花钱把自己的照片制成漂亮的新春贺卡，将照片做成月历分送友人……春节将至，沪上越来越多的人选择将自己作为“礼品”送人，同类服务的商家生意也都挺不错。尽管价格不低，但仍受追捧。

　　在陕西南路的一家数码写真馆里，一张张经过数码技术处理的照片被分布到各款背景不同的贺卡上，十分漂亮，被称作“创意贺卡”。据该写真馆的周先生介绍，这几天来制作贺卡的人特别多，有时好几个人一起过来，一次能做二三十张贺卡。店里多的是回头客，三五个朋友将照片做成友情卡，年轻的父母带着孩子做宝宝贺卡，年逾古稀的老婆婆拿来以前的照片翻新，按照时间的先后做成系列贺卡记录旧日时光，还有顾客将20多张照片制作成VCD……尽管从扫描到制作，一张创意贺卡的花费是30元，翻新一张照片并制成贺卡则要花60元，但丝毫没能阻挡人们的热情。一位年轻的父亲还花上6000元将孩子的12张照片制作成月历，分送给亲戚朋友。据了解，类似的写真馆目前在上海已经有好几家，生意都挺不错。

　　复旦大学社会学系副教授于海认为，人们不惜花大价钱将自己的照片加工成贺卡送人，反映了现代社会人们追求自我实现的一种心态。以往，多数人都只能被动地接受别人所赋予的价值，所欣赏的也常常是影视明星，现在则可以自己当“明星”，成为被欣赏的主角了。一方面今天的数码、网络等技术手段使人们的这一自我实现需求成为可能，另一方面，超越了温饱阶段的人们拥有更多的时间、金钱，也使他们有条件追求个性化。

　　于海认为，随着社会的发展，类似的个性化服务将为越来越多的人所青睐，成为他们生活方式中一个不可或缺的部分。个性化服务也将逐渐成长为一个产业，而不再只是一种奢侈品。本报实习生李宝花

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