新华网南京5月26日电(记者邓华宁、陈琪)在刚刚结束的首届中国文化产业论坛上，全球300多名文化产业界的精英、文化官员和学者探讨了在经济全球化和中国加入世贸组织背景下的中国文化产业发展问题。大家认为，尚显稚嫩的中国文化产业正在提速发展以应对加入世贸组织的挑战。

　　半个多世纪前发端于美国的文化产业，近年挟新经济之势成为蓬勃于世界的朝阳产业。据业内人士介绍，在许多发达国家，文化产业已经创造出了可观的经济效益，创造了许多工业化时代所意想不到的奇迹。资料显示，美国的400家最富有公司中，有72家是文化企业；美国的文化娱乐业是第一大出口产品；英国文化产业的平均发展速度是经济增长的两倍；日本的娱乐业产值也仅次于汽车工业；加拿大的文化产业规模超过农业、交通、通讯及信息产业……

　　在中国，过去数十年来，文化几乎一直是由政府“包办”的领域。作为一个有悠久历史和文化的大国，中国的普通百姓能有真正意义上的文化消费，不过是近十几年的事。上个世纪九十年代，文化消费在告别“短缺经济”的中国开始成为一种时尚，成为不少人生活不可缺少的部分。中国文化产业兴起的历史则更为短暂，但它的发展速度之快，却超乎很多人的估计。

　　近年来，文化产业的发展，在中国沿海经济发达地区，特别是大城市尤为迅猛。据悉，北京市2001年的文化产业增加值占全市GDP的4.6%，达到130亿元，已显现支柱产业的势头。继北京、上海、广州、深圳等发达城市编制文化产业发展规划之后，江苏、浙江、湖南、湖北、天津、四川、重庆等地也都纷纷制订文化产业发展规划。在所有这些规划中，力图使文化产业在未来5至10年内占GDP的5-6%，并成为当地经济发展的支柱产业，几乎是一个共同的目标。

　　我国文化产业近年来在部分领域取得了长足的进展：

　　报业、广电、出版、演出集团化的趋势加速。1996年，广东省在全国率先组建报业集团，先后成立的南方报业、广州日报、羊城晚报和深圳特区报4家报业集团，经过5年发展，经济实力空前壮大，到2001年底，总资产达83亿元，总收入64亿元。2001年，经济发达的江苏省一举组建报业、广电、出版、演艺4个文化产业集团，拉开了以产业化推动文化大省建设的序幕。在北京，国家级的广电集团、出版集团也相继问世，文化产业航母成为人们关注的焦点。

　　在高雅艺术市场，北京、上海在国内率先打造市场名牌。北京国际音乐节虽然刚刚举办了4届，但已迈入国际著名音乐节行列。上海举办的3届国际艺术节每届都红红火火，正在向世界十大艺术节靠拢。

　　将文化文物与旅游景点相结合，已发展成一个新兴的经济产业。其中，云南丽江古城、山东曲阜孔庙、陕西黄帝陵等都是成功的范例，这些地方每年吸引大量国内外游客，旅游收入成为当地的财政支柱。

　　据与会专家提供的数据，截止到2000年底，我国娱乐、音像、演出、艺术品等4大市场共有经营单位22万多个，从业人员95万多人。还有电影放映机构3000多家，放映单位12万个。全国有图书发行网点10万多个。从法制建设上看，经过近10年的努力，包括《著作权法》、《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《营业性演出管理条例》《娱乐市场管理条例》和上百个行政法规规章，再加上各省、自治区、直辖市地方法规，已基本结束文化市场无法可依的局面。从经济结构上看，从1993年起，文化市场经营主体既有国有经济，也有民营经济，既有股份制经济，也有外资的大量介入，已初步形成多元化的格局。

　　更加令人瞩目的是，2001年，文化产业已被正式纳入中国“十五”规划纲要。此举表明，中国对文化产业的政策已经明朗化，发展文化产业将成为中国下一个阶段国民经济和社会发展战略的重要组成部分。

