今天,持续了三天的2002年北京图书订货会落下了帷幕。经过15年的发展,北京图书订货会已经成为中国图书出版行业改革的标志性品牌。本届图书订货会是历届展会中规模最大的一次,展出面积达2.4万平方米,报名参加的出版单位达500多家。截止到记者发稿时,本届图书订货会的订量已经超过了往年。
外资瞄准中国
根据我国的入世承诺,一年后我国将开放图书零售市场,三年后开放图书批发市场。一直是一统天下的图书发行市场面临着“山雨欲来风满楼”的局面,这也势必促进有十几年传统的订货会发生变化。
据本届图书订货会组委会秘书长黄国荣介绍,由于中国是世界最大的图书市场,市场又将逐步开放,再加上北京图书订货会有着多年的传统,具有品牌效应,所以近几年的图书订货会受到港台和国外大出版公司的关注和重视。虽然现在海外的出版公司还不可能来国内参展,但是他们已经做好了进军中国图书市场的各项准备。
因此组委会扩充了订货会的功能,与往届订货会相比,本届订货会展示品牌、交流信息的功能大大扩充了,各出版社摊位的租用大幅度增加,达到了1036个,创造了一个新的记录,这也是图书订货会功能加强的标志。像有的大出版社一下就租用了15个展位,这就已经不再是单纯地为了图书征订了,而是为了展示自身实力、推广自己的品牌形象。很多出版社已经认识到没有品牌、没有特色就没有市场,品牌的塑造、特色的建立比推销产品更重要,所以出版社是“各显神通”,争打各自的“特色牌”。
教育及再教育
北大、清华出版社充分发挥了高校教育优势,由高考状元发言的教育类图书《请你这样教育我》无疑对于家长具有极大的吸引力;湖北教育出版社推出了全国著名的高考状元学校、湖北黄冈中学的“3+X”高考习题集也是热销的图书。
由于中国入世和改革开放的进一步深化,英语类图书和许多人预料的一样,成为本届图书订货会上热卖的焦点,尤其是长春出版社推出的《赖世雄英语》吸引了众多的英语学习和图书经销商。
中国社科出版社在致力于学术经典的建设上更进一步,“现代西方思想丛书”再次推出新作,“小众学术、大众阅读”已经成为社科出版社一直努力的方向。
传记还是传记
传记类图书在这次图书订货会上也是一个亮点。长江文艺出版社在《康熙大帝》之后,又携25本国内作家的新书亮相书市,突出了“文学原创”的特色。人民文学出版社推出了考证“哈利·波特”系列书中典故的《哈利·波特的魔法世界》,在停顿了一段时期后,人民文学出版社恢复了年度小说选的出版,这次订货会上拿出了《21世纪年度小说选》的短篇和中篇卷。
财富如何赚钱
在众多的图书种类中,经济类图书一直是近年来市场的宠儿,这与人们对经济生活的关注是息息相关的。新华出版社推出的《解读财富———最新福布斯中国大陆100富豪成功素质分析》一书首印23000册,短短的几天内就订出10000多册,表现出市场对经济类图书的极大需求,越来越活跃的经济活动带动财富类图书继续走高。
原创还是很少
在本次订货会的上万种新图书中,记者发现真正算得上是原创图书的却很少。一位做了十几年图书的资深编辑告诉记者,这也正是我国图书业与国外的差距。在刚刚结束的第53届德国法兰克福图书展上,这个差距表现得尤其明显。因为其他国家的参展图书基本上都是原创图书,尤其是美国参展的图书更是如此。
而现在我国的图书出版多为“编著”,原创图书太少。在外资进入中国后,这将是中国图书业面临的最大挑战,其次中国图书在封面设计和装帧上与国外图书也有一定的差距。所以本次订货会上,出版界也要讨论如何在外资进入后依然保持中国图书的竞争力,促进中国图书行业整体水平的提升。(本报记者王海涓)
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