陈向阳
作家莫言新书《四十一炮》出版了，近日他在北京王府井书店搞了个签售活动。尽管当天店堂人来人往，但现场“除了各路媒体记者外，只有寥寥七八个读者买下了新书等待签名”。面对如此“波澜不惊”的场面，主办方似乎显得尴尬。然而事后，莫言则说：“我并不在意读者的多少……”
“不在意”，出人意料。毕竟是大作家，遇到在常人看来尴尬的事，却能表现得大家风度。但是不论此“不在意”是“外交辞令”，还是肺腑之言，笔者要说的是，媒体是否也该有点“不在意”。像签名售书这等事，说穿了是任何人都可以搞的，而有些名人的签名售书为何能产生轰动效应，其实并非作品质量之高，恰恰是媒体帮了大忙——广而告之。7月17日，香港廉政公署拘捕了英皇娱乐集团主席杨受成及其他多名娱乐界人士。廉署怀疑被捕的唱片公司及娱乐公司人员，涉嫌向有关广播公司的高级行政人员提供利益，以确保多名歌手的歌曲能在流行榜上占据高位，并且能在该广播公司颁发的音乐奖项中获奖。这个例子似乎与签名售书风马牛不相及，但是，把功夫花在调动媒体的运作上，包括不惜手段，以求得作品或人物声名大作。这也就是有人为何在意签名售书之因——媒体在意。
媒体有时要保持沉默。对“文化人”的有些举动，我们不必太在意。然否？
