中国经营报:年轻人需要什么样的报纸 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年03月02日10:23 中国经营报 | ||
对于许多报刊来讲,如何吸引年轻读者是一个烫手的话题,焦点在于:这些年轻读者是广告商最为看好的,但恰恰是这一读者群对报刊的依赖程度正在降低。最近来自悉尼、伦敦和芝加哥各大报刊的读者调查表明,年轻人群的流失情况日益严重,这不能不让以广告为衣食父母的传统媒体心急如焚。根据媒体研究公司分析,18到34岁的人群是广告主最青睐的群体,也是广告主最希望媒体能够覆盖的人群,这个年龄段的人群易于形成品牌忠诚度。面临这样的困境,西方著名报刊将如何行动?该问题的回答对于我国媒体即将或正在面临的相同 年轻一代到底需要什么样的新闻 如今全世界的媒体都在为如何吸引年轻读者而绞尽脑汁,可以说谁占领了年轻读者的阵地,谁就掌握了未来赢利的金钥匙。而作为四大媒体中的元老——报纸所感到的年轻读者日益流失的压力则越来越大。在澳大利亚20年来的统计数据表明,1972年18~29岁的年轻人中,50%的人有每天阅读报纸的习惯,但是如今这个数字已经降到了20%,而且根据专家分析到2010年,将只有10%的年轻人阅读报纸。 22岁的科迪-科诺(Cody Konior)是澳大利亚珀斯市的一名计算机工程师,在谈起对报纸的看法时,他说:“我不怎么看报,我更喜欢从互联网或者晚间电视新闻上看看新闻。不过我妈妈定了报纸,因此我有时也会瞥一眼。”接着科诺说:“我觉得大部分报纸上的内容和我无关,要从那上面找点有趣的东西很难。什么国际政治啊、外交啊,很无聊,而且很少能说到点上,还有那些没完没了体育评论,简直就是浪费时间。因此每次我拿起报纸,也就是看看报纸头版。另外我的朋友们大部分都和我一样,几乎不读报,我们很少谈论这些。”科诺平常喜欢通过加拿大最大的新闻网站www.news.com.au提供的电子新闻邮件服务或是澳大利亚电视台10频道的晚间新闻节目中获得新闻信息。科诺不喜欢那些主流的新闻媒体,但是最近他订阅了《时代周刊》,因为他觉得《时代周刊》有关哥伦比亚新闻的报道很有深度。正上中学的16岁的丽贝卡-威尔斯对科诺的说法也很赞同,她说:“很多我这个年龄的人对现在新闻报道上的那些大事都不感兴趣,普遍觉得没意思也不关心。我其实算是比较喜欢读报纸的了,我现在一直关注伊拉克有关的新闻,但是通常我都是看看健身版,或者生活版。我很喜欢那些教你如何安排好自己的饮食,以及如何看待自己的文章。尽管我不一定遵从那些建议,但是我还是很喜欢看。”威尔斯建议如果报纸想吸引年轻的读者应该多向一些流行杂志学学,比如《大都会》(COSMOPOLITAN)等,增加一些明星新闻,或者每天有哪些表演和音乐会什么的栏目。 根据澳大利亚摩根读者调查公司的统计数据表明,1991-2002年,各大报纸14到24岁年轻读者层持续流失。十年中,阅读星期一到星期五版报纸的年轻读者减少了30%,而阅读周末版报纸的年轻读者则减少了6%。而25-34岁和35-44岁的读者群也有不同程度的流失。据统计表明,十年中,阅读星期一到星期五版报纸的25-34岁和35-44岁的读者群分别减少了19%。不过阅读周末版报纸的25-34岁的读者群十年中一直保持稳定,没有减少。而35-44岁的读者群阅读周末版的人数上升了12%。 针对日益流失的年轻读者群,世界各地的新闻从业人员都希望寻找到答案。美国著名的媒体研究杂志《哥伦比亚新闻评论》对于年轻读者日益流失的问题,特别制作了一个调查。对全美67家报纸的编辑部中的年轻新闻从业人员进行了采访,请他们分别写出自己心目中未来的报纸的样子,怎样才能吸引年轻的读者。诸如未来的报纸应该包括哪些内容、会采取哪些形式以及将如何发行等问题。为了不影响和限制被调查着的思维,这些年轻人被告知,无须考虑经济和操作因素,只需要谈出自己梦想中报纸。尽管哥伦比亚要求被调查者尽量发挥想象,但很多发回的方案大部分都很现实。 我们是国际社区的一分子,我们需要更多的国际新闻 返回的调查结果表明,这些年轻人与社会流行的看法认为如今的年轻人越来越闲散和自我为中心不同,相反他们的国际意识很强,都把自己看成是地球村的一员,是国际社会的一分子,因此他们也希望报纸能够充分的反映这一点。《西雅图时报》24岁的经济版记者利莎-赫亚莫多(Lisa Heyamoto)说:“我们成长在一个需要面临日益复杂的消费选择的时代,而且我们对世界的关注也越来越多,我们需要了解其他国家的看法和观点。