　　作为拥有12亿多人口的文化大国，中国的文化产业前景诱人。资料显示，1997年我国文化市场主业营业收入为800亿元人民币左右。本次论坛上有专家预测，到2005年，中国文化的潜在消费能力将达到近5500亿元。因此，近年来国际各大文化产业集团开始抢滩中国文化市场，觊觎这块未经充分采掘的“金矿”。可以看出，文化产业作为未来发展最为迅猛、利润最为可观的产业，是中国在21世纪经济全面持续发展的基础之一。

　　参加论坛的亚美商业网络公司总裁兼首席执行官桑德·约翰逊说：“娱乐会促进经济的发展，在美国，如果人们停止娱乐消费，经济就会衰退。中国人现在口袋里有了些闲钱，在买车、买房之余，引导他们将闲钱花在娱乐文化上，这能刺激消费和经济的发展。”(完)

　　“国粹”该怎样应对加入世贸组织？

　　新华网南京5月26日电(记者陈琪邓华宁)在对如何形成中国文化产业的热烈讨论中，传统文化的保护也备受关注。与会的部分专家认为，推进文化产业要区别可赢利文化产品和非赢利文化种类，不能一股脑儿把它们都直接推向市场，任其自生自灭。但是保护也要通过市场机制来操作才能有效地形成良性循环。

　　几百年精雕细刻、千锤百炼的昆曲是我国的国粹。北方昆剧院副院长刘宇寰说，用狭隘的市场眼光看，非赢利就是落后；无生存能力，就应该被淘汰。但从人类发展历史的长远看，文化生态链中这些传统的或探索性的文化存在，正是人类生存必须的文化根据。它们不但向流行文化提供丰富的营养，而且本身就是人类精神需要的一部分。　

　　他说，昆曲这类非赢利性文化的创作者和经营者不是不想赢利，而是在市场竞争中更处于“劣势”，无法完全依靠市场赢利来支撑，因为在文化休闲化的今天，现代人不把昆曲当作一种娱乐的方式，特别是在受教育不足的大众面前，更是如此。在经营成本的压力下，他们感到需要保护。

　　刘宇寰说，美国的百老汇有各种戏剧的行业协会和基金对演员和剧种进行保护，演员通过与行业协会签订合同保障自己的工资。基金会通过市场方式运作，戏剧演员每场演出的工资要交几个百分点给基金，同时，国家鼓励企业赞助这些戏剧基金会，对赞助的企业给予税收方面的一系列优惠。他说，各种戏剧通过基金会进行运作已经证明是一种成功的模式，不仅国家设立戏剧基金，每个州也有自己的基金会。

　　另外一些与会专家认为，在文化产业应对市场的同时，要避免掠夺性开采，要为我们的子孙后代着想，特别是要保护祖先留给我们的珍贵文化遗产。(完)

　　文化财富何入觅

　　新华网南京5月26日电(记者邓华宁陈琪)“我准备告诉中国同行的是艺术和经济的关系，怎么样既要有较高的艺术水准又能赚到钱。在这方面，我积累了一些经验。”美国好莱坞的独立制片人詹姆斯·奎恩在首届中国文化产业论坛专场讲座上这样说。同样来自美国的加州表演艺术社团总裁约翰·海尼斯则说：“我们有60年的经验，已经建立了很好的娱乐业，也有了一个规范的操作，了解这些对中国发展文化产业来说，可以少走弯路。”

　　他山之石，可以攻玉。在这次论坛上，不少国外文化产业人士将他们成功的市场运作模式介绍给了听众，而几位来自美国的著名百老汇音乐制作人“现场传经”格外引人注目。

　　说起当今世界上市场运作最为成功的舞台演出艺术，自然是非美国百老汇音乐剧莫属。有着41年从业经验的美国百老汇音乐导演罗布·阿佩尔告诉大家，1950年他曾执导过一部中国背景的大型音乐剧《花鼓歌》，这出音乐剧在当时引发了中国热，中餐馆在美国如雨后春笋般冒了出来。另一位百老汇音乐剧导演、制作人唐·佛朗斯在演讲刚开始，就激动地站起来，拿着自己刚在南京街头买的口哨、闪光风筝四下“献宝”，他说：“我从来没有看过这样的风筝，我希望有一天能在美国中央公园看到这样的风筝。”

