陈向阳
电影贴片广告这些年在我国内地时兴了起来。虽然不少观众对此颇有啧言，但也无可奈何。近闻浙江省杭州市一名观众却为此打了一场官司，状告某电影院在放《英雄》前插放了近10分钟的广告。法院经过三个月的审理，一审判决被告向原告赔礼道歉，而原告对被告“强迫服务”的指控，以及相关经济责任的请求，法院则不予支持。不管这场官司最终谁是
赢家，我认为原告的这种“较真”，其实是尊重观众权益的呼喊。
据悉，广州市是内地最早推出电影贴片广告的城市，可那里的观众却“没有意见”。为何？在于有明示之举，即把随片广告的长度、时间，通过影片的宣传栏，或者在电影票上告诉观众。这种明示，得到了广大观众的理解和宽容，有的观众若不愿看片前的广告，还可以迟进场。显而易见，明示，就是尊重观众的知情权和选择权。
当然，有了明示并不等于“权力方”可以随心所欲了。现在有的电影院不仅放映随片广告，而且还加放自己拉来的广告。如此创效益途径，如果程序合法亦无可厚非，但事物都得有个度。倘若为谋取“单位利益”的最大化，硬让观众接受过多过滥的广告，即使有“明示”，恐怕也难逃损害消费者权益的“捆绑消费”、“强迫服务”之嫌。
目下有人以电影贴片广告是国际惯例为由，大行其是。然而却不愿将人家尊重观众权益的惯例也“拿来”。比如在美国，虽说电影贴片广告已在公众中约定俗成，但是，如果哪一个观众看完电影后对广告仍有抱怨，就可以行使“退票权”——让电影院返回其全部票款。这是否也当“接轨”？
