思自己的不足，自足改正，这样才能让我国的动画产业再获荣光。