　　从这两位熟知商业文化运作的美国专家脸上的表情可以看出，他们在中国看到了遍地的“文化财富”。中国演艺界人士应该如何把这块金矿开发出来呢？他们认为中国舞台艺术或者更广泛地说是中国文化产业，目前面临的首要问题是“找方向”，只有完成了方向的定位，中国文化产业才能完成自我良性的循环。

　　中国文化管理学会副秘书长乔然说，美国迪斯尼善于利用世界各地的文化赚钱。电影《花木兰》在美国获得成功后，迪斯尼乐园推出了一种模仿中国武术的娱乐项目，游客们可以穿上中国式样的传统服装进行“对打”，这个娱乐项目很受欢迎。在迪斯尼乐园，门票收入只占其营业收入很小的一部分。

　　乔然说，迪斯尼在成功开发了花木兰后，现在正打算将在世界上知名度很高的孙悟空形象搬上荧幕。而他两次到孙悟空“诞生”的故乡——连云港花果山游览，却没看到与《西游记》有关的文化娱乐项目，风景区的收入也只是门票收入。他说，从这一点上也能看出我们的经营者与西方文化商人间存在着差距。(完)

　　转变观念成当务之急　

　　新华网南京5月26日电(记者陈琪邓华宁)

　　年轻的中国文化产业起步伊始，就面临加入世界贸易组织后的严峻挑战。如何继续加快发展，使之成长为国民经济新的增长点，这已成为中国文化产业界紧迫的课题。当前我国文化产业最亟待解决的问题是什么呢？

　　论坛上一个被中外人士多次提到的事情是：美国人拍《花木兰》，一下就得到7亿美元，现在他们又对孙悟空产生了兴趣。相比之下，拥有极丰富文化资源的我们显得如此缺乏发掘能力、制作包装水准和市场拓展力。

　　江苏省委副书记任彦申在接受记者采访时认为：当务之急是转变观念，加快文化体制的改革。“我们的资源意识、开发意识很差，一个政府包养文化，一个公款消费文化，把文化置于非常困弱的地位，这已经维持不下去了。”

　　与会的许多文化产业人士指出，要让人们懂得，只有文化产业化才能更好地继承和发扬本土文化。没有文化产业的大发展，就不可能有真正意义上文化市场的规范和繁荣。转变观念有助于人们理清文化产业的基本概念，找到政策层面及整体产业链上的不足，使我国的文化产业发展在政策层面上系统化、科学化、明确化。

　　在经济学家看来，当前世界上有两类企业最赚钱：一是高科技企业。依靠高科技含量与技术领先获得高额利润，高投入、高风险、高回报是它的特点。二是文化企业。文化可以无限再生，像好莱坞、迪斯尼、贝塔斯曼，都是一个个经济上的庞然大物，美国一节目主持人凯蒂的身价就达到1300万美元。国内也有个别成功范例：上海的“东方明珠”，到2001年已累计收入9亿元，年收入超过著名的法国埃菲尔铁塔。

　　文化部文化市场司副司长刘玉珠在提交的论文中表示：“政府要从‘办文化’的传统计划经济管理模式向‘管文化’方向转变，要以行业管理为主，通过各种经济的、法律的和行政的手段调控市场，引导企业的生产经营活动。要对文化属性进行科学分类，在保障公益性文化事业发展的同时，支持和鼓励文化产业进入市场。文化行政管理部门要转变观念，以满足人民群众的文化生活需要为导向，发挥市场机制的积极作用。要优化调整文化产业结构，立足于本民族文化资源和国内文化市场，利用国外优秀文化资源并积极参与国际文化市场竞争。”(完)

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