我们已经认识到我们是地球村的一分子,我们需要了解我们怎样才能适应它,我们也需要知道我们自身和世界其他地区的同龄人有何共同点和区别。”很多调查者都表示,互联网的普及以及越来越多的各国间的留学教育,使如今的年轻人比他们的父辈更容易了解其他国家的文化。 除了增加目前报纸的国际版内容外,很多年轻编辑们认为未来报纸的国际新闻除了报道时政新闻外应该增加更多的生活报道。“除了国务卿鲍威尔的中东之访,我们还想了解伊拉克年轻人的想法和他们的生活。”来自《西雅图时报》编辑部的年轻人表达了这样的看法,“我们除了希望了解国际社会最近发生的事件以外,还想了解诸如伊拉克的年轻人都在想什么?他们害怕什么?有很多年轻人仇恨美国人吗?他们一天的生活到底是什么样的?战争的临近对于他们的生活有什么影响?这样的问题。”27岁的来自《波士顿环球报》的编辑安那德-瓦士那夫(Anand Vaishnav)认为报纸应该更多的关注其他国家人民的生活方式,使读者能够亲身感觉到异国的文化和传统。 未来报纸需要视觉化 当谈及文字、图片、与其他视觉因素在未来报纸中的地位时,《俄勒冈州人》的报纸编辑组写到:“无论何种因素,最能有效的表达报道内容的方式将最终取胜。”另外在报道形式上被调查者普遍认为未来报纸应该在取材和形式上更加灵活、开放,并且各种报道素材采集回来后,应该由记者、摄影师和版面设计人员共同讨论应该采取何种方式,例如“是否应该采用图片短文的形式?是否应该采用大副图片?文字应该占多少比例?”等。 视觉化的报道方式将改变未来报纸的面貌,图片、图表和绘画等视觉因素在报纸版面的比例将越来越大。二十三岁的克里斯托夫-李现为《新观察家》周刊的“视觉记者”,他的工作是与记者、摄影师一同前往采写新闻,随后通过图表、插图等视觉形式把复杂的新闻信息简化成通俗易懂的形式。克里斯托夫-李认为未来新闻报道中视觉化的表现形式将成为主宰。而且,这种视觉的表现因素将不只是被看作点缀,而是整个报道不可分离的一部分。克里斯托夫-李以《纽约时报》的科技版为例,认为“该版的图片和各种视觉图表等占了很大版面,而且他们使信息更加明白易懂。可以作为未来报纸的范例。”《洛杉矶周报》城市版的编辑梅利莎-玛利兹(Melissa Maerz)表达了同样的看法,她指出更多创造性的图表、电脑图画、油画等将与图片一起在未来报纸的报道中占有举足轻重的位置。《西雅图时报》的罗伯特-赫南德兹(Robert Hernandez)则认为绘画、图表等视觉因素确实极大的增强了报纸的表现力“911事件报道时,我们在头版只放置了一副世界贸易中心的水彩画,没有再排任何其他内容,我们希望通过这种形式唤起人们内心的情感。随后的跟踪调查表明,我们的这种排版方式收到了读者积极的反应。” 更为个性化的报道风格 一直被新闻人员奉为神圣准则的“客观性报道原则”在未来报纸的报道中将有所改变。客观性报道原则强调置身事外,采用中立者旁观的原理进行报道,强调“公正”、超然而不掺入任何记者偏见,两面观点俱陈的新闻报道方式。但这种方式已经越来越受到质疑。《波士顿环球报》的编辑安那德-瓦士那夫认为这种貌似客观性的报道只是赖以免于外界攻击的策略性方式而已。而且客观性的新闻报道方式使整个新闻报道多度依赖消息的来源(有四分之三的新闻由访问等消息来源组成)从而一定程度上削减了记者主动通过文件等研究而发现事件隐藏真相的努力。“年轻人喜欢那种辛辣讽刺,而且有深度的文章。”瓦士那夫说。 很多年轻编辑和记者在调查时写到未来的报纸将更多的采用小说和更为个性化的笔法进行新闻报道。该手法充分融合小说的创造和想象力以及发挥新闻记者对事件的深入采访的技巧,一反新闻过分以来新闻来源的传统,加入记者对事件的深入分析,它所重視的是写作的格调与描述的品质,允许记者在报道中加如主观叙述而非传统的置身事外的客观报道风格。另外很多年轻记者们都认为未来的报纸在报道语言上应该减少正式语言而多增加一些轻松的流行用语。《激情游荡》周刊的29岁的专栏作家兼摄影师安迪-诺里(Andisheh Nouraee)说:“那些拿腔拿调儿的正式语言已经过时了。我们是语言污秽,大胆背叛的一代人,如果报纸报道的语言太正规,那么它就没有反映我们这一代人的想法。”(北斗工作室供稿)
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