本报深圳消息这几天，肯德基在深圳掀起了前所未有的广告攻势，迎战由麦当劳“麦辣鸡翅”引发的洋快餐大战。

　　自肯德基1996年3月在深圳开出第一间店与麦当劳开始深圳的快餐市场之争起，两家尽管一家卖可口可乐、 一家卖百事可乐，而且都卖薯条、汉堡包，但仗毕竟没有真正打到对方的“自留地”里。但这种相安无事的平衡态势日前终于 被打破。

　　从6月底起，麦当劳一改以往的做法，对电视广告表现出异乎寻常的热情。在深圳电视台、深圳有线电视台轮番 播出广告，一对俊男靓女开始“虎吞狼咽”起了香喷喷的“麦辣鸡翅”。同时，麦当劳在深圳的几十家连锁店都打出非常醒目 的招贴，提醒顾客麦辣鸡翅如何鲜嫩可口，如何如何香脆诱人。巧的是，麦当劳的两只“麦辣鸡翅”零售价与肯德基的“香辣 鸡翅”一模一样———7元钱。仗打到了家门口，肯德基自然毫不示弱。肯德基迅速作出反应，先是在电视台轮番轰炸“谁让 我是烹鸡专家”的广告，接着又在市内主要报纸上连续打出半版大小的广告。广告词写得颇为艺术含蓄：我的独家神秘配方， 整整60年的烹鸡经验，是不是能随便克隆的？毫无疑问，肯德基的矛头直指麦当劳。这还不够：从7月28日起，肯德基在 报纸上打出半版的促销广告，凡持报纸上的折扣券，可以按6.5折的特优价格买到一对香辣鸡翅，价格仅为4.5元。这招 相当厉害。在深圳振华路、东门及振华百货肯德基连锁店看到，店内持折扣券购买鸡翅的顾客络绎不绝。

　　深圳肯德基、麦当劳公司的有关人士均矢口否认自己的营销有什么特别目的。“我们一直是这样做的”，一句话 就简单地概括完毕。

　　仗是打起来了，既然麦当劳作出了这样的决策，想必不是拍拍脑袋就开始行动的，其中必然大有文章。看来这场 鸡肉大战对深圳快餐业的发展进程势必造成不小的影响。